광고가 신체 이미지에 미치는 영향

광고는 종종 팝 문화와 사회 추세를 반영합니다. 그러나, 또한 그것들을 형성 할 수 있습니다. 지난 20-30 년 동안 우리는 광고와 신체 이미지 사이에 강한 상관 관계가 있음을 목격했으며 그 영향은 치명적일 수 있습니다. 주로 여성과 소녀에게 영향을 미치지 만 남성과 소년은 면역이되지 않습니다.

Joel Miller가 읽은 미디어 및 신체 이미지에 대한 기사는 다음과 같습니다.

• 평균적으로 대부분의 모델의 평균 무게는 평균 여성의 23 %입니다. 20 년 전에이 차이는 단지 8 %에 불과했습니다.
• 1970 년 이후 섭식 장애에 대한 문제가 400 % 이상 증가했습니다.
• 미국 여성의 5 %만이 오늘날의 광고에서 대중적으로 묘사 된 신체 유형에 적합합니다.
• 소녀의 69 %는 잡지에서 발견 된 모델이 완벽한 몸 모양이 어떻게 생겼는지에 대한 개념에 큰 영향을 주었다고 동의했습니다.

유니레버 (Unilever) 브랜드 인 비둘기 (Dove)는 여성을 사실적으로 묘사하려는 위대한 시도를 해왔습니다. 성장하는 신체 이미지 문제를 해결하려는 노력에도 불구하고, 대부분의 광고 캠페인이 여성과 남성을 육체적으로 완벽하게 묘사하고 있음을 분명히 알 수 있습니다. 세미 벌거 벗은 여성은 온스의 뚱뚱한 반 누드 남성이 아니라는 것을 보여줍니다. -남자. 우리가 평범한 사람들을 볼 수있는 유일한 시간은 그들이 모델에 맞게 비교하거나 코미디언 호소에 사용될 때입니다. 이것은 진짜 문제입니다.

향수 또는 향수의 평균 광고에는 일반적으로 남성 또는 여성 모델 또는 유명 인사가 포함되어 있습니다. 경험적 데이터가 일반 대중이 열망의 이미지에 더 잘 응답한다는 것이 입증 되었기 때문입니다. 즉, "나는 미스터 나 미스와 같은 향수를 입고있다. 그러므로 나는 그들과 같습니다. "마찬가지로, 빠른 자동차 = 섹시한 여성과 남성. 기본이되는 메시지는 "이 자동차를 사면 이런 종류의 사람들이 될 수도 있고 끌릴 수도 있습니다." 주류, 주얼리, 시계, 컴퓨터, 전화, 심지어 음식까지도 마찬가지입니다. 장기간 지속되는 Carl 's Jr.

캠페인은 주로 실제의 삶에서 거의 먹지 않거나 절대로 먹지 않는 햄버거를 먹는 흉한 옷을 입은 가슴이 심한 모델을 사용했습니다.

그렇다면 이미지 조작 문제가 있습니다. 광고에서 보이는 물리적으로 완벽한 표본은 존재하지 않습니다. 이러한 유 전적으로 축복받은 사람들조차도 포토샵 치료에 대한 치료를 받고 있습니다. 모든 흠과 주름이 제거되고 엉덩이가 조여지고 허리가 다듬어지고 다리와 팔이 길어집니다. 대부분의 경우, 사진 조작이 지금까지 진행될 때까지 사진을 실제 이미지로 받아 들여 수정이 있었음이 분명해집니다.

이것은 우리가 받아 들여야 만하는 현대 사회의 무해한면 또는 단순한 측면으로 여겨 질 수 있습니다. 그러나 점점 더 위험 해지고 있습니다. 광고 평론가 인 Jean Kilbourne은 2015 년에 현대 광고 캠페인의 독성 효과와 섭식 장애와의 연관성에 대해 이야기했습니다.

"여성과 소녀들은 매일이 이미지에 자신을 비교합니다." Kilbourne 말했다. "존재하지 않는 무결점을 기반으로하기 때문에 그 (것)들까지 살아야 실패는 불가피하다."

소셜 미디어의 대중성과 자유롭고 공개적으로 의견을 공유 할 수있는 능력으로 인해 그 어느 때보다도 위험합니다. 사이버 괴롭힘은 우울증과 자살로 이어질 수있는 커다란 문제입니다. 광고가 완전한 책임을지지 할 수는 없지만 물리적 완전성의 이미지를 만드는 데있어서 광고의 역할은 무시할 수 없습니다.

이 증거는 광고와 부정적인 신체 이미지와 남녀의 자부심 사이의 연관성을 보여줍니다. 그래서, 무엇을 할 수 있습니까? 불행하게도 사회가 없으면 변화를 요구하지 않습니다.

진정한 아름다움을 추구하는 캠페인은 계속해서 곰팡이를 시도하고 중단하지만 광고주는 지갑으로 투표 할 때까지 변경하지 않습니다. 결국, 광고 대행사와 그들이 대표하는 회사가 이득을 얻고 있습니다. 대중이 실제 사람들의 이미지에 더 호의적으로 반응 할 때까지는 거의 변화가 없을 것입니다. 그러나 우리는 특히 브랜드를 소셜 미디어에서 불러 냄으로써보다 현실적인 방식으로 우리를 대표하도록 브랜드에 압력을 가할 수 있습니다. 물론 우리는 광고가 우리가해야 할 것을 반영하는 것이 아니라 무언가를 팔기 위해 고안된 편리한 판타지라는 것을 어린이와 청년들을 교육시킬 수있는 모든 일을해야합니다.