서점 기본 사항 - 마케팅 및 상품화

이 점차 디지털 세계에서 다른 모든 벽돌과 박격포 소매 업체와 마찬가지로 서점은 자기 제품뿐만 아니라 자기 제품을 적극적으로 마케팅해야합니다. 가방에서 블로그, 서명을 예약하는 데이 프로모션 전술은 충성도 높은 고객을 유치하고 유지하기 위해 효과적으로 작동 할 수 있습니다.

바지

상점 이름이나 로고 및 위치로 인쇄 된 서점 주머니는 거의 소매가 있습니다 (101). 소비자가 가방을 남기면 가게를위한 판촉 수단이됩니다. 이는 디자인을 시운전 할 때 명심해야 할 것입니다. 가방은 비싸지 않아도되지만 비용이 들기 때문에 상점과 이미지의 사람들을 적절하게 소개하고 상기시켜야합니다.

북마크

가방과 마찬가지로 즐겨 찾기는 상점, 명부 작성 주소, 상점 시간, 웹 사이트 등의 명함과 같은 목적을 제공합니다. 고객이 인쇄물을 사용할 때마다 - 인쇄물 독자가 여전히 그렇게합니다. - 그것은 상점을 상기시켜줍니다. 또한 가방과 마찬가지로 북마크는 로고뿐만 아니라 상점의 분위기와 함께 상점의 브랜드를 반영해야합니다. 예를 들어, 기발한 Bienville Books 북마크는 백그라운드에서 모바일, 앨라배마의 도시 건물로 포 그라운드에 갇혀있는 악어를 보여줍니다.

웹 사이트

상점에는 웹 사이트, 기간이 필요합니다. 적어도 사이트는 관련 소매 정보 (위치에 대한 링크 포함), 시간, 이메일 주소 및 전화 번호 등 모든 관련 소매 정보를 나열해야합니다. 최고의 웹 사이트는이 정보가 모든 페이지에 있는지 확인하여 잠재 고객이 페이지를 찾지 않아도되도록합니다. 웹 사이트는 블로그를 포함 할 수도 있고 포함하지 않을 수도 있습니다 (아래 참조).

Facebook 페이지는 훌륭한 보조 웹 사이트이지만, Google 및 기타 검색 엔진 및지도에 표시되도록 상점 별 URL이있는 웹 사이트가 있어야합니다. 현재 사용이 간편한 많은 게시 플랫폼이 있지만 사이트에 사용자 친화적 인 매력적인 모양을 제공하려면 디자이너를 고용 할 가치가 있습니다.

블로그

블로그 게시물은 이벤트 발표 (및 이후의 사진 게시), 새로운 타이틀이나 상품 도착 또는 기타 뉴스에 유용합니다. 그러나 블로그 아르 헌신 - 끊임없이 새로운 콘텐츠가 없거나 구식 콘텐츠가있는 것 (진지하게도 3 월에 휴일 서적을 계속 매달고 있습니까?)은 가게를 둔하고 먼지 투성이이며 아마추어처럼 보입니다. 다행히 블로그 소프트웨어는 요즘 꽤 간단합니다. 상쾌한 콘텐츠를 아주 간단하게 만듭니다. 그러나 당신이 그것을하고 싶지 않다면, 당신의 직원 중 한 명이 블로그에 대한 책임을지게하십시오.

뉴스 레터

뉴스 레터는 저자의 독서 및 서명 및 기타 상점 행사에 대해 고객에게 알리고 일반 소설 또는 특정 장르 (신비, 로맨스, 요리, 어린이 등)와 같은 다양한 범주의 추천 도서를 강조 표시 할 수있는 좋은 수단입니다.

스토어 뉴스 레터는 여러 가지 형식으로 나타날 수 있습니다 - 한 장 또는 여러 페이지, 신문과 같은 간행물. 블로그와 마찬가지로 뉴스 레터는 내용이 필요하며 동물이되기 쉽기 때문에 서점에서 뉴스 레터를 시작하여 템플릿, 형식 및 일정을 작성한 다음 직원에게 충분한 시간과 마감 시간을 지정하여 기사 작성을 도와주는 것이 좋습니다.

전자 메일 뉴스 레터는 "뉴스"가되어야합니다. 매장에서 사용하기 위해 하드 카피 조각 대신 이벤트 알리미로 사용할 수있는 짧고 달콤합니다.

도서 디스플레이

매장 내 비주얼 머천다이징은 모든 소매 업체에게 중요합니다. 책 배치, 제철 도서 프로모션, 주제별 또는 카테고리 별 도서 디스플레이, 금전 등록기 또는 체크 아웃 라인을 통한 충동 구매 -이 모든 것이 책 구매자를 상향 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다. 책이 앞면이 보이거나 뒷면이 보이더라도 영향을 미칠 수 있습니다.

로그인 및 매장 내 이벤트

특정 책이나 책을 한 작가가 판매하도록 준비하고 독서 및 서명을하면 사람들이 문을 열 수 있으며 더 많은 사람들은 더 많은 책 (및 카푸치노) 판매를 의미합니다. 그들은 또한 축제 분위기를 조성하고 종종 캐주얼 브라우저와 통행인을 유치합니다. 특정 행사 이외에도 Independent Bookstore Day와 같은 행사에 참여하면 전체 매장을 홍보 할 수 있습니다.

선반 - 말하는 사람

선반에 매달려있는 이러한 판지 조각은 여러 가지 이유로 서적에주의를 환기시킬 수 있습니다. 직원들이 좋아하는 독서 경험 (아래의 "직원 추천"참조)에서 직원을 시적으로 검거하거나 지역 베스트 셀러 또는 좋은 독서 그룹에게 알려주는지 여부와 상관없이 선반 집주인은 저렴하지만 돈을 벌 수 있습니다 책 선택을 강조 표시합니다.

직원 추천

손으로 판매하는 것이 입소문을 만족시키는 곳: 신중하게 작성되고 진심 어린 마음으로 "Staff Recommends"또는 "Staff Pick"을 사용하면 장래성있는 독자가 추천 도서를 두 번 보거나 구입할 수 있습니다. 이들은 책 근처에 배치 된 선반 화자의 형태로 올 수 있으며 월간 또는 계절 뉴스 레터로 정기적으로 그룹화 될 수 있습니다.

Store-Branded Merchandise

티셔츠, 머그잔, 재사용 가능한 도서 토트:이 상품들은 약간의 수익을 창출하면서 매장을 홍보한다는 두 가지 목적을 수행합니다. 디자인 갯수 - 독창적이고 독서 중심적인 상점이 일반 상점 브랜드 상품보다 더 잘 팔립니다. 상품 가격은 상품 / 판촉 라인의 어느쪽에 떨어지는 상품이 있는지에 따라 다릅니다. 크고 열렬한 팬 층을 가진 서점이나 많은 방문객이나 관광객을 끌어들이는 서점의 경우 최대 이윤을 얻으려면 지역 기념품에 더 많은 가격을 책정하고 다른 매장에서는 상품 가격을 더 많이 잃고 싶을 수 있습니다 지도자, 현지 판촉 가치를 극대화하기 위해