이러한 디자인 에이전시 셀프 프로모션 문제 피하기

자기 홍보는 광고, 마케팅 또는 디자인 에이전시가 수행 할 수있는 가장 까다로운 프로젝트 중 하나 일 것입니다. 이것이 외부인들에게는 심지어 문제가되는 것은 이상한 것처럼 보입니다. 어쨌든 당신이 클라이언트 일 때, 당연히 당신은 당신이 원하는대로 할 수 있습니다, 그렇죠? 음, 슬프게도 지각은 현실보다 훨씬 이상적입니다. 여기에 자기 승진이 어려운 이유가 있습니다.이 작업이 재미 있고 창의적인 것이지, 뒤에서 원숭이가 아닌지 확인하기 위해 따라야 할 몇 가지 기본 지침이 있습니다.

자기 추진의 지뢰 및 그 (것)들을 항해하는 방법.

자기 홍보와 관련된 많은 문제가 있습니다. 상위 6 개사는 종종 가장 크고 최고의 광고 및 디자인 대행사들조차 못마땅하게 만듭니다.

프로젝트가 심각하게 받아 들여지지 않는다.

자체 홍보 프로젝트에서 가장 큰 문제입니다. 기관 내의 누군가 (또는위원회)가 자기 홍보 활동을 할 시간이라고 결정합니다. 계정 관리자는 커피 룸의 선임 팀원과 빠른 채팅을합니다. 그런 다음 창의적인 팀에 들어가서 자기 홍보 아이디어가 좋을 것이라고 말합니다. 그리고 모든 사람들은 그것이 기관의 모든 사람들이보고 싶어하는 것과 똑같이 모든 것이 마술처럼 보이기를 바랄뿐입니다. 거의 소동이나 노력으로 끝나지 않았습니다.

그것은 모두 희망찬 생각입니다. 그 일을 진지하게 생각하지 않으면, 그 일은 심각하게 좋지 않을 것입니다. 평범하지도 않습니다. 그리고 결국에는 여러 번 다시해야 할 것입니다. 대행사가 자기 홍보 사업에 대해 진지한 사람이라면 유료 고객의 프로젝트를 처리하는 것과 동일한 방식으로 대행사를 대하십시오.

작업은 항상 뒷자리로 간다.

자기 홍보 작업의 또 다른 큰 문제는 일자리를 늘리는 것이 항상 우선시되기 때문에 언제나 뒤 버너에 놓여있는 일이 될 것이라는 점입니다. 이제 그게 다 잘되고 좋은 일이긴하지만 그 일자리를 얻는 이유는 대개 기관 직원의 뒤에서 행해지는 일을하는 경우가 많습니다. 피치와 같이 커다란 직업이 타격을 가할 때 퇴장하는 것은 괜찮습니다. 그러나 작업이 예정되어 있고 교통 시스템에 있다면, 존경을 받으십시오.

크리에이티브 적 설명이 없습니다.

그것은 모든 일이 창조적 인 브리핑을 필요로하며, 그것을 우회 할 변명의 여지가 없다는 것을 충분히 강조 할 수 없습니다. 종종 외침은 "누구나 우리가 누구인지 알고 있습니다"또는 "자기 홍보이기 때문에 원하는대로 할 수 있습니다."중 하나입니다. 음 … 아니. 전략, 목표, 일련의 지침, 일정한 방향 및 마감일이 항상 있어야합니다. 간단히 말하면, 당신은 "이 프로젝트는별로 중요하지 않다"는 큰 붉은 깃발을 들고 당신이 옳을 것입니다. 재단 없이는 아무것도 만들 수 없습니다.

예산이 지정되지 않았습니다.

그것은 몇 가지 큰 두통의 원인이 될 수 있습니다. 광고 소재에서 '예산이란 무엇인가'라는 질문을 받게되며 계정 팀에서 '아무 것도 없습니다. 내가 좋아하는 것을하십시오.'라고 말합니다. 물론 아이디어가 발표되면 모든 것이 무너지고 수석 파트너가 일자리 예산이 두 센트이고 쌀 주머니라고 발표합니다. 돈을 통제하는 사람들로부터 예산을 확보하십시오. 잠시만 요. 이제 광고 소재 팀에 매개 변수를 제공하고 예산 초과가 발생하지만 거대한 스플래시를 발생시킬 수있는 옵션으로 항상 테이블로 돌아갈 준비를하십시오.

미디어 계획 없음

이는 광고 소재, 회계 팀, 제작 부서, 트래픽 및 미디어 구매를 비롯한 대행사의 모든 사람들 사이에서 단절 할 필요가있는 것입니다. 자기 홍보의 목적은 무엇입니까? 게릴라 곡예품, 온라인 비디오, 지문, 포스터, PR 등이 될 것인가? 의심 할 여지없이 창의적 부서에 아이디어가 있지만 일부 기본 매개 변수가 있어야하며 각 부서는 행동 준비가되어 있어야합니다.

너무 많은 "클라이언트"가 있습니다.

어떤 기관의 가장 큰 불만 중 하나는 창의적인 작업을 망치는 너무 많은 의견이 있다는 것입니다. 아이러니하게도, 이것은 또한 에이전시 내에서도 발생합니다. 사람들은 인간이고 모두 들려지기를 원하며 그들은 모두 그들의 의견이 타당하다고 믿습니다. 관련된 모든 사람의 온전하고 시간을 절약하기 위해 한 사람을 최종 결정을 담당하게하고 그런 식으로 남겨 두십시오. 고위 경영진 또는 크리에이티브 디렉터의 직원 일 가능성이 높습니다.

마지막 순간에 소유자 또는 파트너에게 차임을 허용하면 혼란이 초래됩니다.

사이드 스텝 셀프 프로모션을 함께하는 방법

위의 모든 문제를 해결하는 것 외에도 실제로 캠페인을 수행 할 시간을 따로 설정하지 않고도 자체 홍보를 수행 할 수있는 또 다른 방법이 있습니다. 그 대답은 당신의 에이전시가 매일하는 일에 있습니다:

훌륭한 일을하십시오.

살인자 창조적 인 일은 그것의 자신의 승진 캠페인이다. 대행사가 지속적으로 고객을 유치하고 붐을 일으키는 거대한 아이디어를 내놓는 경우 자체 홍보 활동을 할 필요가 없습니다.

수상 산업 상 수상

위대한 일을하는 것과 같지 않습니까? 아니, 그렇지 않아. 스콜세지와 스필버그는 아카데미 상을 받기 훨씬 전에 많은 훌륭한 영화를 만들었습니다. 마찬가지로, 일부 아카데미 상 수상자는 20 년 전에 한 좋은 영화를 기반으로 한 경력이 오래되었습니다. 상을받는다면, 당신은 영향력을 행사할 수 있습니다. Clout은 고객을 유치합니다.

고객의 행복을 지켜라.

행복한 고객이 번창하는 기관이됩니다. 그렇다고해서 대행사가 고객이 묻는 모든 것을해야한다는 것을 의미하지는 않습니다. 아니요, 고객에게 비즈니스 요구 사항을 모두 제공해야하며 클라이언트가 성공하면 모두가 필요합니다. 그리고 그것은 더 많은 청구서 발송으로 이어질 것입니다.

입소문을 확산 시키십시오.

일부 업체는 일반적인 장소에 광고를 게재하지 않습니다. 일부는 웹 사이트조차 갖지 못합니다 (요즘은 자살에 처해 있음). 그러나 고객과 동료들의 좋은 말을 전염 시키면 특정 표식이 있습니다. 너무 오랫동안 그것을 의지하지 마십시오; 보이지 않는 기관이 정확히 걷는 것이 아닙니다.