어떻게 위대한 헤드 라인을 씁니 까?

광고 초기부터 오늘날의 소셜 미디어 게시물까지 헤드 라인은 모든 광고 캠페인에서 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 훌륭한 헤드 라인은 잠재 고객을 판매를위한 삶으로 전환시킬 수 있습니다.

하지만 실제로 일을 끝내는 헤드 라인과 소비자의 피부 아래에 실제로 들어가는 헤드 라인의 차이는 무엇입니까? 먼저, 헤드 라인이 무엇인지 살펴보십시오.

광고의 제목은 무엇입니까?

광고의 헤드 라인은 신문의 헤드 라인과 매우 흡사합니다. 광고 제목은 잠재적 인 고객이 읽는 첫 번째 사본으로 설계되었으며 일반적으로 광고 문안 작성자가 작성합니다 (광고 문안 작성자 / 미술 담당 팀 또는 광고 부서의 누구든지 제작할 수도 있음). 헤드 라인을 복사본에서 돋보이게하는 데 사용되는 방법 중 일부는 굵게 표시된 텍스트, 큰 글꼴 크기 및 다양한 색상입니다. 효과적인 광고를 만들고 독자를 광고에 끌어 들이기 위해서는 헤드 라인을 잘 써야합니다.

헤드 라인 유형

일반적으로 헤드 라인에는 두 가지 종류가 있습니다.

첫 번째 유형은 이미지와 함께 사용됩니다. 광고가 잘 수행되면 두 요소가 함께 작동하여 해당 부분의 합보다 큰 광고를 만듭니다. 이것의 고전적인 예는 정신과 의사의 소파 밑에 누워있는 정비공을 특징으로하는 Volkswagon 광고입니다. "우리는 우리의 역학을 너무 힘들게 이끌고 있습니까?" 헤드 라인만으로는 위대한 것이 아닙니다. 이미지만으로는 혼란 스럽습니다. 그러나 함께, 그들은 기억에 남을만한 간결한 광고를 만듭니다.

다른 종류의 헤드 라인은 이미지가 필요 없거나 헤드 라인에 아무 것도 추가하지 않는 이미지입니다. 하나는 고전적인 GE 광고를보아야 만합니다. "우리는 좋은 것들을 삶으로 가져옵니다."

전통적으로, 후자는 수십 년 동안 어떻게 제작, 인쇄 및 출판 되었는가였다. 광고 문안 작성자는 광고의 제목 및 본문 사본을 작성합니다. 이 광고는 예술 부서로 이동하여 아트 디렉터 및 / 또는 디자이너가 헤드 라인에서 어떤 식 으로든 해설하거나 어떻게 든 칭찬 해주는 이미지를 만듭니다. 이것은 광고를하는 구식 방식 이었지만 40 대, 50 대 및 60 대 초반에 만들어진 모든 광고의 초석이었습니다. 그런 다음 Bill Bernbach가 나타났습니다.

그는 아트 디렉터와 카피라이터를 팀으로 구성하여 업계에 혁명을 일으켰습니다. 사본이 먼저 나오지 않고 동반하기 위해 만들어진 이미지 대신 전체 광고 캠페인이 팀에 의해 만들어졌습니다. 어쩌면 이미지가 먼저 나온 것일 수도 있습니다. 어쩌면 그 아이디어가 공식화되어 헤드 라인과 이미지가 뒤 따랐을 것입니다. 이 공식은 현대의 모든 광고가 만들어지는 토대입니다.

훌륭한 헤드 라인을 쓰는 법

좋은 광고 제목은 훌륭한 광고 문안으로 시작됩니다. 실제로, 많은 창조적 인 지도자는 짧은에있는 유일한 판매 건의안 (USP)가 캠페인을 위해 이제까지 쓰는 첫번째 표제다는 것을 믿는다. 그보다 더 좋은 헤드 라인을 쓰는 것은 창조 부서의 임무입니다. 예를 들어 Abbey Life의 치명적인 질병 보험 담당 책임자 인 John Hiney가 "당신의 병이 가족을 괴롭히지 않도록하십시오"라고 USP를 썼습니다. 강력한 헤드 라인과 강력한 USP입니다.

크리에이티브 브리핑을 받으면 광고하는 제품이나 서비스에 대해 할 수있는 모든 것을 배우십시오. 가능하면 책상 앞에서 책상 앞에 놓으십시오. 차가 있다면 운전하세요. 마사지 치료사라면 마사지를 받으십시오. 제품에 자신을 몰두해야합니다.

다음으로 광고가 게재 될 위치를 확인하십시오. 타임 스퀘어의 광고판에 나옵니까? 잡지에 들어갈 수 있을까요? 그렇다면 어느 것입니까? 잡지에서 어디로 드릴 다운하십시오. 뒤 페이지, 중앙 확산, 내용 페이지 맞은 편에?

마지막으로 글쓰기를 시작하십시오. 영리한 태도에 대해 걱정하지 마시고 멋진 헤드 라인을 만들어보십시오. 그냥 쓰기 시작하십시오. 제품 혜택을 작성하십시오. 경험을 쓴다. 제품에 장 반응을 적으십시오. 소비자를 제품이나 서비스의 본질에 연결시키는 단어를 씁니다. 아이디어를 페이지에서 형성하고 함께 병합 할 수 있도록 용지 (예, 이상적인 용지)에 모두 내려 놓으십시오.

당신의 아이디어를 돌아보고, 당신은 연결을보기 시작할 것입니다. 단어가 튀어 나옵니다. 구문이 나타납니다. 갑자기 두 가지 겉으로보기에 무관계 한 생각이 결합되어 현명하고 강렬한 헤드 라인이되었습니다.

광고 베스트 25 개 중 25 개

이 목록에는 수천 개의 헤드 라인을 고려해야합니다. 그러나 단순하게 위를 넘어서서 잊을 수없는 것들이 있습니다. 광고 역사에서 그들의 자리를 차지할만한 25 개의 헤드 라인이 있습니다.

1. McEnroe는 그들에 의해 맹세한다 - 나이키
2. Joneses와 잘 지내지 마세요. 패스 - 포르쉐
3. 안녕하세요, 소년들 - Wonderbra
4. 꿈꿔 그만 꿈꾸기 - 이케아
5. 여론 조사에서 이코노미스트 독자의 100 퍼센트가 하나를 가졌습니다 - 이코노미스트
6. Lamborghini보다 5 배의 여성을 뽑는다 - Daihatsu
7. 잃어버린 모욕의 예술 재발견 - Parker Pens
8. "피아노에 앉아있을 때 그들은 웃었다. 그러나 내가 연주하기 시작했을 때 웃었다"- 미국 음악 학교
9. "나는 결코 이코노미스트를 읽지 않았다." - 관리 훈련생 (42 세) - 이코노미스트
10. 사과는 훌륭한 당근을 만듭니다 - Apple

1. "시간당 60 마일에서 New Rolls-Royce의 가장 큰 소음은 전기 시계에서 발생합니다"- 롤스 로이스
2. 당신이 싫어하는 여성들은 머리를 다 써 버렸습니다. - Horst Salons
3. 어제 너 내일 말했다 - 나이키
4. 리치와 결혼해라. 남편을 죽여라. 반복. - ABC 주간
5. 미국의 한 주에서, 자신을 드러내는 것에 대한 벌은 죽음입니다 - Timberland
6. 이것은 지금까지 쓰여진 최고의 광고입니까? - 공 파트너십
7. 왜 자살에 대해 더 진지하게 생각해야하는지 - 사마리아인들
8. 당신의 Zippo를 잃지 마십시오. 평생 친구는 드물다 - Zippo
9. 엄마가 사용하던 것처럼. 그녀가 체포되기 바로 전에 - 사이다 잭 하드 사이더
10. 당신이 그것을 인식하지 못한다면 아마 준비가되지 않았을 것입니다 - Chivas Regal
11. 알람 시계. 망치. 알람 시계 - 대상
12. 남자가 남자 인 날부터. 그리고 여성들도 마찬가지였습니다 - 팀버랜드
13. 부인의 죽음 계획을 세우고 있습니까? - 수도원 생활
14. 어떤 사람들이 강간에 가장 좋을 것이라고 생각하니? - 간청자 지역 디렉토리
15. 브라질은 아이들을 거리에서 보호하는 문제를 해결했습니다. 저것들을 죽여라. - 국제 앰네스티