코비 브라 이언트의지지 증표의 역사

레이커스 경호원이 코비 브라이언트가 2003 년에 성폭행을당한 혐의로 기소 된 19 세 여성을 상대로 광고 및 마케팅 전문가들은 즉시 자신의 추천 계약에 대해 추측하기 시작했습니다.

그의 가장 큰 후원자에게는 무슨 일이 일어날까요? 누가 그에게서 뛰겠습니까? 그리고 누가 그 편에 서겠습니까? 어쨌든 미국에서는 Jared Fogle의 경우와 마찬가지로 유죄 입증 될 때까지 무고합니다. 이와 같은 모든 것은 폭발하기를 기다리는 PR 악몽 일뿐입니다.

먼지가 침전 될 때, 예상 된 일이 일어났습니다. 코비 브라 이언트 (Kobe Bryant)는 고소인과 함께 법정 밖에서 정착했으며 물론 이러한 합의 조항은 공개되지 않았습니다. 그러나 우리가 알기로는 그 합의 전후에 그의 주요 후원자들이 어떻게 대응 했는가하는 것입니다. 2008 년 NBA에서 가장 중요한 선수가 된 브라이언트 (Bryant)는 계속 커리어에 영향을 미치지 않았다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

맥도날드

McDonald 's는 쉽게 거물로 간주되었고, 아마도 가장 많은 손실을 보았습니다. 패스트 푸드 체인은 방금 유리한 결과를 보인 새로운 샐러드를 가진 엄마를 대상으로하는 광고 캠페인을 시작했습니다. 샐러드는 히트 곡이었고 가족들을 끌어 들였습니다. 또한 McD 's는 "나는 Lovin 'It"이라는 새로운 태그 라인을 발표했으며 고객을 다시 불러 모으는 데 큰 걸음을 내디뎠습니다. 모든 연령층의 고객. 유죄 또는 무죄, 혐의만으로도 많은 사람들이 판결을 내 렸습니다. 여기에는 여성도 포함되었는데, McD 's가 새로운 광고에서 도달하려고 시도한 관객입니다.

2004 년 McDonald 's는 Kobe Bryant와의 모든 관계를 끊었으며 결코 갱신하지 않았습니다. 폭행 혐의는 McD가 그러한 종류의 스캔들로부터 잘 벗어난 건전하고 가족 중심적인 사슬을 유지하기에 충분했다. 사건이 해결되었지만 피해가 있었고 진흙이 막혔습니다. 브라 이언트는 파손 된 제품이었고, 3 년 후 패스트 푸드 거인과 함께, 그것은 끝났습니다.

나이키

닉의 주장이 공개되기 불과 ​​며칠 전에 Bryant와 서명했습니다. 회사는 언론의 보도로만 무료 홍보를 받았지만 회사가 원하는 무료 언론의 종류는 거의 없습니다. 합의가 이루어 지자 나이키를 향해 항해를 떠났습니다. 그들은 4000 만 달러 계약에 Bryant와 계약했고, 그들은 슬라이드를 허용하려하지 않았다. 또한 맥도널드와 달리 나이키는 운동 성취를 기반으로하는 회사로 건강한 가족 이미지를 필요로하지 않습니다.

2003 년 이래로 Bryant / Nike와의 계약은 Bryant를 위해 수천만 달러를 벌어 들였고, 심지어는 신발 브랜드를 위해 더 많은 돈을 벌었습니다. Kobe Bryant 나이키 신발은 여전히 ​​100 달러 이상의 판매량을 기록하고있는 현재까지도 큰 인기를 얻고 있습니다. 일부는 운동화 시장에서 수천 달러 상당의 수집품입니다. 그러나 Bryant는 상위 10 위의 보증 계약 목록의 하단에 오며 연간 약 8 백만 달러를 벌어들입니다. 최고의 자리는 여전히 Nike에서 일년에 6 천만 달러 이상을 모으는 Michael Jordan에 속합니다.

스프라이트 (코카콜라)

Coca-Cola는 폭행 혐의가 처음 발표되었을 때 Bryant를 도울 준비가되지 않았지만 경영진은 계획에 대해 단호했다. 당시 공식적인 단어는 사건의 진행 상황을 지켜보고 있었다는 것입니다.

그래서, 당신은 합의와 유죄 평결이 그들과 Bryant에게 좋을 것이라고 생각할 것입니다, 그렇죠? 글쎄, 그렇지 않아. Sprite는 어린 아이들을 겨냥한 음료이며, Coca-Cola 간부는 Bryant와 Sprite의 이미지가 동의어가 아닌 것에 만족하지 않습니다. 그들은 스프라이트 거래가 만료되도록했습니다.

그러나 이것이 그 이야기의 끝이 아닙니다. 2008 년 코카콜라의 글 라소 (Glaceau) 부서는 비타민 워터 (Vitaminwater) 광고를 위해 코비 브라 이언트 (Kobe Bryant)와 계약했다. 마케팅 담당 SVP 인 Rohan Oza는 다음과 같이 말했습니다.

"Glaceau는 코카콜라에서 독립적 인 조직으로 운영되고 있으며, 이는 우리를 인수 할 때 경영진이 내린 현명한 결정이었습니다. 우리를 너무나 성공적으로 만든 사람들과 문화를 유지하는 것은 우리가 수년간 세 번이나 그래서 우리는 그가 우리의 팬이기 때문에 고베를 떠맡 겠다는 결정을 내 렸습니다. 그리고 그는 이미 비타민 워터를 마시고 있다는 사실을 좋아했습니다. "

누텔 라 (Ferrero SpA)

이 모든 것을 이미지의 또 다른 경우까지 요약하십시오. Kobe Bryant가 성폭력을 범할 수 있다는 아이디어는 Nutella의 제작자 인 Ferrero SpA에게 너무 많은 것이 었습니다. 뉴스가 보도되었을 때, 회사는 1 월에 계약이 만료되면 Bryant와의 관계를 끊기로 결정했습니다. 회사는 보도 자료에서 말했다:

"최근 개발 상황을 고려할 때, Nutella 라벨 및 판촉물에 대한 Kobe의 이미지는 단계적으로 제거되고 있습니다."

Spalding

Spalding과 같은 스포츠 관련 제품을보고있을 때, Bryant와 같은 스타와의 거래는 생각할 필요가 없습니다. Bryant는 Kobe Bryant 서명 농구의 독점적 인 라인의 얼굴이었고, 그의 사인 농구는 당시 Ebay.com에서 200 달러에 근접했습니다.

Kobe Bryant와 Spalding에 대한 빠른 검색을 수행하면 농구 대기업이 별에 갇혀있는 것을 볼 수 있습니다. Bryant / Spalding 농구 경기는 아마존이나 이베이와 같은 사이트에서 $ 25- $ 35 사이에서 판매되며, 이제는 Spalding 공이 $ 500 이상의 상금을 가져올 수 있습니다. 합의는 보증을 막을만큼 농구의 판매량을 떨어 뜨리지 않았습니다.

기타 보증 거래

일부 브랜드에서는 진흙 냄새가 났으며, 큰 이름 인 Bryant의 무승부는 무시하기에는 너무 컸다. Lenovo와 Turkish Airlines는 폭행 사건이 해결 된 후 Bryant와 계약을 맺었으며 Fortune 잡지는 Bryant가 2013 년에만 2 천만 달러 이상을 보증했다고 발표했습니다. Fortune 50리스트에서 3 위를 차지한 Kobe.