좋은 TV 광고를 만들기 위해 취해야 할 10 가지 단계

요즈음, 텔레비전 광고는 예전의 강력한 광고 매체가 아닙니다. 예전에는 일정에 TV 광고를 포함시킬 수 있었고 귀하의 메시지가 수백만 명의 사람들에게 다가 갔음을 알 수있었습니다. 요즘은 아주 다른 이야기입니다.

초기로드 블록

TV 광고에 너무 많이 빠지기 전에 TV 광고 제작을 선택하면 몇 가지 주요 문제가 발생할 수있는 가능성에 대비하십시오.

• 광고 건너 뛰기 기술:시청자가 광고를 빨리 감기 할 수있게 해주는 DVR이 있습니다. 광고를 모두 건너 뛰는 셋톱 박스가 있습니다. 프리미엄 가격으로 프리미엄 가격을 지불하더라도 더 이상 시청률을 보장 할 수 없습니다.
• 많은 소비자 산만 함:스마트 폰, 태블릿, PIP (picture-in-picture) TV, VR 게임 및 HD 콘솔 등의 출현과 산만 한 태만으로 인해 광고 휴식 시간에 안구를 유지하는 것은 매우 어렵습니다. 귀하의 광고는 수백만 개의 가정에서 놀고 있을지 모르지만 가정 중 1 퍼센트 만 실제로 그것을보고 있습니다.

• 광고 번 아웃:사람들은 일반적으로 광고만으로 끝난 것입니다. 그들은 자신이 보유한 모든 기기에 광고를 지속적으로 포격하고 있습니다. 그 믹스에 추가하고 싶습니까? 그들의 비참함을 누그러 뜨리는 것이 행복합니까?

TV가 더 이상 마케팅 믹스의 일부가되어서는 안된다는 의미입니까? 당연히 아니지. 그러나 그것은 훨씬 전략적으로 생각되어야합니다. 눈알은 어떻게자를까요? 건너 뛰기 버튼을 어떻게 피 하시겠습니까? 관심을 끌기 위해 경쟁하고있는 다른 광고의 바다에서 어떻게 눈에 띄게 될 것입니까? 성가신 사람들없이 어떻게 의사 소통을하거나, 보이지 않는가? 광고 캠페인 계획에 TV를 포함시키기 전에 질문해야하는 질문입니다.

TV를 통해 타겟 잠재 고객을 확보 할 수있는 좋은 방법이라고 판단되면 사람들이보고 싶어하거나 무시하기 힘든 부분이 될 때까지 멋진 아이디어를 개발하고 수정할 수 있습니다.

그레이트 TV 광고를 만드는 10 단계

1 단계: 큰 아이디어는 무엇입니까?TV가 비쌀 수 있습니다.구매 시간에서 현장 만들기에 이르기까지 예산의 큰 부분을 소비하게됩니다. 그래서, 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 보게 할 큰 아이디어는 무엇입니까?

첫 번째 Dollar Shave Club 광고를 기억하나요? 회사 설립자는 자신의 광고에 별표를 표시하고 길 위로 가기로 결정했습니다. 현장의 제목은 "우리의 블레이드는 훌륭합니다!" 그것 모두를 말합니다. 비싼 상업 광고는 아니 었습니다. 그러나이 콘텐츠는 YouTube에서 2250 만 건의 조회수를 기록했습니다.

당신이 당신의 자리에 똑같은 영향을 줄 수있는 이유는 없습니다. 믿을 수없는 무언가를하십시오, 사람들은 그것으로 끌 것입니다.

2 단계: 위대한 스크립트를 작성하십시오.당신은 좋은 생각을했습니다. 이제 스크립트를 작성해야합니다. 훌륭한 아이디어를 내고자하는 광고 천재 일 필요는 없습니다. 그러나 그것은 당신이 생각해 낸 개념과 유사한 광고를보고 음색, 간격 및 방향에 대한 느낌을 얻는 데 도움이됩니다.

청중을 포착하기위한 시간 제한은 매우 제한되어 있으므로 메시지를 신속하게 전달해야합니다. 긴 문장으로 묶이지 마십시오. 그들을 짧고 펀치감있게 유지하십시오.

오디오는 고객이 다른 방에 있어도 상업용으로 TV를 볼 수 없더라도 광고 내용을 고객에게 알려야합니다. 그리고 시간을내어 기억하십시오. 30 초에서 2 분 사이의 시간대에 광고를 구매하고 때로는 매개 변수보다 길거나 짧게 광고를 구매합니다. 광고를 여러 번 읽으십시오. 그것을 밖으로하십시오. 절단해야하는 부분을 잘라냅니다.

3 단계: 당신은 상업에 사람들을 참여시킬 것입니까?사람들을 전혀 포함하지 않는 숨 막히게 눈길을 끄는 성공적인 광고가 있습니다. 그러나 사람들은 다른 사람들과 관련이 있습니다. 사람들 (특히 귀하의 목표 인구 통계)을 귀하의 상업 지역에두면 귀하의 건물 내부, 외부 및 주차장을 30 초 동안 촬영하는 것과는 대조적으로 귀하의 타겟층을 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.

호기심을 자극하는 광고를 원하지 않으므로 사람들이 카메라를 흔들거나 미소 지으며 서있는 것에주의해야합니다. 항상 먼저 전문 배우를 찾습니다. 친구 나 친척을 사용하는 경우, 그들이 가지고있는 시야를 벗어날 수 있는지 확인하십시오.

4 단계: 생산 회사를 고용하십시오.상업 광고를 전문적으로하고 싶기 때문에 생계를 꾸려 나가는 사람들을 알만큼 운이 좋다면 생산 회사를 고용해야합니다. 그들은 상업 광고를 작성, 촬영 및 편집하는 등 상업의 모든 측면을 처리 할 수 ​​있습니다.

주변에 물가를 물색하십시오. 일부 제작사는 고품질의 비디오 카메라로 촬영 한 스틸 사진을 포함하는 100 달러짜리 상용 패키지를 제공 할 수 있습니다. 그러나, 당신은 당신이 지불하는 것을 얻습니다. 그들의 릴을보고 자신의 비전을 현실로 만들어 줄 수 있는지 확인하십시오. 그리고 그들이 당신의 비전을 현실로 만들어 줄 수 있는지 알아보십시오.

5 단계: 샷을 계획하십시오.당신은 대본을 가지고 있습니다. 너는 캐스트가있다. 당신은 위치가 있습니다. 이 아기를 쏠 때가되었지만 모든 장면을 계획해야합니다. 예를 들어 가구점을 사용합시다. 당신은 10 가지 종류의 안락 의자, 8 개의 거실 세트 및 6 개의 침실 스위트 룸을 갖추고 있습니다.

이러한 샷을 좁히려면, 30 초, 45 초 또는 1 분짜리 광고로 화면을 너무 많이 깜박이지 않아도됩니다. 당신의 잠재적 인 고객은 번개 폭풍우에 빠진 것처럼 느낄 것입니다.

쇼룸의 넓은 장면은 한 번에 여러 가구를 표시하는 데 유용하며 혼자서 원하는 몇 가지 항목을 선택할 수 있습니다. 소량의 비디오를 상업용으로 가지고 다니지 않는 것이 중요합니다. 고객이 볼륨을 낮추더라도 광고를 통해 동영상에 대한 이야기를 동영상에 표시해야합니다.

6 단계: 오디오와 비디오가 일치해야합니다.그것은 생각할 필요가없는 것처럼 보이지만, 편집 과정 중에는 잡초에서 길을 잃을 수 있습니다. 당신이 도착하는 새로운 차 모델에 대해 이야기 할 때, 당신은 현재의 year make의 비디오를보고 싶지 않습니다.

가구의 대형 쇼룸에 대해 이야기 할 때 거리에서 건물을 보지 않으려 고합니다. 강력한 판매 도구를 만들기 위해 오디오와 비디오를 병합해야합니다. 물론 오디오와 비디오가 일치하지 않아야하는 개념이 있다면 코미디를 이유로 규칙에 예외를 사용할 수 있습니다.

7 단계: 시간을 할애하십시오.30 개의 상용 패키지를 구입했다고 가정 해보십시오. 몇 초 안에 삐걱 거리는 것처럼 유혹처럼, 당신은 그것을 할 수 없습니다. 귀하의 광고는 귀하가 지불 한 정확한 시간까지 시간 초과되어야합니다. 당신의 상업 방송이 중단 될 때 그 최후의 몇 초가 잘릴 것이기 때문에, 끝내는 것은 행동에 대한 당신의 모든 중요성에 대한 호출만을 받게 될 것입니다.

8 단계: 항상 행동 강령을 사용하십시오.자신 만의 광고를 제작하는 경우 순수 브랜딩 지점을 단순히 제작할 돈이나 자원이 없습니다. 그것은 어떤 종류의 판매 나 "행동 촉구"를 요구하지 않고 대중에게 제품이나 서비스를 소개하는 것입니다.

펩시와 나이키는 브랜딩 광고에 수백만 달러를 투자하는 기업의 두 가지 사례입니다. 당신은 그 사치품이 없습니다. 판매 및 잠재 고객이 필요합니다.

행동 촉구는 고객이 지금 구매하거나 행동하게합니다. 상업 광고의 끝까지 오지 말고 클릭 유도 문안을 남겨 두십시오. 고객이 오늘 방문하고 웹 사이트 주소, 전화 번호 및 주소 (가능한 경우 사용자를 찾는 방법에 대한 간단한 줄을 제공)를 포함하여 귀하의 완전한 연락처 정보를 제공하라고 말하고 싶습니다.

9 단계: 전략적으로 광고 일정을 세웁니다.상업 광고 배치는 매우 중요합니다. 그것은 귀하의 광고 방송을 볼 수있는 사람과 방송 시간에 대해 지불 할 금액을 결정합니다. 오전 3시에 상업용 항공기를 가지고 있습니다. 당신에게 돈을 절약 할 것입니다 그러나 당신이 경청자를 도달하지 않는 경우에 잘 쓰이는 돈이 아니다.

광고를 방송중인 방송국에서도 마찬가지입니다. 출산 옷 가게를 광고하는 경우, 지역 케이블 회사에서 ESPN에 예약 된 방송 시간을 원하지 않습니다.

10 단계: 최대 영향을위한 주파수 확인.텔레비전은 라디오보다 주파수 요구가 적지 만 원샷 협상 이상의 가치가 있습니다. 슈퍼 볼 기간 동안 광고를했다면 완전히 다른 이야기가 될 것입니다.

그러나 지역 수준에서 광고를 실행해야하는 핵심 시간을 식별하고 광고가 적어도 두 번 잠재 고객에게 도달 할 수있는 충분한 시간을 살 필요가 있습니다. 더 많은 시간이 이상적입니다. 광고를위한 지원 자료를 작성하십시오. 브로셔 또는 전화 번호는 모두 귀하가 참여한 고객을 확보 할 준비가되어 있어야합니다.