도서 판매 방법

책을 마케팅하는 경우 새로운 제목 ("frontlist")과 잠시 동안 시장에 출시 된 책 ("backlist")의 책 마케팅 전략이 어떻게 다른지 이해해야합니다. 이 Q & A에서는 북 마케팅 전문가 인 Adrienne Sparks가 frontlist와 backlist 홍보 전략에 대해 논의합니다.

첫째로, 옆으로: frontlist 대 backlist 책을위한 출판 업계 정의: 게시자마다 타임 라인이 다르긴하지만 책은 6 개월 정도 지나면 벽돌과 박격포 또는 가상 서점 선반에 출시 될 때까지 시장에 새로 출시 될 때 '최우선'으로 간주됩니다. backlist 제목은 일반적으로 6 개월에서 1 년 동안 판매 된 책입니다.

방금 출시 된 책을 판매하는 법

발레리: 어떻게 새 책을 시장에 내놓습니까? 프로모션 전략은 무엇입니까?

Adrienne:Frontlist 제목은 소비자에게 "도입"되어야하며, 이것이 시장에 "출시"된 이유입니다.게시자는 도서 구매자가 새 책의 내용을 알게하고 그 책을 사야하는 이유를 제공해야하기 때문입니다.

매년 많은 책이 출판되기 때문에 서점 책은 서점 선반 공간, 판촉 및 미디어 기회, 판매에 기여하는 마케팅 비용으로 경쟁합니다. TV 프로듀서 나 잡지 편집인 같은 전통적인 미디어는 새로운 무엇보다 뉴스 가치가있는 기능을 원하기 때문에 책 홍보에 대한 관심이 커지면 장점이 있습니다.

마케팅 관점에서 볼 때 게시자는 신간 서적에 대한 인지도를 높이고 다양한 방법을 사용하여 매출을 창출하려고합니다. 예를 들어, 벽돌집과 진부 서점이 교통량이 많은 지역에 책을 표시하고 온라인 소매 업체가 책을 전자 - 메일 프로모션 캠페인.

Backlist Book 판매 방법

발레리: 그리고 어떻게 백리스트 도서를 시장에 내놓습니까? 전략은 어떻게 다른가요?

Adrienne:서점 선반 공간은 제한적이며 상당한 가격으로 판매하거나 시즌 프로모션의 일부인 배후 목록 제목 만 실제 서가에서 자리를 찾을 수 있습니다. 그러나 많은 전통 출판사들은 그들의 백리스트로부터 수입의 대부분을 창출하고 일부는 백리스트 도서의 홍보에 전적으로 초점을 둔 마케터를 고용합니다.

또한 온라인 서점의 증가, 전자 서적의 성장, 주문형 인쇄 기술의 확산으로 인해 선전과 백리스트 서적의 차이가 일부 사라졌습니다. 디지털 마켓 플레이스는 가상 책장이 제공하는 무한한 공간에 새로운 책과 새로운 책을 모두 놓습니다. 백리스트 도서가 이제 다년생으로 이용 가능하다는 사실과 소비자의 브라우징 습관이 바뀌면서 출판 환경과 마케팅 캠페인이 크게 바뀌 었습니다.

이것은 백리스트 도서의 잠재적 판매 결과에 좋은 ​​소식입니다.

Backlist Book 마케팅 캠페인의 예

발레리: 백리스트 마케팅 캠페인의 예는 무엇입니까?

Adrienne:마음에 오는 하나는 베스트 셀러 스릴러 저자 인 키스 톰슨 (Keith Thomson)의 저서, 펜사콜라의 해적. 기술적으로는 백리스트 도서 였지만 처음 디지털 릴리스를 통해 새로운 잠재 고객이 책을 알 수 있도록하기 위해 프론트리스트 및 백리스트 도서 마케팅 전략을 결합했습니다.

이제는 그 어느 때보 다 많은 혁신적인 온라인 마케팅 전략이 전면 목록 새 릴리스에 사용되어 전통적으로 백리스트로 정의 된 타이틀에 큰 성공을 거두었습니다.

아드리 엔 네 스파크Sparksmarketing.net은 Pat Conroy와 Jonathan Lethem과 같은 수십 개의 New York Times 베스트셀러뿐만 아니라 최초 저자의 마케팅 캠페인을 만든 마케팅 컨설턴트입니다. 그녀는 The Da Vinci Code 캠페인에 대한 작업으로 올해의 Ad Age Entertainment 마케팅 상을 수상했습니다.