방송 광고 란 무엇입니까?

사람들이 TV 광고에 점점 더 짜증을내는 시대에 방송 광고는 전 세계의 광고 대행사에게 하나의 도전 과제가되었습니다. Dish Network의 Hopper 및 기타 DVR과 같은 제품을 사용하면 과거 방송을 건너 뛰기가 매우 쉽습니다. 마지막으로 소비자로서 TV에서 방송 광고를 보았을 때를 생각해보십시오. 관심있어? 스마트 폰에서 웹 서핑을하고 있었습니까? 아니면 화장실을 건너 뛰었습니까? 솔직히 말해서, 방송 TV를 마지막으로 시청 한 시간은 언제입니까?

아마도 슈퍼 볼과 같은 스포츠 이벤트 겠지?

시청자의 관심을 끄는 것과 시청자를 짜증나게하는 것 사이에 적절한 경계가있는 이유입니다. 그러나 그들의 관심을 끌기위한 점점 더 절박한 노력에서 업계는 균열에 대한 텔레마케터의 모든 성가신 열정과 끈기로 소비자를 공격하고 있습니다.

그러나 학문 분야의 기본 요소에 들어가기 전에이 매체의 정의와 비용에 대해 간단히 살펴 보겠습니다.

정의

방송 광고라는 용어는 일반적으로 관광 명소라고 불리는 TV 또는 라디오 방송의 광고에 적용됩니다. 또한 방송 광고로 알려져 있으며 상업용 TV 및 라디오 방송국의 주요 수익원입니다. 모두 위 라인 광고로 간주됩니다. 그러나 YouTube와 같은 사이트를 통해 많은 브로드 캐스트 광고가 온라인에서 동시에 출시되어 거실의 광고 건너 뜀 기술에 대한 인지도를 높였습니다.

비용

광고주는 길이, 자리가 나가는 시간, 채널이 켜져있는 시간, 가장 중요한 시간 등 다양한 고려 사항을 기반으로 한 지점에 대해 비용을 지불합니다.

이 구매는 광고 대행사의 미디어 부서 또는 미디어 구매 대행사가 처리하며, 광고 대행사는 광고의 최적 요율 및 시간을 협상합니다. 반점의 길이는 다양 할 수 있으며, 일부는 5-10 초이며, 다른 반점은 전체 광고 시간만큼 길어집니다. 그러나 대부분의 장소는 텔레비전에서 30 초 또는 60 초이며 라디오에서는 15, 30 또는 60 초입니다.

프라임 타임 쇼의 광고 방송에서 방영되는 방송은 비용이 많이 드는 반면, 시청자가 덜 관측되는 채널은 오전 12시 이후에 방영되는 것이 훨씬 저렴할 것이며 1000 명의 시청자 당 5 달러의 가격이 전형적입니다. 그러나 광고에서 눈알이 적어집니다. 엄청난 청중을 원한다면 수퍼 보울 (Super Bowl)을 찾는 것이 좋지만 30 초의 비용 만이 1 ~ 2 백만 달러를 돌 것입니다!

방송 광고를위한 스폿 만들기

물론, 공기를 사기 전에도 상업용 제품을 만들어야합니다. 30 초 현장을 제작하는 평균 비용은 약 35 만 달러로 추정되며, 이는 방송 시간 구매 비용을 포함하지 않습니다. 그러나 당신이 현명하고 거대한 예산을 필요로하지 않는 훌륭한 아이디어를 가지고 있다면, 당신은 최소한 1,000 달러를위한 자리를 만들어 낼 수 있습니다. 즉, 광고 대행사를 제외하고 혼자서하는 것은 결코 바람직하지 않습니다.

판매 도구로서의 정보 광고

판매를 창출하는 데 매우 인기가있는 방송 광고의 또 다른 형태는 직접 응답 텔레비전 (DRTV)입니다. 그것은 판매를 요구하고 광고에 주어진 정보를 통해 직접 주문할 수있는 방법을 제공하는 광고입니다. 그것은 개념 중심의 광고가 아니며 일반적으로 시위의 공식과 복리 후생을 따릅니다.

늦은 빌리 메이즈 (Billy Mays)는 인기있는 장소에서 초당 수천 달러를 번다. DRTV는 일반적으로 2 분 길이의 짧은 형식의 상업 광고와 2 분 30 분 동안 지속되는 긴 형식의 광고 형식이 있으며 종종 라이브 청중, 여러 시위 및 전화를 걸고 주문할 수있는 기회가 있습니다. 이 광고 유형의 가장 보편적 인 이름은 정보 광고입니다.

사람들이 전화를 받고 전화를하도록 격려하기 위해 오퍼가 급속하게 할인되는 경우 "구경하지만 더 많은 것이 있습니다"라는 말을 들었다면 정보 광고가 작동하는 방식을 잘 알고있을 것입니다. Showtime Rotisserie의 창시자 인 Ron Popeil은 이러한 형태의 광고에서 전설입니다. 그러나 대부분의 대형 광고 대행사는 싸고, 더러 우며 더러운 판매 방법을 사용하지 못하며 고품질의 브랜드를 만드는 좋은 방법으로 간주되지 않습니다 (귀하는 정보 광고에서 나이키 신발을 구입할 수 있습니까?).

인터넷이 나오기 전에는 방송 광고가 대중 대중에게 다가 갈 수있는 가장 보편적 인 방법이었습니다. 요즈음, 인터넷이 널리 보급되고 디지털 비디오 레코더 (DVR)가 광고를 편집 할 때 브로드 캐스트 광고는 이전처럼 신성한 암소가 아닙니다.

방송 광고를 선택해야합니까?

마치 문자열의 길이를 묻는 것과 같습니다. 일부의 경우 방송 광고는 인지도를 높이고 사람들이 제품이나 서비스에 관해 이야기하게하는 환상적인 방법입니다. 그러나 웹 사이트 또는 다른 직접 판매 경로에 대한 링크가 없으면 판매용 드라이버가 아닌 인식 도구로 간주되는 경우가 많습니다.

예산 문제도 있습니다. 무엇을 감당할 수 있습니까? 어디에 넣을 수 있니? 얼마나 많은 사람들이 그것을 볼 것인가? 일년 내내 지속될 수있는 충분한 인지도를 얻기 위해 30 초짜리 슈퍼 보울 스팟에 전체 연간 예산을 투자하고 있습니까? 아니면, 당신은 그것을 밖으로 퍼 뜨리고, 작은 예산 그러나 바이러스 성이게된다?

한 가지는 확실합니다. 귀하의 사이트는 온라인에서 살 수 있어야하며, TV에서 실행되지 않는 한 오랫동안 새로운 삶을 찾을 수 있어야합니다.