광고 대행사의 구조

광고 사업을 시작하기 전에 광고 대행사가 어떻게 운영되는지에 대한 기본 메커니즘을 알아야합니다. 대행사는 크기와 모양이 크게 다르지만 대다수의 사람들을 고용하든 수백 명을 고용하든 대부분 잘 작동하고 테스트를 거친 구조를 따르고 있습니다.

더 작은 에이전시에서는 어떤 사람들은 하나 이상의 역할을 수행 할 것입니다. 한 사람이 실제로 전체 부서 일 수 있습니다. 더 큰 에이전시에서는 이러한 부서 중 일부가 다시 효능을 발휘합니다. 그러나이 모델은 필연적으로 태어 났기 때문에 기본은 동일합니다.

계정 서비스

계정 서비스 부서는 계정 임원, 계정 관리자 및 계정 관리자로 구성되며 대행사의 많은 고객과 연락을 취할 책임이 있습니다. 이 부서는 기관 내의 많은 부서와 청구서를 지불하는 고객 간의 연결 고리입니다. 과거에는 "복장"이라고 불 렸으며 계좌 서비스 부서와 창작 부서간에 많은 전투가있었습니다. 그러나 대부분의 광고 소재가 알듯이 좋은 계정 서비스 팀은 훌륭한 광고 캠페인에 필수적입니다.

견고한 창의적 브리핑은 계정 서비스의 주요 임무 중 하나입니다.

계정 계획

이 부서는 연구와 전략적 사고를 결합합니다. 종종 연구원과 회계 관리자가 혼합 된 계좌 계획 부서는 소비자 통찰력, 전략 방향, 연구, 포커스 그룹 및 어시스트를 제공하여 타겟 및 브랜드에 대한 광고 캠페인을 유지하는 데 도움을줍니다. Chris Cowpe는 회계 기획을 "광고를 개발하는 과정으로 이끌어주는 규율"이라고 설명했습니다. 실제로 효과적이기 위해서는 광고가 독특하고 관련성이 있어야하며 계획이 두 가지 모두에서 도움이되어야합니다."

크리에이티브

이것은 광고 대행사의 엔진입니다. 창의적인 부서가 제품을 담당하기 때문에 비즈니스의 피입니다. 광고 대행사는 광고 부서에서 제공하는 광고만큼이나 효과적입니다. 크리에이티브 부서의 역할은 다양하고 일반적으로 다음과 같습니다.

• 카피라이터
• 미술 감독
• 디자이너
• 생산 아티스트
• 웹 디자이너
• 준회원 크리에이티브 디렉터
• 크리에이티브 디렉터

많은 에이전시에서 카피라이터와 아트 디렉터가 팀으로 구성되어 있습니다. 그들은 또한 다른 디자이너와 프로덕션 아티스트의 재능을 필요할 때와 필요할 때 가져올 것입니다. 때로는 트래픽이 광고 부서의 직위에 의해 처리되는 경우가 있지만 일반적으로 광고 부서의 일부입니다. 크리에이티브 서비스의 모든 직원이 크리에이티브 디렉터에게보고합니다. 창의적인 제품을 조종하는 것이 자신의 역할이며, 브랜드에, 간략하고, 시간에 맞추어 진행됩니다.

재정 및 회계

돈. 하루가 끝나면 광고 대행사가 원하는 것입니다. 그리고 그것은 고객이 원하는 것입니다. 들어오고 나가는 모든 돈의 중심에 기관은 재정 및 회계 부서입니다. 이 부서는 급여, 수당, 공급 업체 비용, 여행, 일상적인 비즈니스 비용 및 비즈니스 수행시 기대할 수있는 모든 것의 지불을 처리합니다. 광고 대행사의 소득 중 약 70 %가 직원에게 월급과 급여를 지급한다고합니다. 그러나이 수치는 문제의 에이전시의 규모와 성공 여부에 따라 다릅니다.

미디어 구매

성공적인 광고 캠페인에 필요한 광고 시간 및 / 또는 공간을 조달하는 것은 미디어 구매 부서의 기능입니다. 여기에는 TV 및 라디오 시간, 옥외 광고판, 포스터, 게릴라, 잡지 및 신문 삽입, 인터넷 배너 및 인수 등이 포함되며, 유료로 광고를 게재 할 수있는 곳이면 어디에서나 사용할 수 있습니다. 여기에는 일반적으로 초기 아이디어와 클라이언트 및 원하는 노출 종류를 생각해 낸 창작 부서와의 긴밀한 협력이 필요합니다.

이 부서는 대개 미디어 디렉터가 운영합니다.

생산

아이디어는 현실이 될 때까지 단지 아이디어 일뿐입니다. 이것은 생산 부서의 일입니다. 창작 과정에서 제작 부서는 특정 아이디어를 실행할 가능성에 대해 논의하기 위해 협의됩니다. 광고가 고객에게 판매되면 광고 및 계정 팀은 제작과 협력하여 예산에 맞춰 캠페인을 제작합니다. 독창적 인 사진 촬영 또는 일러스트레이션 제작, 프린터 작업, 인쇄 작가 및 TV 감독 채용, 광고 캠페인을 게시하는 데 필요한 수많은 분야에서 얻을 수 있습니다.

생산은 또한 미디어 부서와 긴밀히 협력하며, 미디어 부서는 작업에 대한 사양 및 마감일을 제공합니다.

인적 자원 및 시설

대부분의 비즈니스는 광고와 상관없이 HR 부서를 보유하게됩니다. 직원 고용 및 해고, 주 및 연방 고용 법, 휴가 및 병가 모니터링, 직원의 전반적인 복리 등을 다루는 견해와 책임을 담당하는 부서입니다. 그들은 종종 건물 유지 보수를 담당하는 시설 부서와 사무실에있는 모든 것을 안전하게 작동시키고 코드 작성까지 책임지고 있습니다.

연구

규모가 큰 대행사는 현재 및 미래의 고객에 대한 풍부한 데이터를 제공하기 위해 자체 연구 부서에 크게 의존합니다. 포커스 그룹 및 테스팅, 데이터 분석 및 해석을 담당하고 창조적 인 팀과 회계 팀이 새로운 시장 트렌드에 집중하도록 돕는 부서입니다.

온라인 개발

약간의 코딩을 알고있는 디자이너에게 강등되면서 빠르게 성장하는 부서이며 웹 사이트 및 모바일 디자인에서부터 앱 및 대화 형 경험에 이르기까지 모든 것을 처리합니다. 이 부서에는 UX를 포함한 웹 및 온라인 디자인을 전문으로하는 독창적 인 디렉터가있을 수 있으며 크리에이티브 부서의 규모와 강점에 필적하는 직원을 보유하게됩니다.

그것. (정보 기술)

I.T. 부서는 더 이상 지하실에있는 단지 몇 명의 괴상한 사람들이 아닙니다. 특히 크고 창의적인 존재가있는 기관에서는 거대한 부서가 될 수 있습니다. 대부분의 I.T. 광고 대행사 부서는 대부분의 크리에이티브 부서가 Apple 제품에서 실행하므로 PC보다 Mac에서 더 전문화됩니다.

교통

중소 규모의 대행사에서는 트래픽이 생산 부서에 통합됩니다. 정해진 시간 내에 계정 관리, 창의적 개발, 미디어 구매 및 생산의 다양한 단계를 통해 모든 일자리를 얻는 것은 트래픽의 일입니다. 또한 트래픽은 대행사를 원활하게 통과하여 창작 팀을 압도하고 장시간, 마감 기한 및 문제가있는 고객 관계로 이어지는 걸림돌을 방지합니다. 소통량은 기관의 심장 박동을 유지합니다.