광고 대행사는 어떻게 운영됩니까?

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차례:

광고 대행사는 고객을 가지고 있습니다.
모든 것이 문제 / 해결책 주도이다.
광고 캠페인 작성 프로세스
셀프 프로 모션과 어워드는 생존의 열쇠입니다.

광고를하는 경우 "광고 대행사는 어떻게 운영됩니까?"라는 어리석은 질문처럼 보일 수 있습니다. 그러나 업계 외부의 누구에게나 그것은 신비가 될 수 있습니다. 광고 대행사가 영화와 TV에서 대표하는 방식은 합법적 인 광고 대행사의 일상적인 운영에서 벗어난 세계입니다.

성공적인 광고 운영과 관련된 역할, 책임 및 활동을 요약 한 책을 쓰는 것은 쉽습니다. 그러나 대행사가 어떻게 작동하는지에 대한 간략한 개요를 보려면 최대한 간단하게 정리해 보겠습니다.

광고 대행사는 고객을 가지고 있습니다.

대행사가 일하는 일반적인 방법은 피치를 통과하는 것입니다. 피치 (pitch)는 오디션입니다. 클라이언트는 여러 광고 대행사에 대한 간략한 설명을하고 가장 간단한 내용을 해결하는 방법을 선택합니다. 물론, 항상 그런 식으로 작동하는 것은 아니지만, 대 부분은 대행사가 고객과 쌍을 이루는 방식입니다.

그 후에 계약서에 서명하고 실제 작업을 시작합니다. 대행사 및 고객의 유형에 따라 작업 범위 (SOW)가 크게 달라집니다. 그러나 간단히 말해서, 기관은 정해진 금액 (일정한 금액, 시간당 또는 기타 계약)으로 일정 금액의 작업을 생산하는데 동의하고 고객은 작업 접수시 대리인에게 지불하기로 동의합니다. 그것은 기본적인 것만 큼 중요하지만, 가장 간단한 설명입니다.

모든 것이 문제 / 해결책 주도이다.

광고 대행사는 고객의 문제를 해결할 수 있습니다. 고객은 문제가있는 기관과 솔루션이 필요한 시점을 대행사에게 제시해야합니다. 문제 유형 및 해결책은 고객의 비즈니스 및 광고 대행사의 전문 분야에 따라 크게 다릅니다. 이것이 어떻게 수행되는지는 대행사마다 다르지만 기본 단계는 다소 다릅니다.

광고 캠페인 작성 프로세스

광고 대행사마다 다르지만 다음 12 단계 프로세스는 대부분의 광고, 마케팅, 디자인 및 PR 회사의 업무 방식입니다. 일부 단계는 생략되거나 결합 될 수 있지만 기본 구조는 다음과 같습니다.

계정 관리자 (및 팀)는 해결해야 할 문제를 식별하기 위해 클라이언트를 만납니 다.
계정 관리자는 해당 문제를 기반으로 한 광고 소재 요약을 작성합니다. 그것은 경쟁 분석, 연구, 플래너 및 / 또는 크리에이티브 디렉터의 도움을 포함 할 것이며, 결국 클라이언트로부터 사인을합니다.
계정 관리자는 광고 소재 팀에 브리핑하고 타임 라인, 예산, 제안 미디어 및 기타 요소를 포함합니다.
크리에이티브 팀은 며칠 (또는 운이 좋으면 몇 주) 프로젝트를 진행하고 첫 번째 아이디어를 크리에이티브 디렉터에게 제공합니다.

크리에이티브 디렉터는 효과가없는 아이디어를 소거하고 팀에게 좋은 아이디어를 탐험하도록 지시합니다.
크리에이티브 팀은 아이디어에 대한 작업을 계속할 것이지만 생산 부서 (필요시), 계좌 관리자 및 기타 기관원을 불러 와서 작업이 제대로 진행되고 있는지 확인합니다. 인쇄물이 있거나 촬영이 필요한 경우 생산 부서에서 견적을 시작합니다.
크리에이티브 디렉터가 최종 아이디어를 승인하고 크리에이티브 팀이 고객에게 최종 아이디어를 제공합니다.

고객은 기관에 피드백을 보내기 전에 아이디어를 논의하고 논의 할 것입니다. 그것은 아이디어의 재 작업 (3 단계에서 7 단계까지의 반복) 또는 아이디어의 실행으로 이동하는 녹색 표시가 될 수 있습니다. 이 시점에서 예산 및 일정표가 다시 승인됩니다.
광고 팀은 계정 팀, 미디어 구매, 제작 및 크리에이티브 디렉터와 긴밀하게 협력하여 어떤 형태로든 광고를 제작합니다.
최종 광고는 승인을 위해 클라이언트 앞에 배치됩니다. 고객이 승인하면 온라인, 인쇄물, 실외, 방송 또는 기타 매체에서 광고가 게시됩니다.