40 정직, 내용 및 창의성에 대한 광고 인용

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Bill Bernbach 또는 David Oglivy와 같은 광고 업계 대기업의 수십 년 된 인용문이 소셜 미디어 및 온라인 광고 시대에는 적용될 수 없다고 생각하는 것이 유혹적입니다. 계속 읽으면 매체가 변경되었지만 메시지의 힘이 남아 있음을 알 수 있습니다.

"제품보다 훨씬 좋은 광고가 많이 있는데, 그렇게되면 좋은 광고는 당신을 더 빨리 사업에서 내쫓을 수 있습니다." - Jerry Della Femina
"광고에서 가장 강력한 요소는 진실입니다." - 빌 Bernbach
사실은 관련성이 없습니다. 중요한 것은 소비자가 믿는 것입니다. " - 세스 고딘
"나는 광고의 가장 큰 위험 중 하나가 오해의 소지가있는 사람들의 것이 아니라 그들을 지루하게하는 것"이라고 믿는 사람이다. - 레오 버넷
"거짓말을하는 것은 광고에서 효과가 없다." - 팀 벨

"자신의 가족이 읽고 싶지 않은 것을 써서는 안됩니다. 자신의 아내에게 거짓말하지 말고, 내 가족에게 말하지 마십시오., 당신은 발견 될 것입니다 … "- David Ogilvy
"이것은 신문의 가장 진실한 부분이다." - 토마스 제퍼슨

"광고에서 말하는 말은 당신이 말하는 방식보다 중요합니다." - David Ogilvy
"소규모 회사에 1 백만 달러를 묶어두고 광고가 갑자기 작동하지 않고 판매가 줄어들고 모든 것이 그것에 달려 있다고 가정 해 보겠습니다. 귀하의 미래는 그것에 달려 있으며 가족의 미래는 그것에 달려 있으며 다른 사람들의 가족은 당신이 내게 원하는 것은 무엇인가? 글쓰기 좋은가요? 아니면 빌어 먹을 판매 곡선이 아래로 내려가고 위로 올라 가기를 원합니까? " -Rosser Reeves
"네가 얼마나 잘 만들 었는지 말하지 마라. 내가 그것을 사용할 때 그것이 얼마나 좋은지 말해줘. "- 레오 버넷

"더 이상 제거 할 단일 요소를 찾을 수없는 경우에만 광고가 완료됩니다." - Robert Fleege
"평균적으로 5 배나 많은 사람들이 본문을 읽는 것처럼 헤드 라인을 읽었습니다." - David Ogilvy
"만약 당신이 벌 로우에 대해 쓰고 있다면, 코니시 암탉을 만들지 마십시오. 왜냐하면 그건 최악의 벌이기 때문이죠. - 레오 버넷
"당신이 사람들에게 무언가를하도록 설득하려하거나 뭔가를 사려고한다면, 나는 그들이 생각하는 언어 인 그들의 언어를 사용해야한다." - David Ogilvy

"나는 모든 사람과 대화하는 법을 모릅니다. 누군가에게만 말합니다." - Howard Gossage
"대담하게하고 다른 사람처럼 보이지 않는 무언가를 만들어야합니다." - 리 클로
"소비자의 관심을 끌고 제품을 사도록 유도하는 것이 중요합니다. 광고에 큰 아이디어가 포함되어 있지 않으면 밤에 배와 같이 지나갈 것입니다. 백 개 중 하나 이상의 캠페인에 큰 생각. " - David Ogilvy
"현명한 사람처럼 생각하면서도 사람들의 언어로 의사 소통하기"- William Butler Yeats

"광고는 사업의 핵심을 유형, 종이 및 잉크로 인식하고 해석하고 해석하는 능력입니다." - 레오 버넷
"창의력은 돼지를 닦는 것과 같습니다. 지저분하고 규칙이 없습니다. 시작, 중간 또는 끝이 명확하지 않습니다. 엉덩이에 통증이 있습니다. 끝나면 돼지가 실제로 있는지 확실하지 않습니다. 깨끗한 심지어 왜 당신이 처음에 돼지를 씻고 있었다. " - Luke Sullivan
"아무것도에서 오는 것은 없습니다. 당신은 지속적으로 스파크와 영감을주는 내부의 짐승에게 먹이를 주어야합니다." - 조지 로이스

"창의력과 혁신은 명백한 문제에 대한 예상치 못한 해결책을 찾거나 예기치 못한 문제에 대한 확실한 해결책을 찾는 것에 관한 것입니다." - 레이 이나모토
"팔지 않는다면 창조적이지 않다." - David Ogilvy
"광고에는 많은 훌륭한 기술자가 있지만 유감스럽게도 그들은 최고의 게임을 말한다. 그들은 모든 규칙을 알고 있지만, 약간의 마찰이있다. 광고는 설득력이고 설득은 과학이 아니라, 광고는 설득의 예술이다. " - 윌리엄 베른 바흐

"나는 문법의 규칙을 모른다 … 사람들에게 뭔가를하도록 설득하거나 뭔가를 사려고한다면, 나는 그들이 사용하는 언어, 그들이 매일 사용하는 언어, 언어를 사용해야한다고 생각한다. 그들이 생각하기에 우리는 모국어로 글을 쓰려고합니다. " - David Ogilvy
"생각은 그것에 비난하는 재능에 따라 먼지 나 마술로 바뀔 수 있습니다." - 빌 Bernbach
"실수를하는 것을 맹세하는 것은 매우 쉽습니다. 당신이해야 할 일은 아이디어가 있다고 맹세하는 것입니다." - 레오 버넷
"현대 비즈니스 세계에서, 당신이 창조 한 것을 팔지 않으면 창조적이고 독창적 인 사상가가되는 것은 쓸모가 없습니다." - David Ogilvy
"나는 바보가 나쁜 광고를 쓸 수 있다는 것을 알았지 만, 좋은 손에서 벗어나기 위해서는 정말 천재가 필요하다." - 레오 버넷
"큰 아이디어는 무의식에서 나옵니다. 이것은 예술, 과학 및 광고에서 사실입니다. 그러나 당신의 의식은 정보에 충실해야하며, 당신의 생각은 관련이 없습니다. 정보로 의식 마음을 채운 다음 합리적인 생각 과정을 벗겨냅니다.. " - David Ogilvy