도널드 트럼프가 정치 광고를 영원히 바꿔 놓았습니까?

차례:

지금까지의 광고비
당신은 뉴스를 지배 할 때 당신은 광고를 필요로하지 않는다.
표제를 붙잡은 트럼프 진술
그렇다면 미래의 정치 광고는 무엇을 의미할까요?

Donald J. Trump.

그의 이름은 즉시 황금과 매력적인 숙녀에 둘러싸여 스포트라이트를 불고 염증을 일으키는 말을하는 과격한 사업가의 비전을 연상시킵니다. "그 사람을 사랑하거나 증오하다, 당신은 그를 무시할 수 없다"는 문구는 마치 트럼프에 쓰여진 것처럼 느껴집니다. 그리고 테드 크루즈 (Ted Cruz)와 존 카시 치 (Jas Kasich)와의 정치적 경쟁으로 도널드 트럼프 (Donald Trump)가 2016 대선 후보자가 될 것입니다.

그러나 이것이 어떻게 가능한가? 그는 정치 역사상 가장 독창적 인 일차적 인 캠페인을 어떻게 펼쳤는가?

그가 워싱턴 외부인이고 일반 대중이 그런 변화를 위해 절망적 인 것은 사실이지만, 그는 유일한 사람이 아닙니다. 피오리나는 외부인이었다. 벤 카슨 박사는 외부인이었다. 그러나 트럼프가 주요 프로세스에서 얻은 언론의 관심은 거의 없습니다. 수백만 달러의 광고 후, 한 사람이 맨 위에 나오고 … 다른 사람보다 지출이 적습니다.

지금까지의 광고비

그의 경쟁자가 광고 캠페인에 돈을 던지면서, 그들 중 다수는 특히 트럼프와 서로에 대한 악의적 인 공격을하고 있었지만 Donald는 매우 낮게 책정 중이었습니다. 3 월 1 일까지^성 2016 년 트럼프는 광고에 단지 1,000 만 달러를 썼다. 이것은 정치 분야의 땅콩입니다. 특히 그가 실제로 지출해야하는 돈의 양을 고려할 때 그렇습니다. 이에 비해 힐러리 클린턴 (Hillary Clinton)은 3 천 2 백만 달러, 마르코 루비오 (Marco Rubio)는 4 천 9 백만 달러, Je 부시 (Jeb Bush)는 8 천 5 백만 달러를 지출했다.

루비오와 부시는 이제 막 나가고있다. 그리고 컨테스트가 컨벤션에 가까워지면서, 돈은 광고로 쏟아져 나오고 있지만 트럼프에서 그다지 많지 않습니다. 이 기사의 시점에서 그의 총 광고 지출은 단지 4,900 만 달러에 달하며 그 중 3,600 만 달러는 자기 돈입니다. 지금까지 1 억 8 천 7 백만 달러를 쓴 힐러리 클린턴 (Hillary Clinton)과 비교해보십시오. 단 2 개월 만에 1 억 5,500 만 달러를 지출 한 것은 Trump의 3 천 9 백만 달러와 비교하면 놀랄만 한 지출입니다. 그럼에도 불구하고 누구는 누구에 대해 이야기하고 있습니까?

도날드 트럼프.

그것은 모두 하나의 전략으로 이어집니다. 충격과 공포.

당신은 뉴스를 지배 할 때 당신은 광고를 필요로하지 않는다.

적립 된 미디어는 일반적으로 불리며, 당신이 지불 할 필요가없는 보상 범위에 두는 가치입니다. 소셜 미디어의 잡담, 보도 기사, 늦은 밤 쇼 또는 출판물 기사에 상관없이 후보자에게는 비용이 들지 않습니다. 어떤 후보자 에게라도 이상적인 시나리오입니다. 가능한 한 적은 돈을 지출하고, 포괄적 인 언론 보도를하십시오.

3 월 현재, Jeb Bush는 2 억 1,200 만 달러의 무료 언론 보도와 8,200 만 달러의 광고 지출을 받았습니다. Cruz는 3 억 2,300 만 달러의 광고 지출과 2 천 2 백만 달러의 광고 지출을 받았습니다. Clinton, 그녀는 광고 비용이 2,800 만 달러인데 비해 7 억 6 천 6 백만 달러의 무료 보험 혜택을 받았습니다.

트럼프가 있습니다. 광고 지출 - 1,000 만 달러, 미디어 확보 - 18 억 9000 만 달러 그것은 경이적인 업적이기 때문에 잠시 동안 침몰하자.

지금까지 얻은 미디어는 트럼프에게 20 억 달러를 훨씬 넘기 때문에 라이벌을 멸종시킨 이유입니다. 경주가 시작되기 전에, 그는 이미 가명이었고 엄청난 인정을 받았습니다. 자 … 음, 모두의 입술에 붙어있는 이름은 트럼프 야.

오스카 와일드 (Oscar Wilde) "삶에 대해 이야기하는 것보다 나쁜 것은 단 하나 뿐이며, 그것에 대해 이야기하고 있지 않습니다."

그 바로 그 곳에서, 트럼프 캠페인은 간단히 말하면됩니다. 도발적인 것을 말하고, 사람들이 말하고, 공중파를 지배하게하십시오. 트럼프가 말하는 것을 말하는 것과 결합하여 자신을 검열하는 것을 거부하고 다이나마이트가 있습니다. 언론은 충분하지 못합니다. 코미디언들은 그것을 좋아합니다. 소셜 미디어가 불타고 있습니다.

다른 후보자가 트럼프 공식을 복사하려고 시도했지만 실패했습니다. 그들은 겉으로는 미쳤거나 놀랄만한 물건을 말했다. 그리고 그들은 여러 가지 이슈 위에 트럼프와 함께 잡초에 들어갔다. 그러나 그들은 자신의 땅에서 그를 공격하고있었습니다. 이것은 그의 놀이터입니다. 그의 책 "The Art of The Deal"에서 윤곽을 잡으면서, 그는 사람들을 경계시키지 않고 대화를 통제하기 위해 이와 같은 전술을 사용합니다. 그는 그러한 소란스러운 것들을 말하면서 그가하고있는 일을 정확히 알고 있지만, 그는 자신을 집중하기 위해 주변을 돌리는 주인입니다.

표제를 붙잡은 트럼프 진술

트럼프는 모든 것을 일목요연하게 새롭고 자극적 인 것으로 발표하지만, 여기에 언론에서 트럼프 수백만 달러를 벌었 다.

"도널드 트럼프 (Donald J. Trump)는 우리 나라의 대표자가 무슨 일이 일어나고 있는지 알아낼 때까지 미국에 들어가는 무슬림의 완전하고 완전한 폐쇄를 촉구하고있다.

"5 번가 중간에 서서 사람들을 쏴서 유권자를 잃지 않을 수있었습니다.

"나와 후보자 간의 유일한 차이점은 내가 더 정직하고 여성들이 더 아름답다는 것"이라고 말했다.

"린린 테드 크루즈는 방금 광고에서 찍은 멜라니 아의 사진을 사용했습니다. 린린 테드를 조심하거나 부인에게 콩을 쏟아 부을 것입니다."

"그녀의 눈에서 피가 나왔다는 것을 알 수 있었고, 어디서나 피가 나왔다. 내 의견으로는, 그녀는 기지에서 벗어났다."

"멕시코가 국민을 보냈을 때, 그들은 최선을 다하지 않고, 당신을 보내지 않고, 당신을 파견하지 않고, 많은 문제를 가진 사람들을 보내고 있으며, 우리와 함께 문제를 제기하고 있습니다. 그들은 마약을 가져오고 있습니다. 그들은 범죄를 일으키고 있습니다. 그들은 강간범입니다. 그리고 어떤 이들은 좋은 사람들이라고 생각합니다. "

그렇다면 미래의 정치 광고는 무엇을 의미할까요?

이 2016 년 선거 운동은 앞으로 수년간 연구 될 것입니다. 희생양에 오른 공화당 후보들의 방대한 양, 놀랍게도 기괴한 의견과 내정에 이르기까지 많은 연구가 필요합니다.그러나이 모든 것의 가장 큰 측면은 트럼프 캠페인이 많은 돈을 들이지 않고 미디어를 지배하는 방식 일 것입니다.

2020 년에 후보자가이 정보를 사용하여 일반적인 공격 광고 및 실외 캠페인보다는 언론 매체에 초점을 맞춘 캠페인을위한 기초를 마련 할 가능성이 매우 높습니다. 소셜 미디어 전문가를 고용하고있는 후보자와 언론 매체 보도에 엄청난 ROI를 얻을 수있는 스턴트를 제작하는 홍보 대행사를 볼 수 있습니다. 그리고이 전투는 주로 휴대 전화에서 이루어집니다.