광고를 바꾼 상위 6 개 소셜 미디어 캠페인

01 아이스 버킷 챌린지 - ALS 협회

어떤 종류의 미치광이가 새로운 iPhone이나 iPad를 믹서기에 넣을까요? 음, 정말 잘 아는 소셜 미디어 마케터, 그 사람. 수십 년 동안 다양한 혼합기에 대한 광고 및 정보 광고가 있었으며, 대부분은 동일한 이전 공식을 따르는 진정한 스누즈 - 페스트입니다. 믹서기에 스무디, 스프, 얼음 분쇄기 등을 보여줍니다. Blendtec의 창업자 인 Tom Dickson은 다른 생각을 가지고있었습니다. 믹서기가 그것을 할 수 있다는 것을 누구나 알고 있지만, 사람들이 알고있는 것들을 섞을 수 있습니까?

그것은 그가 블렌드 윌을 만들었을 때였습니까? 한 쌍의 안전 고글을 착용하고 블렌더를 궁극의 테스트에 두는 웹 비디오 시리즈. 골프 공과 구슬에서 큐빅 지르코니아 및 반 조리 된 닭까지. 그러나 Dickson이 믹서기에 iPhone을 던질 때, 웹은 미쳐 버렸습니다. 현재까지 1,200 만 건이 넘는 조회수를 기록한 동영상입니다. 아이 패드를 믹서기에 넣었을 때 1 천 8 백만 명이 넘는 사람들이 봤습니다. 이 비디오는 수백만 회의 소셜 미디어에서 공유되었으며 Blendtec 믹서기의 판매량은 700 % 이상 증가했습니다.

03 "남자 같은 냄새", Old Spice

Old Spice는 심각한 신뢰성 문제가있었습니다. 그것은 농담. 누구에게나 그것을 언급하고 그들은 합창 사운드 트랙으로 서핑을하는 사람을 기억하고 할아버지의 욕실에서 그 병을 본다. 그것은 엉덩이가 아니거나 차갑지 않았습니다. 그리고 결코 갈 수 없었습니다. 글쎄. 2010 년 2 월, 훌륭하고 매력적으로 매력적인 Isaiah Mustafa를 주연시키는 경이로운 광고가 방송과 인터넷을 강타했습니다. 그리고 준비의 놀라운 묘기, over-the-top 광고는, 현재까지, 5 천 4 백만 번 이상 보았습니다.

그러나 "Smell Like a Man, Man"소셜 미디어 시리즈를 시작했을 때 캠페인은 새로운 장비로 발돋움했습니다. 광고 팬 (그리고 많은 사람들)은 이사야에게 트위터에 대한 질문을 던질 것을 촉구 받았다. 간단히 소셜 미디어 대행사에 몇 가지 기발한 답장을 보내는 대신 Old Spice의 본인은 일련의 맞춤 제작 동영상에있는 질문에 응답했습니다. 180 가지가 넘는 다양한 회신이 촬영되었으며이 캠페인에는 단지 48 시간 만에 2,000 가지가 넘는 질문이 접수되었습니다. 결과적으로 1 억 500 만 건의 YouTube 노출, 12 억 달러의 수입 미디어, 트위터, Facebook 및 OldSpice.com에 각각 2,700 %, 800 % 및 300 %의 증가가 있었으며 Old Spice YouTube 채널은 가장 많이 본 스폰서가되었습니다. 시간의 채널.

캠페인을 처음 시작한 지 24 시간 동안이 동영상 중 일부를 보면서 오바마 대통령의 2008 년 수락 연설보다 더 많은 시간을 보았습니다. 말할 필요도없이 현대 사회 캠페인의 벤치 마크 중 하나가되었습니다.

04 우리의 블레이드는 F ** king Great입니다 - DollarShaveClub.com

이 전설적인 광고에 대한 최고의 코멘트는 "이것은 사람들이 클릭하지 않게하는 방법입니다" "YouTube에서 광고 건너 뛰기"입니다. 본질적으로이 90 초 광고가 대단히 성공적이었습니다. 광고 자체가 특수 효과와 큰 예산 광경에 관한 것은 아닙니다. 회사 설립자 인 마이크 (Mike)는 당신이 실제 인간이고 범용 타겟층이나 광범위한 인구 통계가 아닌 것처럼 말합니다.

광고하는 동안, 그는 매우 날카 롭고 재미있는 연설을 전달하여 새로운 종류의 면도기 배달 서비스보다 더 유명한 코미디와 비슷합니다. 다음은 단지 맛입니다.

"한 달에 한 달 동안 우리는 고품질의 면도기를 바로 문 앞에 보냅니다. 네. 1 달러. 블레이드가 좋은가요? 아닙니다. 우리의 칼날은 위대한 왕입니다."

또는

"면도날, 손전등, 뒤 긁는 자, 칼날이 10 개 필요합니다. 너의 잘 생긴 할아버지는 칼날 하나와 소아마비를 가졌다."

비디오의 스타일은 창립자에게 수시로 재미를 선사합니다 (테니스에서 공을 놓치는 동안 멋지다고 말함)는 즉각적인 타격이었습니다. 모두가 그것을 지켜 보았고 수백만 달러의 조회수를 창출했으며 (현재까지이 수치는 2,500 만 건이 넘음), 적립 된 미디어에서 수백만 달러를 의미합니다.

이제이 작은 회사는 유니레버가 소유하고 있으며, 유니레버는 10 억 달러의 현금을 모두 인수했습니다. 그 비디오가 처음으로 소셜 미디어 현장을 강타 한 이래로, 모든 곳의 고객들은 "Dollar Shave Club kinda thing"을 요구하고 있습니다. 글쎄, 재밌고, 배짱이 있고, 변명이 아니며, 예산에 맞게 촬영되었습니다. 그러나 제품이나 서비스가 과대 광고에 부합하지 않는다면 그 어떤 것도 중요하지 않습니다. DollarShaveClub.com은 아무도 해결하지 못하는 문제를 보았습니다. 면도날 교체는 비용이 많이 들기 때문에 미친 저렴한 가격으로 제공 할 수있는 방법을 찾지 말고 쇼핑 해보십시오. 이제는 혁신입니다.

05 Subservient Chicken - 버거 킹

2004 년 방송 된 히트 곡 'Subservient Chicken'의 광고 캠페인은 재미 있었지만 탁월한 것은 아니 었습니다. 한 광고에서, 닭고기에 무엇을 입을 지 말하면서 몇 명의 폴라로이드 사진 (그 사진을 기억하십시오)을보고있는 사람을 보았습니다. 좋은. 하지만 다음에 올린 것과 비교하면 아무것도 없습니다.

시청자들은 SubservientChicken.com에 가서 6 피트 높이의 치킨에 대한 짤막한 웹캠보기로 인사했습니다. 사람들이 문구를 타이핑하고 응답 할 때까지 기다렸습니다. 이것이 바로이 캠페인을 엄청난 인기를 얻은 이유입니다. 사람들은 계란, 줄넘기, 문 워크 (Moonwalk)를 치거나 조명을 끄라고 요구했습니다. 그리고 … 그것을했다.

사람들은 실제로 닭고기와 상호 작용한다고 생각했지만 실제로는 300 개가 넘는 응답이 사전 촬영되어 키워드에 응답하도록 코딩되었습니다. 그리고 지시문 중 하나가 300에 없다면, 닭고기는 단순히 그것을 거부하거나 장난 꾸러기 인 경우에는 손가락을 흔들어 대고 말 것입니다.

캠페인은 바이러스 성으로 진행되었습니다. 큰 시간. 이 사이트에는 10 억 건이 넘는 히트 곡이 있었으며 의심의 여지없이 바이러스 성이있는 최초의 진정한 쌍방향 마케팅 제품이었습니다. "이것은 또한 비선형 광고의 첫 번째 사례 중 하나입니다. 그때까지 마케터와 에이전시들은 내가 경멸하는 말인 '스토리 텔링'에 집착했다 "고 AKQA의 라이 Inamoto 부사장이 말했다. 2004 년에 다시 돌아 왔다는 것을 기억하십시오. 3 년 후인 2007 년 6 월까지 iPhone이 상점을 강타하지 않았습니다. 스마트 폰은 문제가되지 않았습니다. 공유가 쉽지 않았습니다. 그럼에도 불구하고이 캠페인은 문자 그대로 광고 산업을 근본적으로 흔들어 놓았습니다.

06 진짜 미녀를위한 캠페인 - 비둘기

최근 몸 모양의 병과 "검은 색으로 흰색으로 된"온라인 광고가 등장하면서 비틀 거리기는했지만, Dove는 제품 판매만을위한 ​​캠페인이 아니 었습니다. 그것은 사회의 변화와 진정한 아름다움이 무엇인지에 대한 개념이었습니다.

이 캠페인은 런던과 캐나다에 뿌리를두고 있으며, 모델이 뚱뚱하거나 잘 맞았는지, 회색인지, 화려한 지, 주름지고 훌륭함을 사용자에게 묻는 대화식 메시지가 있습니다. 그것은 아름다움에 대한 대화와 아름다움을위한 전형적인 광고 캠페인과 함께 움직이는 사회적 규범을 시작했습니다.

그러나 캠페인을 훨씬 더 높은 수준으로 끌어 올린 것은 비둘기 영화 "모델의 진화"였습니다. 이 영화는 요즘 카메라가 거짓말을 할뿐만 아니라 … 누가 갑자기 그 사실을 알려줍니다. 우리는 반짝이는 피부, 흠, 화장을하지 않는 젊은 여성에게서 시작합니다. 그녀는 예쁘지 만 매일 광고에서 볼 수있는 완벽 함의 이미지는 아닙니다. 그런 다음 작업이 시작됩니다. Photoshop에서 전문가 용 머리카락과 메이크업, 값 비싼 사진 촬영 및 수 시간의 리터칭. 비디오가 끝날 때까지 모델은 처음에는 거의 볼 수 없었습니다.

이것은 단순히 신경을 만지는 것이 아니라 광고와 엔터테인먼트의 문제에 관해 이야기하는 촉매제였습니다. 표준 세트는 비현실적이며 일상 생활의 사람들은 절대로 그들을 따라갈 수 없습니다. 완벽한 남자 또는 여자는 제품을 판매하는 데 사용되는 거짓말의 세계에서만 존재합니다.

비둘기는 진정한 아름다움을위한 챔피언이되었습니다. 이 비디오는 현재까지 1,900 만 번이 상영되었으며 다른 비둘기 영화에서도 비슷한 성공을 거두었습니다. 비둘기가 모든 여성의 후원자가되었을뿐만 아니라, 모양이나 크기에 관계없이 판매량이 엄청나게 증가했습니다. 캠페인이 시작되면서 25 억 달러에서 40 억 달러가 넘습니다.

여기에 소개 된 6 개의 캠페인 중에서이 캠페인이 가장 중요합니다. 실제로 아름다움에 관한 대화를 자극하고 동시에 매출을 늘리십시오. 인상적입니다.