토픽 프로모션으로 TV 뉴스 등급을 구축하십시오.

화제 뉴스 홍보는 미디어 광고의 6 가지 주요 형태 중 하나입니다. 그러나 TV 뉴스를 시청하기 위해 잠재 고객을 자극하기 위해 주제별 홍보를 사용하는 경우 종종 낭비되는 도구입니다. 주제별 프로모션을 효과적으로 사용하면 Nielsen 등급으로 뉴스 방송의 결과를 볼 수 있습니다.

국지적 프로모션의 기본 사항

뉴스 방송의 주제 홍보는 간단합니다. 그 저녁의 뉴스 방송에 시청자를 보내기 위해 가장 관심을 끄는 이야기를 강조 표시합니다. 너무 자주, 주제별 프로모션은 사후 검토로 작성됩니다.

"오늘 밤 액션 뉴스 4에서 시의회가이 문제를 논의하기 위해 만납니다. 우리는 완전한 보고서를 작성할 것입니다. 그리고 우리는 납세자들에게 영향을 줄 연방법의 변화를 설명 할 것입니다. 소니 스노우 (Sonny Snow)는 날씨와 조크 챔피언 (Jock Champion)의 스포츠를 가지고있다.

이것이 나쁜 화제 승진 인 몇몇 이유가있다. 첫째, 프로모션은 시청자가 볼 수있는 내용을 명시하지 않습니다. 그녀는 돈을 절약하고, 더 똑똑하고, 더 잘 볼 것입니까? 모든 프로모션은 일기 예보가 날씨를 가질 것이며 스포츠 녀석은 스포츠를 가질 것이라는 이야기를 몇 가지 목록에 올렸습니다.

"오늘 밤 11시 Action News 4에서 시의회는 귀하의 쓰레기 수거 방법을 바꾸기를 원하며 일주일에 한 번만 서비스를 받으면 쓰레기 더미가 생깁니 까? 소득세 신고 서류를 제출해야합니다. 신고해야하는 방식이 다르기 때문에 주말이 끝나나요? 소니 스노우가 당신을 보여줄 것입니다. 그리고 조크 챔피언으로부터 그랜드 슬램 홈런을 잡으십시오. 11."

이 두 번째 예제는 시청자가 "전체 보고서를 볼 것"과 같은 의미없는 문구를 삭제하는 이점을 강조합니다. 화제 승진은 공기에 10: 30까지 있기 때문에 모든 단어가 중요합니다. 두 번째 예에서는 프로모션 작성자가 스토리에 대한 세부 정보를 알아야합니다.

이 추가 노력으로 시청자들을 움켜 잡고 뉴스 방송에 보내기 위해 상업 광고가 혼란스러워지면서 주제별 홍보가 중단됩니다. 또한, 두 번째 예제에서 "you"에 대한 참조와 첫 번째 예제에서 "we 'll"에 대한 참조를 주목하십시오. "당신"이라고 쓰는 것이 더 직접적입니다.

왜 국소 홍보가 중요한가?

화제 승진은 셰익스피어가 아닙니다. 그것은 이미지 프로모션의 역할입니다. 그러나 이는 시장 선두가 아닌 방송국의 시청률 차이를 유발할 수있는 1 박 전용 광고의 짧은 파열을 제공합니다.

이는 시장을 주도하는 방송국이 이미 콘텐츠에 관계없이 시청할 핵심 요소를 내장하고 있기 때문입니다. 그러나 핵심 시청자는 그렇게할만한 이유가있는 경우 # 2 또는 # 3 등급 스테이션으로 전환하도록 확신 할 수 있습니다.

그 이유는 다른 뉴스 팀에 대한 충성심의 급격한 변화 때문이 아닙니다. 그것은 그가 관심있는 이야기를보고 싶어서 유혹 당했기 때문일뿐입니다.

사실, 그 위대한 이야기는 오늘 밤 11시에 방송 될 것이고 역사가 될 것입니다. 그러나 당신은 당신의 뉴스를 오늘 밤 샘플로 받아 볼 수 있으며, 내일 밤에는 다른 누군가를 유혹하기 위해 또 다른 멋진 주제 홍보를 할 것입니다. 충분한 시간을 할애하고 평가에 나타날 추세를 시작했습니다.

놀릴 무엇

정기적 인 시의회 회의를 통해 모든 TV 방송국이 귀하의 리드 스토리가 될 수 있지만, 그날 저녁의 주제 홍보에서 자동으로 자리를 차지해서는 안됩니다. 모든 방송국에있는 경우 시청자는 방송국의 방송 범위를보아야 할 충분한 이유가 없습니다. 일상적인 모임이라면 이야기는 꼭보아야 할만큼 특별하지 않습니다.

가장 많은 시청자 혜택을 가진 이야기를 찾아보십시오. 그것은 암을 치료하는 새로운 방법 또는 내일 아침에 도심으로 운전할 수있는 더 좋은 방법에 관한 이야기 ​​일 수 있습니다. 사람들을 돕는 이야기는 주제별 홍보를 위해 맞춤식으로 제작되었습니다. 다음으로 매력적인 비디오를 찾으십시오. 일부 생산자들은 그것을 "눈 사탕"이라고 부릅니다. 격렬한 산불, 주간 새순 또는 아기 수달은 프로모션이 끝난 후 시청자가 기억할 수있는 좋은 비주얼입니다.

또한 저녁의 잠재 고객 인구 통계를 고려해보십시오. 토픽 프로모션이 축구 경기 또는 토니 어워드에서 진행되는 경우, 선택한 이야기와 스크립트 작성 방법에 반영되어야합니다. 남성과 여성의 시청자는 귀하가 말하는 것과 귀하가 보여주는 것에 다르게 반응합니다.

마지막으로, 시간과 장소를 언급하는 것을 잊지 마십시오. "오늘 밤"또는 "오늘 밤 11시"는 충분하지 않습니다. 프로모션에서 "오늘 밤 11시에 액션 뉴스 4"를 2 ~ 3 회 말하십시오. 잔인한 소리처럼 들리지만, 판매를 위해 시청자의 거실에있는 다른 모든 제품과 경쟁하고 있습니다.

화제 승진은 대학 신문 업 수업에서 가르쳐지지 않습니다. 교수는 저널리즘이 아니기 때문에 그것이라고 말합니다. 사실이지만 뉴스 제작자 및 기타 뉴스 제작자는 TV 뉴스를 판매하는 간단한 단계를 습득하여 자신의 평점과 경력을 쉽게 높일 수 있습니다.