카피라이터 제목을 재정의해야합니까?

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차례:

카피라이터는 단어를 쓰는 사람보다 훨씬 낫다.
카피라이터와 아트 디렉터 사이에 선을 흐리게하기
카피라이터가 아닌 경우, 제목은 무엇이되어야합니까?

광고 대행사의 크리에이티브 팀은 카피라이터가 테이블에 가져온 것을 정확히 알고 있습니다. 실제로 마케팅, 광고 및 디자인에 익숙한 사람은 카피라이터가 복사 기반 솔루션만큼 시각적 인 아이디어를 가진 창조적이고 전략적인 사상가라는 것을 알고 있습니다.

그러나 경영진이나 기관의 고객을 포함하여 대부분의 사람들에게 창조적 인 영역 밖에서 물어보십시오. 그들은 제목과 정의에 의해 조금 던져 보입니다. 일부는 카피라이터가 법의 직업에 종사하고 있다고 믿습니다.

"오, 당신은 카피라이터예요? 그래서 광고 하단에 저작권 내용을 적 으세요? 와우 … 그건 지루해 보입니다."

진실에서 더 멀어 질 수는 없습니다.

카피라이터를위한 Wikipedia 항목을 살펴 보겠습니다.

"광고 문안 작성자는 대개 창의적 팀의 일원으로 활동하며, 광고 대행사는 예술 감독과 카피라이터의 파트너가됩니다. 카피라이터는 구두 또는 텍스트 콘텐츠에 대한 궁극적 인 책임이 있으며, 종종 클라이언트의 사본 정보를 수신합니다. 이야기를 말하고, 시청자 / 독자와 공감할 수있는 방식으로 제작하여 이상적인 감정적 인 반응을 일으킨다. ¹ .

미술 감독은 영상 커뮤니케이션에 대한 궁극적 인 책임이 있으며 특히 인쇄 작업의 경우 생산을 감독 할 수 있습니다. 많은 경우에 한 사람이 상업용 (일반적으로 컨셉 또는 "큰 아이디어"라고 함)에 대한 전반적인 아이디어를 생각해 낼 수도 있지만 공동 작업 프로세스가 작업을 향상시키는 경우가 많습니다.

즉, 카피라이터 및 아트 디렉터는 모두 "큰 아이디어"를 내놓을 동등한 책임이 있습니다. 인쇄, 디지털, 방송, 게릴라 및 홍보와 관련된 캠페인의 기초가되는 캠페인입니다. 그리고 예술 감독의 제목이 중요하고 중요하다고 느끼는 반면, 카피라이터의 제목은 역할의 표면을 간신히 grazes. 전자는 브로드 웨이 제작이나 영화 제작을 돕는 사람과 같습니다. 후자는 철자법과 문법을 검사하는 책 벌레입니다.

카피라이터는 단어를 쓰는 사람보다 훨씬 낫다.

광고 문안 작성자 (한 단어)는 무엇보다 창의적인 전략가입니다. 아트 디렉터도 마찬가지입니다. 프로젝트 초기에는 두 가지 역할을 분리 할 수 없습니다. 어느 누구도 집행, 그림 또는 단어에 초점을 두지 않고 캠페인의 전반적인 방향에 중점을 둡니다. 큰 아이디어는 무엇입니까? 전략은 무엇입니까? 어떻게 우리는 혼란을 극복 할 수 있습니까? 광고 문안 작성자와 미술 감독은 똑같은 기반에 있습니다. 그들은 모두 큰 아이디어에 중점을 둡니다. 이는 예술 감독이 말로 생각할 수 있고 카피라이터가 시각적으로 생각할 수 있음을 의미합니다.

그것은 그저 그렇습니다.

일단 이것이 끝나면 직업의 특성이 작용합니다. 단어, 헤드 라인, 바디 카피는 모두 카피라이터에게 넘어져 공예로 남습니다. 이미지의 레이아웃, 디자인, 실행 및 전반적인 모양과 느낌은 아트 디렉터의 어깨에 있습니다.

광고에서의 많은 훌륭한 시각적 실행은 카피라이터에게서 나왔고 아트 디렉터는 많은 훌륭한 헤드 라인을 썼습니다. 이것이 비즈니스의 본질이며 특정 업무를 수행하는 특정 양동이에 전문 지식 영역을 배치하는 것은 팀을 고용 한 대행사를 포함하여 모든 사람에게 큰 해를 끼치고 있습니다.

카피라이터와 아트 디렉터 사이에 선을 흐리게하기

일부 미디어의 과도한 영상 처형 및 다른 사람들 (소셜 미디어가 최전선에 서 있음)의 순수한 사본 중심 사형에 처해있는 상황에서 카피라이터와 아트 디렉터 간의 경계가 점점 흐려지고 있음을 주목할 가치가 있습니다. 일부 프로젝트는 광고 및 마케팅 에이전시에 들어와도 거의 필요하지 않습니다. 그러나 그들은 강력한 아이디어가 필요하며, 카피라이터는 미술 감독이나 디자이너보다 이러한 아이디어에 대한 촉매제가됩니다. 그 이유는 대개 작가가 웹 사이트 나 브로슈어에 글을 써야하기 때문에 대부분의 자료에 익숙하기 때문입니다.

그리고 전략은 종종 작가, 기획자 및 계정 관리 간의 협력에서 비롯됩니다. 다른 경우에는 미술 감독이 복사 기반 캠페인을 만드는 카피라이터와 똑같은 책임을지게됩니다.

카피라이터가 아닌 경우, 제목은 무엇이되어야합니까?

"예술 감독"이라는 용어가 "카피라이터"보다 훨씬 설명력이 뛰어나고 권위가 있기 때문에 역할을 재정의 할 때가 되었습니까? 예 혹은 아니오? 그리고 그렇다면 무엇을 제안 하시겠습니까? "예술 감독"과 "카피라이터"라는 용어를 모두 포기하고 역할을 "광고 창조적 인"또는 "창조적 인 사상가"와 같은 것으로 언급해야할까요? 몇 년 동안 제안 된 제안 된 타이틀 목록이 있습니다. 아래에 나름의 제안이나 의견을 남겨주십시오.