크리 에이 티브 귀에 음악 인 기사

인기 있고 재미있는 "여성용 포르노"와 "새로운 엄마를위한 포르노"도서 (걱정하지 마세요, 그들 중 누구도 x 등급이 아님)에서 잎을 취한 다음 기사는 창조적 인 사람들에게 그들이 듣고 싶은 것을 정확히 말합니다. 듣고, 듣지 않아도됩니다. 예술 감독 및 카피라이터가 실제로 사용할 수있는 창의적인 브리핑을 작성하고 사기에 대해 말하고 단단한 광고를 작성하는 기본 사항부터이 기사는 개작과 비슷합니다.

평범함과 바닐라는 광고의 적입니다.

바닐라 맛은 모두, 또는 아이스크림을 먹는 사람의 99 %입니다. 열정으로 거의 사랑받지 못하거나 이야기를 나누지 않지만 안전한 내기입니다. 아이스크림을 제공한다면 바닐라와 함께 록키로드 (Rocky Road) 나 체리 가르시아 (Cherry Garcia) 같은 곳으로 가십시오.

그러나 얼마나 많은 사람들이 바닐라 아이스크림을 맛보고 그것에 대해 블로그를 할 것인가? 아니면 친구들에게 호언 장담 했니? 또는 그들이 그것을위한 제조법을 얻으려고 주장합니까? 바닐라는 맛이 없어서 평범하지 않습니다. 그것은 안전하다. 정말 안전합니다. 그리고 안전한 광고에도 똑같은 결함이 있습니다. 당신이 그것을 안전하게하면, 당신은 잃기 위해 놀고 있습니다.

실패의 힘과 성공은 가져올 수 있습니다.

FAIL 및 HARDER. 함께 배치 될 때 자신보다 훨씬 큰 아이디어를 창출하는 두 단어. 이 두 단어는 Wieden & Kennedy의 본사 벽에 장식되어 있습니다.이 이미지는 엄지 손가락으로 만든 이미지입니다. 10 만 명이 넘는 사람들이 더 정확할 것입니다.

물론, 엄지 손가락으로 그 단어를 만드는 것이 더 쉬울 것이고, 그 주위의 공간을 비워 두는 것이 더 쉬울 것입니다. 그것은 W & K 방식이 아닙니다. 대신, 부정적인 공간은 thumbtacks로 채워져, 아름답게 스크립트 된 글꼴로 FAIL HARDER라는 단어가 빛나게됩니다. 완료하는 데 351 시간이 걸렸습니다.

본질적으로, 그들은 메시지를 전달하기위한 어려운 방법을 선택했습니다. 이것은 세계에서 가장 성공적이고 가장 창조적 인 광고 대행사 중 하나의 DNA에 있습니다. 그리고 그것은 광고에서 가장 중요한 교훈 중 하나를 강조합니다 …

하나의 빠르고 쉬운 방법으로 더 나은 업무 수행

재능과 독창성에 대한 지름길은 없습니다. 언제나 더 잘되고 더 많은 것을 배울 수 있지만 광고에서 성공할 수있는 원시 능력이 필요합니다.

그러나 더 나은 작업을 수행하는 데 사용할 수있는 신뢰할 수있는 방법이 있습니다. 많은 광고 소재가 의존하는 광고 소재 중 일부가 표시됩니다..

중대한 광고는 중대한 클라이언트를 필요로한다

광고 업계는 수년에 걸쳐 진정으로 놀라운 캠페인을 만들어 냈습니다. Apple을위한 서사시 인 1984 년 Superbowl (TBWA Chiat Day)에서 Burger King (Crispin, Porter & Bogusky)에 대한 엄청나게 훌륭한 Subservient Chicken과 수백 개의 중간 광고 사이에서 훌륭한 광고는 소비자의 반응을 일으 킵니다. 브랜드를 발전시키고 큰 영향을줍니다.

어떤 사람들은 이러한 아이디어가 거의없고 그 광고가 90 %의 평범함과 10 %의 광휘라고 말합니다. 그러나 업계의 우리 중 가장 창조적 인 측면에서 볼 때, 훌륭한 아이디어가 매일 만들어지는 것을 알고 있습니다. 슬프게도 훌륭한 아이디어를 얻는 것은 정말로 전투의 절반에 불과합니다. 고객이 그것을 사게하는 것은 다른 이야기입니다.

신용장 발행 기한

대부분의 직업에서 광고에 포함 된 사람들은 자신이하는 노력에 대해 신용을 얻고 싶어합니다. 그러나 연기 공연, 최고 의사 또는 천재 회계사와 달리 광고 대행사에서 영감의 원천을 찾아내는 것은 종종 어렵습니다.

광고 소재가 항상 자신의 작품을 제출해야하는 이유

광고, 마케팅 및 디자인 에이전시에서 훌륭하고 창조적 인 작품 제작을 용이하게하기위한 다양한 역할이 있습니다. 계정 관리 분야에서 훈련받은 사람들과 생산 과정에서 훈련받은 사람들이 있으며 창의적인 사고로 가득 찬 부서가 있습니다. 이들은 카피라이터, 아트 디렉터 및 디자이너로서 창조적 인 작품을 제작하는 디자이너입니다.

그러나, 너무 자주,이 창조적 인 것은 그들의 자신의 일을 선물하기 위하여 거기 있지 않는다. 이것은 아래에 설명 된 몇 가지 이유로 발생합니다. 누군가가 거기에 서서 "이 작품의 창작자를 회의실에서 지키고, 그 또는 그녀의 이론적 근거를 알 필요가 없다"고 말할 수 있다고 생각하는 것은 이상하다. 왜 그런지 찾아라.