팁 : 금주의 광고를 피하십시오

광고 말장난의 많은 단점을 해부하기 전에 먼저 말장난이 무엇인지 아는 것이 중요합니다. 업계의 일부 사람들, 특히 중급 카피라이터, 디자이너 및 계정 관리자는 말장난을 영리한 글이나 재치있는 말로 혼동합니다.

Pun의 정의

문법 전문가에 따르면, 말장난은 본질적으로 "동일한 단어의 다른 감각 또는 다른 단어의 유사한 감각 또는 소리에 관한 단어에 대한 놀이"입니다.

그건 어디서나 찾을 수있는 말장난에 대한 정확한 설명입니다. 그리고 그 점을 집으로 망치기위한 몇 가지 예가 있습니다:

• 독수리는 비행기에 탑승하여 두 명의 죽은 주머니쥐를 태운다. 참석자는 그를보고 "죄송합니다, 승객 당 단 한 건의 썩은 고기 만 허용됩니다."라고 말했습니다.
• 왕은 물러 난 헤어 라인을 염려합니다.
• 개는 길가에서 출산한다. 쓰레기로 가득 찼다.
• 일광욕을하면서 독서를하면 아주 잘 붉어집니다.

당신은 아이디어를 얻습니다. 당신은 하나의 것을 말하고 있지만, 같은 소리 나 철자로 다른 것을 참조하지만, 다른 의미입니다.

말장난에는 대개 사람들이 듣거나 읽는 신음 소리가옵니다. 그것은 드물게 소름 끼치는 웃음이 뒤 따르지 않으며, 영리하거나 세련된 것으로 생각 된 적이 거의 없습니다. 그것은 그것이 무엇입니까; 음성학에 의존하는 단어에 대한 연극.

왜 광고에 Puns 작동하지 마십시오.

카피라이터 또는 기타 창의적인 광고 전문가로 시작하는 경우 모든 작업에 대해 말장난을 작성합니다. 피할 수없는 일입니다. 창조 과정은 마음에서 좋고 나쁘다고 생각하는 운동을 요구하는 과정입니다. 그들은 종이 위에 쏟아지며, 아이디어는 서로 섞여서 꽃이 피고, 나쁜 것들은 쓰레기통 옆에 구겨진 말뚝으로 죽어 간다.

그래서, 말장난은 종이 위에 그것을 만들 것입니다. 최종 결정을 내리지 않았 음을 알면됩니다. OR, 그 문제에 대해서는 첫 번째 컷. 말장난은 수에 의한 페인트의 예술적 등가물입니다. Pun은 처음에는 마음에 와서 영리한 단어처럼 보일 수 있기 때문에 쉽습니다.

그러나 당신의 겸손한 가이드에 의해 단 몇 초 만에 작성된 이들을 고려하십시오:

• 우리 도서관은 다층 건물에 보관되어 있습니다.
• 죽은 배터리는 이제 무료입니다.
• 로컬 전당포 판매 체스 조각입니다.
• 이 새로운 천장 팬은 혁신적입니다.

음, 대부분은 영리하지는 않지만 매일 광고로 사용하는 가장 기본적인 예입니다. 그들은 끈적하고 제품이나 서비스를 파괴하며 모든 비용을 피해야합니다.

"아 맞다.하지만 나는 정말로 좋은 펀을 쓴다."

그것은 실제로 매우 의심 스럽습니다. "좋은 말장난"은 하나가 있다면 모순되며, 그것들로 가득 찬 책은 거절 더미에 영구적 인 장소를 보장합니다. 솔직히 말하면, 당신은 더 잘할 수 있습니다. 너는 더 잘해야한다.

수년에 걸쳐 들었던 모든 위대한 농담을 생각해보고 얼마나 많은 사람들이 농담을하고 노크를했는지 생각해보십시오. 그것은 당신이 작업하고있는 영역입니다. 말장난 위, 당신의 두뇌를 사용하여 제품에 설득력 있고 뿌리깊은 뭔가를 생각해냅니다. 일주일 중 언제든지 싸구려 말씨보다 설득력이 있습니다.

때때로 Puns Work. 그들은 규칙에 대한 예외입니다.

아주 드물게 말장난이 작동 할 수 있습니다. 그러나 이것은 모든 클라이언트 (또는 클라이언트 인 경우 자신)의 말장난을 쓰기 시작하고 끔찍한 사본으로 세상을 버리는 면허가 아닙니다.

말장난이 잘 사용될 때, 그것은 copywriting의 규칙을 알고 있고 시간이 맞을 때 그 (것)들을 끊는 방법을 알고있는 누구에 의해 써진다. 해리 코닉 주니어 (Harry Connick Jr.)가 피아노를 잘못 연주 한 것처럼, 그는 먼저 그것을 어떻게 훌륭하게 연주해야 하는지를 알아야합니다.

이를 염두에두고, 여기에 몇 가지 말장난이 있습니다. 그들은 견고하고 공정하기 때문에 간신히 말장난합니다 (미쉐린 제외).

• 그것이 쏟을 때, 그것은 지배한다 - Michelin Tires
• Beanz Meanz Heinz - 하인즈
• 막연하지 마십시오. Haig에게 물어보십시오. - 하이 그 스카치 위스키

그러나 다음과 같은 태그 라인은 시간을 초월하며 위의 것과 같이 입안에서 약간 불쾌한 맛을 유지하지 않습니다. Pun-free는 항상가는 길입니다.

• 우리는 더 열심히 노력한다 - Avis
• 그냥 해 - 나이키
• Think Small - 폭스 바겐
• 그것은. 너니? - 독립

기억하세요, 말장난은 자신이나 광고 업계에 전혀 도움이되지 않습니다. 모든 비용을 들이지 않고 사용하는 것은 피하십시오. 클라이언트가 일부를 보려고한다면, 항상 더 나은 옵션을 제시하십시오. 똑똑한 카피 라이팅은 운율이 있거나 펀치 할 필요가 없습니다. 설득하고 아름답게 할 것입니다. 데이비드 애보트 (David Abbott), 닐 프렌치 (Neil French), 데이비드 오길비 (David Ogilvy)의 연구 결과를 살펴보십시오.