Nielsen TV 평점

텔레비전 전문가들은 고객 스테이션을 대상으로 고객을 추적하는 The Nielsen Company를 통해 실적에 대한 정기적 인 성적표를받습니다. 보고서를 이해하는 것은 TV 시청자를 구축하고 광고주를 귀하의 방송국이나 네트워크로 유치하는 방법을 아는 데 중요합니다.

Nielsen이 잠재 고객 데이터를 수집하는 방법 이해하기

가족은 일정 기간 동안 시청 습관을 추적하도록 요청받습니다. 이러한 가족의 소규모 컬렉션은 Nielsen이 특정 지역의 전국 시청자 또는 잠재 고객의 규모를 예측하는 데 사용하는 표본 크기를 구성합니다.

Nielsen 보고서 받기

텔레비전 방송국에서 일하는 경우 관리자에게 등급 책을 보도록 요청하십시오. 이 정보는 비용이 많이 들고 사업 성공에 중요하기 때문에 일반적으로주의가 필요합니다. 현재 등급 책을 가져올 수 없다면 시대에 뒤 떨어진 보고서도 올바르게 작동합니다.

해당 국가의 대부분 지역에서는 2 월, 5 월, 7 월, 11 월에 약 30 일 후에 상세한 등급이 발표됩니다. 다른 지역 및 네트워크에서 등급은 지속적으로 추적되고 "야간"보고서로 발행됩니다.

프로그램의 등급 찾기

이는 특정 프로그램을 시청하는 잠재 고객의 비율을 추정 한 것입니다. "채널 6 뉴스 at 6:00"에 가계 시청률이 15 인 경우 닐슨은 시장 가계 시청자 중 15 %가 시청하고 있다고 추정했습니다. 반면, 관객 중 85 %가 다른 방송국을 보거나 저녁 식사를하거나 영화를 보게 될 것입니다.

가계도는 사람들이 아니라 가정을 측정합니다. 따라서 기술적으로 "6시 채널 6 뉴스"는 집의 15 %에서 켜져 있습니다. 한 사람이 한 가정에서, 네 사람이 다른 가정에서 시청할 수도 있습니다. 가구 측정은 그 차이를 고려하지 않습니다.

프로그램의 공유 찾기

점유율은 TV를 사용하는 가구의 몇 명이 프로그램을 시청하는지에 대한 비율의 추정치입니다. '6시 채널 6 뉴스'의 시장 점유율이 30이라면, 6시에 TV 시청 가정의 30 %가 그 뉴스를보고 있다는 것을 의미합니다. 이 숫자는 저녁밥을 요리하거나 영화를 보거나 다른 일을하는 것을 제거합니다. 결과적으로 공유는 항상 등급보다 높습니다. 왜냐하면 파이는 TV를 보지 않는 집을 옮겨서 더 작게 만들어 졌기 때문입니다.

프로그램의 인구 통계 추적

그것은 당신이 가정이 아닌 많은 사람들을보기 시작할 곳입니다. Nielsen 보고서는 긴 연령대 목록으로 나뉩니다. 18 세에서 34 세 사이의 여성과 25 세에서 54 세 사이의 여성을 비교하는 것은 귀찮은 일일 수 있지만, 이는 광고주에게 가장 중요한 숫자입니다.

잠재 고객 파이가 성별 및 연령대별로 분리되어 있기 때문에 숫자는 점차 줄어들 것입니다. 사실, "Channel 6 News at 6:00"은 어린이와 같은 일부 카테고리에서 "-"(일반적으로 해쉬 마크라고도 함)를 얻을 수 있습니다. 이는 0 또는 중요한 숫자가 아닌 작은 숫자를 나타냅니다.

시장의 스팟 트렌드

미디어 관리자는 등급 보고서를 사용하여 자신의 프로그램에 잠재 고객 문제가 있는지 판단합니다. Nielsen 보고서는 이러한 추세를 보여줍니다. 하지만 잠재 고객 측정이 결코 정확한 과학이 아니기 때문에 눈에 띄는 실수가있을 수 있습니다.

예를 들어, "채널 6 뉴스 at 6:00"은 매년 5 월 평가 기간에 비해 경쟁이 저조 할 수 있습니다. 11 월 보고서마다 수치가 회복 될 수 있습니다.

이유는 뉴스 방송이 젊은 가족을 끌어 들이기 때문일 수 있습니다. 그 사람들은 5 월에 좋은 날씨를 즐기고 있으며 뉴스를 놓치고 있습니다. 그들은 추울 때마다 11 월에 돌아옵니다.

오류를위한 공간 만들기

Nielsen은 수십 년 동안 잠재 고객 측정 시스템을 개발 해왔지만 숫자를 읽을 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. Nielsen은 시청 습관을 정확하게 기록하는 사람에게 의존합니다. 나라의 일부 지역에서는 우편으로 보내야하는 서류 일지 작성을 포함합니다.

사람들은 실수를하고 잘못된 채널을 적어 두거나 일기를 완전히 작성하는 것을 잊어 버릴 수 있습니다. 샘플 크기는 작습니다. 닐슨은 한 도시의 모든 주택을 모니터링 할 수는 없으며 전체 국가를 훨씬 덜 감시하므로 소수 민족을 선택하여 국가를 대표합니다.

네트워크와 광고주가 등급을 해석하는 방법

두꺼운 Nielsen 보고서는 모든 종류의 숫자로 가득차 있지만 여전히 일정한 순간의 스냅 사진입니다. 시청 습관을 정확하게 측정하기 위해 일련의 보고서를 살펴볼 필요가 있습니다. 그러나 1 개의 등급 도서에도 1 년 넘게 숫자를 추적하는 섹션이 있습니다. 그것은 패턴을 찾아내는 빠른 방법입니다.

대부분의 방송국은 넘버 원을 돌보는 것을 넘어 섰습니다. 최고 뉴스 방송국이 오후 또는 아침에 3 위를 차지할 수 있기 때문입니다. 하루 종일 최고 순위의 역을 찾는 것은 드뭅니다.

또한 광고주는 인구 통계에 대해 더 관심이 있습니다. 젊은 성인에게 다가 가기를 원한다면 55 세 이상의 사람들이 뉴스에 관심을 갖지 않는다.

평점은 무한한 방식으로 해석 될 수 있습니다. 방송국은 웨이크 업 뉴스에 대해 등급이 두 배가되었다고 말할 수 있습니다. 이는 프로그램이 1 등급에서 2 등급으로 올라 갔음을 의미 할 수 있습니다.이 지역의 "가장 빠르게 성장하는 뉴스 방송국"이라는 주장은 사실 일 수 있지만 오해의 소지가 있습니다.

등급이의 일부로 사용되는 경우이를 명심하십시오. 각 스테이션 (또는 네트워크)은 충분히 열심히 보면 자랑할만한 것을 찾을 수 있습니다.