광고 대행사의 광고 부서

모든 부서는 광고 대행사에서 필수적이지만 창의적 부서가이를 정의하는 부서입니다. 광고 대행사가 제품을 가지고 있다면 창의적인 작업입니다. 그리고 그것은 창조 부서에서 일하는 재능있는 사람들에 의해 이루어집니다.

인쇄 광고와 다이렉트 메일부터 방송 광고, 웹 사이트, 소셜 미디어 및 게릴라 캠페인에 이르기까지 모든 것이 여기에서 고안되었습니다. 창작 부서가 없으면 대행사가 없습니다. 사실, 많은 사람들은 크리에이티브 부서를 기계의 엔진으로 간주합니다. 그러나 다른 부서가 지원하지 않으면 어쨌든 작업이 없습니다.

대행사마다 조금씩 다르지만 일반적으로 창의적인 부서는 유사한 직무를 수행하는 비슷한 역할로 구성됩니다.

크리에이티브 디렉터

크리에이티브 디렉터 (CD)입니다. 팀이하는 일이 간결하고 일정한 품질을 보장하는 것이 그들의 임무입니다. 크리에이티브 디렉터는 또한 어느 팀이 어떤 프로젝트에서 작업 할 것인지,이를 해결하는 데 필요한 시간을 결정하며, 캠페인을 고안 한 팀과 함께 클라이언트에게 작업을 제시하기도합니다.

기회가 생길 때, CD는 문제를 돕거나, 다른 창조적 인 사람이 할 수 없다면 그것을 해결해야 할 수도 있습니다. 이런 이유로 CD는 종종 창조 부서에서 "최후의 방어선"이라고 불립니다.

광고 문안 작성자 또는 아트 디렉터, 때로는 디자이너 또는 계정 관리자로 배경을 가진 크리에이티브 디렉터는 작업을 조정하고 성공적인 경우 재무 및 중요한 성공을 이루는데 도움이됩니다. David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow 및 Alex Bogusky와 같은 크리에이티브 디렉터는 이러한 방식으로 대행사를 구성했습니다.

일부 에이전시는 준회원 크리에이티브 디렉터, 크리에이티브 디렉터, 수석 크리에이티브 디렉터, 그리고 마지막으로 최고 경영자 크리에이티브 디렉터로 시작하여 여러 수준의 크리에이티브 디렉터를두고 있습니다.

카피라이터

광고 대행사에는 크기, 고객 기반 및 전문화 된 프로젝트 유형에 따라 다양한 수준의 카피라이터가 있습니다. 예를 들어, 직접 마케팅 및 웹 컨텐츠에 중점을 둔 대행사는 포장 및 판매 시점에 중점을 둔 대행사보다 직원이 더 많습니다.

카피라이터는 대개 아트 디렉터 또는 디자이너, 1950 년대 후반 Danele Dane Bernbach의 Bill Bernbach가 고안 한 워크 플로와 함께 작업합니다. 그 모델은 요즘 작업 부하에 기반한 프리랜서로 위 또는 아래로 대행사 직원으로 인기가 적어지고 있습니다.

렁의 하단에는 주니어 카피라이터가 있습니다. 1 년 정도 지나면 카피라이터, 그 다음 수석 카피라이터, 그리고 크리에이티브 디렉터와의 관계가 바뀝니다. 주니어 작가들은 저급 프로젝트에서 일하며, 자신의 발판을 찾을 때까지 더 많은 고위 직원이 코치합니다.

광고 문안 작성자는 가장 작은 온라인 광고 및 배너에서부터 완전한 통합 캠페인에 이르기까지 모든 것을 처리합니다. 그리고 그들은 광고 문안 작성자가 전략적이며 창조적 인 사상가이며 아트 디렉터 및 디자이너와 같은 많은 시각적 아이디어를 제안하는 것뿐입니다.

미술 감독

카피라이터와 마찬가지로 에이전시 내에는 중학교부터 고학년까지, 그리고 결국에는 미술 감독 역할까지 다양한 예술 감독 수준이 있습니다. 아트 디렉터는 카피라이터 및 디자이너와 함께 캠페인을 기획하며 작가와 마찬가지로 창의적인 사상가이기도합니다. 아트 디렉터는 제목에 "예술"이라는 단어가 있지만 드로잉 기술은 필요하지 않습니다. 이것은 창조적 인 문제 해결의 일입니다 - 실행은 다른 사람들이 처리 할 수 ​​있습니다.

미술 감독이 프로젝트에 참여하면 크리에이티브 디렉터와 손을 잡고 캠페인의 모양과 느낌을 확립합니다. 대부분의 미술 감독은 뛰어난 컴퓨터 및 디자인 기술을 갖추고 있지만 반드시 필요한 것은 아닙니다. 대행사가 최고의 디자이너 팀을 보유하고있는 경우 미술 감독은 비전을 실현하도록 지시 할 수 있습니다.

디자이너

그래픽 디자인, 웹 디자인 및 제품 디자인에 능숙한 디자이너를 포함하여 다양한 유형의 디자이너가 있습니다. 그러나 대부분의 에이전시는 아트 디렉터 및 광고 문안 작성자에게 캠페인 자료를 지원하고 개념 팀이 필요없는 순수한 디자인이 필요한 작업에 종사하는 그래픽 디자이너를 직원으로 보유하고 있습니다.

디자이너는 아이디어를 한 단계 업그레이드하고 완성 된 작업에 창조적 인 팀이 추가 할 수 없었던 것을 부여 할 수 있기 때문에 팀의 소중한 구성원입니다. 더 작은 에이전시에서는 설계자가 직원을 고용하지 않을 수도 있지만 필요에 따라 프리랜서로 고용되거나 수시로 요청되는 서비스를 제공하는 디자인 스튜디오에서 일하게됩니다.

웹 개발자

디자이너와 아트 디렉터와 함께 일하는 것은 웹 개발자입니다. 디지털에 대한 강조가 너무 많아서 대부분의 에이전시에서 소중한 자리가되었습니다. 일부 디지털 대행사는 전체 개발자 팀을 고용하고 있지만 다른 일부 대행사는 캠페인의 디지털 부분을 지원하는 직원이 두 명뿐입니다.

웹 개발자의 임무는 온라인 경험을 디자인하고, 코드를 작성하고, 수정하고, 때로는 유지 관리하는 것입니다. 우수한 사용자 경험 (UX) 기술을 갖추고 있어야하며 명확한 탐색 및 사용자 친화적 인 플랫폼에 능숙해야합니다.

생산 아티스트

프로덕션 아티스트는 인쇄 캠페인을 준비하는 데 때로는 감사 할 일이 있습니다. 이 작업에는 인쇄기 용 파일 설정, 여러 발행물 및 미디어에 대한 하나의 광고 버전 작성, 기존 캠페인에 대한 업데이트 작성 등이 포함됩니다.

그것은 비판적 사고가 많이 필요한 직업이 아니지만 세부 사항에 대한 관심과 숙고가 필요합니다.

스케치 / 스토리 보드 아티스트

일부 기관, 특히 TV 및 옥외 광고를 많이하는 기관의 경우 스케치 아티스트 또는 직원이 "실망"합니다. TV 촬영이나 이미지 캠페인을 위해 스토리 보드를 빠르고 능숙하게 스케치 할 수있는 사람입니다.

과거에는 스케치 아티스트가 연필과 마커로 작업했지만 요즘은 태블릿을 사용하는 것이 빠르고 쉽습니다. 디지털 스케치는 고객 피드백을 기반으로 여러 번 다른 색상으로 바꿀 수 있습니다.