미국의 정치 광고 연혁

대통령 선거를 앞두고 미국에 머물렀다면 정치 광고에 관한 모든 것을 알게 될 것입니다. TV 시청자, 라디오 청취자, 인터넷 사용자 및 게시판을 보는 사람에게 폭탄을 퍼뜨리는 것은 방대한 삼가면서 말하는 것입니다.

정치 광고에 소비되는 금액은 매년 증가하며 2016 년 선거 연도에 약 98 억 달러가 지출됩니다.

텔레비전이 모든 것을 바꿨습니다.

정치인이 관객에게 다가가는 방식을 바꾼 것은 텔레비전의 시작이었습니다. 그 전에는 유권자들을 만나고 마을 회관 논쟁을하고 악수하는 것이 전부였습니다.

사실 1948 년 해리 트루먼 (Harry S. Truman)은 미국에서 31,000 마일을 덮어 50 만 건이 넘는 손을 흔드는 결과를 낳았습니다. 그 당시의 성과 였지만, 오늘은 놀랄 것입니다. 어떤 후보자도 광고가 훨씬 더 효과적인 일을 할 수있을 때 그와 같은 약속을 대회에 출품하지 않을 것입니다.

대통령 후보 인 드와이트 D. 아이젠 하워 (Dwight D. Eisenhower)는 TV를 실제로 활용 한 최초의 정치인으로 20여 편의 20 대 TV 방송국을 창안했다. 그들은 라디오 시티 뮤직 홀 (Radio City Music Hall)에서 하루 동안 촬영되었는데, 방문객들은 자신의 상표가 붙은 "황소"방식으로 시청자가 직접 묻는 것처럼 아이젠 하워 (Iisenhower)의 개별 사진으로 연결되는 질문을했습니다.

이 질문은 광고로 나뉘었고 '아이젠 하워 미국에 대한 답변'캠페인이 진행되었습니다. 캠페인은 아이젠 하워가 선거에서 승리하도록 돕는 것으로 인정되었습니다.

TV 광고 및 토론

아이젠 하워 이후, 텔레비전의 힘은 의문의 여지가 없었습니다. 냉전과 정부 부패를 다루는 대통령 선거 운동 중 닉슨의 TV 연설은 매우 강력했다.

그러나 존 F. 케네디 (John F. Kennedy)는 카메라에 태어난 사람으로 백악관에서 200 개 이상의 TV 광고를 제작했습니다.

그들의 텔레비전 방송 토론은 정치 운동에서 분수령으로 여겨진다. 케네디는 카메라를 편안하게 바라보고 있었지만 매끄럽고 자신감있는 모습을 보였지만 닉슨은 카메라에 안절부절 못하고 이마에 땀을 흘 렸으며 문제가 생겼다. 아이러니하게도, 논쟁이 방영되었을 때, 사람들은 케네디가 확실한 승자 였다고 생각했고, 라디오를 듣는 사람들은 반대의 생각을했습니다.

네거티브 TV 캠페인의 부상

Lyndon B. Johnson은 정치 광고 역사상 가장 논란이 많은 광고 중 하나를 운영했습니다. "The Daisy Girl"이라는 제목의 어린 소녀가 "그는 나를 사랑합니다, 그는 나를 사랑하지 않습니다"라고 말하면서 마지막 꽃잎을 뽑았을 때 목소리가 핵폭발로 떨어졌습니다.

"당신의 집에 머무르기에는 스테이크가 너무 높기 때문에"라는 태그 라인은 상대 배리 골드 워터 (Barry Goldwater)에 대한 존슨의 승리를 막은 것으로 믿어집니다.

계속 된 수십 년 동안, 그리고 현재까지, 더 많은 정치 캠페인은 "부정적"상태가되었습니다. 유권자들이 공격 광고를 좋아하지 않는다고 주장하더라도 통계에 따르면 이러한 광고는 효과적입니다.

정치 광고가 새로운 미디어에 도달

빌 클린턴 전 대통령이 비 전통적인 형태의 정치 광고를 효과적으로 사용하는 최초의 대통령 후보 였다고 말하는 것은 공평합니다. TV 명소, 라디오 광고 및 간판만으로 구성된 캠페인을 운영하는 대신 폭 넓은 광고를 보급했습니다. 그는 주간 TV 토크쇼에 출연하여 MTV와 같은 채널을 찾았습니다. 이것은 젊은 유권자들의 시선을 사로 잡았습니다.

그러나 현대 정치 광고에 관해서, Barack Obama는 게임을 바꾸었다. 그는 전통적인 매체 판매점을 사용하고 부정적인 반점을 냈지만 긍정적 인 메시지 인 소망을 기반으로 캠페인을 진행했습니다. 그리고 그는 인터넷과 게릴라 광고를 성공적으로 사용했습니다. 아티스트 Shepard Fairey는 미국 전역에서 볼 수있는 상징적 인 포스터를 만들었습니다.

Obama의 현대적인 방법과 젊음과 매력을 사용하면 훨씬 더 오래되고 전통적인 공화당 원인 John McCain이 혼란에 빠지게됩니다.

2016 년의 기괴한 전투

많은 사람들이 놀랄만 한 결과를 고려한 가운데 도날드 트럼프 후보는 힐러리 클린턴 (Hillary Clinton)을 물리 치고 2016 년 대선을 승리로 이끌었다. 한가지 확실한 사실은 2016 년 트럼프 대통령의 부끄러운 수사학을 통해 게임 체인저가되어 한푼도 지출하지 않고 적립 된 미디어에 수백만 달러를 벌어 들였습니다. 트럼프가 유권자에게 다가 가기위한 수단으로 트위터를 사용하는 것이 더 좋거나 나빴던 것으로 입증되었습니다.