지정된 시장 지역 및 매체

약자 DMA는 미디어 산업에서 사용되는 지정된 시장 영역의 약자입니다. 뉴욕에 본사를 둔 선도적 인 리서치 회사 인 Nielsen Media Research는 쇼가 취소되거나 연장되는지 여부를 간접적으로 결정하는 잠재 고객 시청률을 측정합니다. Nielsen은 평가를 수집 할 때 DMA를 사용합니다. 그런 다음 전국의 TV 방송국에 대해 Nielsen 등급을 생성합니다.

DMA 란 무엇입니까?

DMA는 사람들이 동일한 텔레비전 및 라디오 옵션을받는 지역 또는 지역입니다. 그들은 종종 대도시와 연결되지만 시골 지역에서는 결합 될 수 있습니다.

Nielsen은 국가를 210 개의 DMA로 나눕니다. 이 영역은 210 개의 TV 미디어 시장을 대표합니다.

DMA는 단순한 도시 그 이상입니다. 예를 들어, 필라델피아 DMA는 도시뿐만 아니라 필라델피아 역이 가장 많이 감시되는 모든 지역을 포함합니다. 필라델피아 DMA에는 뉴저지 남부와 델라웨어의 대부분이 포함됩니다.

그렇기 때문에 필라델피아 TV 방송국은 도시뿐만 아니라 DMA 전역의 뉴스를 다루기를 원할 것입니다. 이 지역 전역의 회사에 광고를 판매하려고합니다.

지역 부문 결정 요인

미국의 모든 카운티는 DMA에 있습니다. 일부 DMA는 유타주 전체에 걸쳐있는 솔트 레이크 시티 DMA와 같은 거대한 지리적 영역을 포함합니다. Providence DMA와 같이 지리적으로 작은 지역도 있습니다. 뉴 잉글랜드 근처의 모든 도시에 자체 방송국이 있기 때문입니다.

닐슨이 DMA를 할당 한 DMA를 결정하는 결정 요인은 시청 습관입니다. 카운티의 가정 중 50 % 이상이 볼티모어 TV 방송국을 시청하면 카운티는 볼티모어 DMA에 배정됩니다. 카운티가 워싱턴 DC와 같이 다른 도시와 지리적으로 가까운 경우에도 마찬가지입니다.

때때로 Nielsen은 한 DMA를 다른 DMA로 전환합니다. 예를 들어 카운티의 사람들은 갑자기 워싱턴 DC 방송국을 케이블 시스템에 연결하여 볼티모어에서보다 뉴스를 국가의 수도에서 볼 것이라고 결정했을 것입니다. 볼티모어 TV보다 가정의 50 % 이상이 DC TV를 시청하면 닐슨은이 카운티를 워싱턴 DC DMA로 옮길 것입니다.

Nielsen은 잠재 고객 규모별로 연간 DMA 목록을 게시합니다. 2019 년에 뉴욕은 로스 앤젤레스가 2 위를 차지하면서 선두 DMA였습니다.

DMA와 인터넷

인터넷의 등장과 기존의 텔레비전 및 라디오에 대한 대안은 DMA에 영향을 미쳤습니다. 많은 사람들이 온라인 스트리밍 서비스를 사용하여 자신이 좋아하는 프로그램을 보거나 유료 가입 라디오를 자신의 DMA에서 공개적으로 사용하는 대신 사용합니다.

표준 통신, 특히 밀레니엄 시대를 벗어나는 시청자층이 늘어나면서 DMA 및 Nielson 등급의 수가 크게 바뀌 었습니다. 현재 Nielson은 시청률 시스템을 TV 스트리밍과 네트워크 라디오에 더 정확하게 반영하도록 조정하여 광고주가 방송 시간을 구매하는 방식에 영향을 미칩니다.

광고 비용 차이

DMA 또는 미디어 시장 정보는 기업 및 소비자에게 중요합니다. DMA의 규모와 청중의 활동은 광고 비용을 결정합니다. 예를 들어, 뉴욕시에있는 텔레비전 방송국의 광고 방송은 PA의 Lancaster에있는 방송국에서 방송하기 위해 구매 한 상업 광고보다 훨씬 많은 비용이 듭니다.