7 주목할만한 여성 광고

그들은 광고가 인간의 게임이라고 말하면서 산업이 남성에 의해 지배된다고 말하는 것이 합리적입니다. 3 % 회의는이 불의한 것을 빛에 비추려고 시도합니다. 창조적 인 감독 중 단 3 %만이 여성이라는 사실을 강조합니다. 그러나 압도적 인 승률에도 불구하고 일부 여성들은 광고에서 흔적을 남기고 업계에서 가장 영향력있는 영향력있는 사람들의 이름을 따를 수없는 끔찍한 표식을 남겼습니다.

지난 수년간 광고 업계에서 성공한 많은 여성들이 있었지만,이 목록은 비즈니스의 창조적 인 측면에 관련된 사람들에게 초점을 맞추 었습니다. 예술가의 지시, 창조적 인 방향 및 창조적 인 전략에 책임 있던 여자. 이 여성들은 성공에 상당한 장애로 여겨지 던 시대에이 여성들은 많은 남성 동료들에게 우승했습니다. 오늘 일하는 성공적인 여성들을 위해 길을 열었 기 때문에 잘 알게되었습니다.

메리 웰스 로렌스

Mary Wells Lawrence라는 이름을 말하지 않고도 여성 광고에 관해 이야기 할 수는 없습니다. 1928 년 오하이오 주 영스 타운에서 태어난 로렌스는 아마도 뉴욕 증권 거래소에 상장 된 회사의 최초의 여성 CEO로서 가장 유명 할 것입니다. 그러나 광고에 대한 그녀의 영향은 놀랄만 한 것이었고, 당신이 그녀의 이름을 모르더라도, 당신은 확실히 그녀의 작품 중 일부를 알고 있습니다. Lawrence는 McKelvey의 백화점에서 카피라이터로서의 경력을 시작했습니다. 그러나 그녀는 뉴욕시로 이주하여 1953 년 McCann Erickson에서 카피라이터 및 그룹 카피 헤드가되었습니다.

그로부터 불과 4 년 후 그녀는 Doyle Dane Bernbach에 합류했으며, 광고 역사상 가장 영향력있는 기관이되었습니다. 그녀의 가장 주목할만한 캠페인 중 하나는 Alka Seltzer에게 "Plop, plop, fizz, fizz"였습니다. 로렌스는 광고에서 2 개의 정제가 유리에 들어간다는 사실을 실제로 제안했는데 이는 사람들이 치료법을 취할 때마다 2 회씩 사용한다는 의미입니다. 그 결과 더 많은 Alka Seltzer를 팔았습니다. 다른 캠페인은 다음과 같습니다: "나는 그 모든 것을 먹었다고 믿을 수 없다."그리고 "그것을 시도해라, 당신은 그것을 좋아할 것이다"Alka Seltzer; "나는 뉴욕을 사랑합니다"; Midas를 위해 "Midas 접촉을 신뢰하십시오; Sure Deodorant에 대해 "확실하다면 손을 들어주세요."

Lawrence는 DDB 후 Jack Tinker와 그의 대행사 인 Jack Tinker and Partners에서 일했습니다. 이것은 실제로 싱크 탱크와 같았으며 "팅커의 사고 자"로 전세계에 알려지게 된 혁명적 인 기관이었습니다. 떠오른 로렌스 캠페인 중 하나는 브래 니프 국제 항공의 "평원의 끝"이었습니다. 이 캠페인은 항공사의 성공과 궁극적 인 성공에 결정적이었습니다.

그녀의 창의적인 과정에 대해 물었을 때, 로렌스는 대답했다. "당신은 당신이 될 수 없습니다. 너 자신을 두 배로해야 해. 당신은 당신이 아무것도 모르는 과목에 대한 책을 읽어야합니다. 여행을 생각하지 않은 곳을 여행해야합니다. 당신은 모든 종류의 사람을 만나고 당신이 알고있는 것을 끊임없이 늘려야합니다."

필리스 케너 로빈슨

뉴욕시에서 1921 년에 태어난 로빈슨 (Robinson)은 광고의 황금 시대에서 나올 최고의 작품을 만들어 낸 또 다른 여성입니다. Barnard College에서 사회학 학사 학위를 취득했지만 Robinson은 실제로 작가가되고 싶었습니다. Bresnick과 Solomont에서 경력을 시작한 후, Grey Advertising에 입사했습니다. 여기에서 그녀는 Doyle Dane Bernbach를 찾았던 William Bernbach를 만나게 될 것입니다. Robinson과 그녀의 미술 감독 Bob Gale은 처음부터 거기에있었습니다.

로빈슨 (Robinson)은 DDB 최초의 수석 카피라이터로 1957 년에 합병 한 Mary Wells Lawrence (Mary Wells Lawrence) 팀 감독을 맡았습니다. DDB에서 재임하는 동안 Robinson은 전설적인 " 당신은 헨리 S 레비와 아들을위한 레비의 진정한 유태인 호미 "캠페인을 사랑하는 유대인 일 필요는 없습니다. 다른 주목할만한 고객으로는 Orbach, Polaroid, El Al Airlines 및 Volkswagen이 있습니다. 실제로 VW 비틀을 DDB에 데려온 것은 오르바츠의 작품이었습니다. VW의 간부는 "우리는 오르바츠를 대리하는 기관을 원합니다."라고 말했습니다. 비틀 캠페인은 모든 시간 중 가장 큰 것으로 간주되어 창의적인 혁명을 시작했습니다.

타이거 야만인

Tiger Savage와 같은 이름으로 어떻게 광고를 잘 할 수 없습니까? 소통의 학교에서 훈련 후, 위대한 폴 Arden의 멘토링 아래, 야만인은 매우 창조적 인 상점 Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson에 합류했습니다. 여기에서 그녀는 BT, Nike, Virgin과 같은 청사진에서 일했습니다. 그리고 그녀는 Bartle Bogle Hegarty 강국으로 이사하여 코카콜라, 리바이스 및 유니레버에서 수많은 상을 수상했습니다. 그녀의 악명 높은 The Lynx Effect (미국의 액스 효과)는 현대 광고에서 가장 잘 알려진 캠페인 중 하나입니다.

BBH 이후 Savage는 Leagas Delaney로, M & C Saatchi로 이어졌습니다. 그녀가 11 년 동안 컨설턴트가되기 위해 사임하면서 그녀의 일생을 보냈다. 그녀는 오랜 시간을 이유로 "나는 우리가 창조적 인 부서에 많은 테스토스테론이 있기 때문에 두 번 열심히해야한다고 생각한다. 그리고 나서 시간입니다. 아이가 있으면 어렵습니다. 나는 아이가 없으며, 아무 말도하지 않고 많이 말할 수 있습니다. 그것은 때때로 나를 슬프게 만듭니다. "그녀는 지금 남편 윌 킹 (Will King)과 함께야만과 킹 (Savage & King Ltd)의 공동 설립자입니다.

진 웨이드 린 드라 우브

펜실베니아 주 랭카스터 (Lancaster)에서 1904 년에 태어난 린들 랩 (Rindlaub)은 주요 광고 집행자가 된 최초의 여성 중 한 명입니다. 린 드라 우브 (Rindlaub)는 1930 년 뉴욕시로 이사하여 광고 업무에 대한 꿈을 이어갔습니다. 단 한 달 만에 그녀는 Batten, Barton, Durstine & Osborn (더 잘 알려진 BBDO)이라는 비영리기구에서 비서로 일하기 시작했습니다. 그러나 그녀의 야망은 거대했고 그녀는 여성에 대한 그녀의 전문적인 통찰력과 여성의 관점 (TV의 "미친 사람들"의 음모에 반영된 것)을 위해 카피라이터의 입장으로 신속하게 승격되었습니다.

그리고 그녀는 훌륭한 캠페인을 수행했을뿐만 아니라 여성의 실제 필요를 겨냥하여 광범위한 연구를 수행했습니다.

그녀의 가장 인상적인 캠페인 중 일부는 본드 빵, 엔나 제트 틱 (Enna Jettick) 신발, 캠벨 수프, 카터 의류, 제너럴 밀스 및 유나이티드 과일 회사를위한 캠페인을 포함합니다. 그러나 제 2 차 세계 대전 중 Oneida의 작품은 그녀의 가장 기억에 남을만한 영향력있는 작품입니다. "Keep Home for Keeps"는 단순한 광고 캠페인이 아니라 희망의 진정한 상징이었습니다. Rindlaub는 1989 년에 광고 영예의 전당에 납치되었습니다.

Helen Lansdowne Resor

20 세기로 접어 들면서 세계 제조 회사 (World Manufacturing Co.)라는 회사가 화장실 준비를 마친 한 고등학교에서 곧바로 헬렌 랜스 다운 (Helen Lansdowne)을 고용했습니다. 1908 년 스탠리 리서치 (Lansdowne와 나중에 결혼하게 될)가 J. Walter Thompson Co.의 시카고 지부를 열었고 Lansdowne를 다음과 같이 고용했습니다. Lansdowne는 광고 문안 작성자로서 Lansdowne을 광고 업계로 끌어들일 일련의 경력 이동의 시작이었습니다. 기관의 첫 번째 여성 카피라이터. 이것은 여성이 일반적으로 광고에서 이와 같은 역할로 간주되지 않았던 당시의 작은 업적이 아니 었습니다.

그 역할에서 Lansdowne는 Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond 's Cold Cream, 적십자사, YMCA 및 정부를 포함한 고객을위한 캠페인을 제작하는 놀라운 광고 및 마케팅 담당자가되었습니다. 랜서 다운 (Lansdowne)은 주변 사설과 유사하면서 제품을 홍보하는 광고를 비롯하여 오늘날에도 여전히 사용되는 여러 형태의 광고를 개척했습니다. 그녀는 Norman Rockwell을 일러스트 레이터로 JWT에 데려왔다. Lansdowne은 광고의 미래에 막대한 영향을 미치고 1967 년 Advertising Hall of Iname에 입회했습니다.

그리고 Helen Lansdowne 장학금은 현재까지도 여성들이 광고에서 창조적 인 역할을하도록 돕고 있습니다.

버니 스 피츠 - 긴팔 원숭이

1894 년에 태어난 Bernice Bowles "Fitz"Fitz-Gibbon은 위스콘신 주와 우나 키 (Waunakee)에있는 한 농장에서 자랐습니다. 그녀는 위스콘신 - 매디슨 대학교 (University of Wisconsin-Madison)에서 학위를 받았고 1926 년 뉴욕으로 이주하기 전에 작은 신문에서 일했습니다. 여기에서 그녀는 메이시 (Macy)의 계정에서 일하면서 "꼬마야말로 영리합니다." 그녀의 재치와 지능과 결합 된 영어의 장점은 그녀를 광고 업계에서 강력한 힘으로 만들었습니다.

40 년 이상 오랜 경력을 쌓은 그녀는 혁명적 인 매장 홍보를 시작하여 지금까지 기록 된 가장 기억에 남는 광고 및 태그 라인을 만들어 냈습니다. 피츠 기븐 (Fitz-Gibbon)은 그 당시 그녀의 가장 큰 성취는 소매 광고에 있었으며 "빌드 업 (build up)"을 만들어 냈다고 믿었습니다. 이것은 신문 광고 상단의 작은 공간을 사용하여 상점에 대한 긍정적 인 이야기를 전하는 기술이었습니다. 단어가있는 그녀의 기술은 전설의 무언가가되었고, 그녀는 신선한 젊은 재능을 가르치는 방법으로 "피츠족 훈련받는"것이 당신의 이력서에 자랑할만한 것이 었습니다.

Fitz-Gibbon은 1981 년 광고 영예의 전당에 취임했습니다.

셜리 폴리 코프

1908 년 브루클린에서 태어나 자란 Polykoff는 십대 때 잡지 업계에서 경력을 쌓기 시작했습니다. 그녀는 Bamberger 's와 Kresge를 포함한 소매점으로 이동하기 전에 Harper 's Bazaar에서 일했습니다. 그러나 1955 년 그녀의 경력은 Foote, Cone & Belding에서 일을 시작했을 때 정말로 벗어났습니다. 여기에서 그녀는 Clairol 계정을 인수하고 광고의 역사에서 가장 성공적인 캠페인 중 하나를 만들었습니다. Clairol의 서사 라인 "그녀는 그녀인가 그렇지 않습니까?"는 무시할 수 없으며 미국 여성들에게 커다란 영향을 미쳤습니다.

캠페인을 시작하기 전에 미국 여성의 7 %가 머리를 염색했습니다. 그 후 50 %가 넘었고 색조와 염료 판매가 2,500 만 달러에서 2 억 달러 이상으로 증가했습니다.

그런 결과로 Polykoff는 FC & B의 자산으로 자리 잡았으며 수석 부사장 겸 크리에이티브 디렉터가되었습니다. FC & B를 떠난 후, 폴리 코프는 그녀 자신의 에이전시를 시작했고, 다시 한번 그녀의 전문가 가이드는 회사에 수백만 달러를 기부했습니다. Polykoff는 1967 년 올해의 광고 여성상을 수상했으며 1980 년 광고 영예의 전당에 취임했습니다.