광고 게재 위치 광고의 섬세한 기술

당신은 영화와 텔레비전의 맥락에서 사용 된 "제품 배치"라는 말을 들었을 것입니다. 광고 건너 뛰기와 광고 실명의 현대적인 환경에서 제품 배치는 브랜드가 타겟 잠재 고객에게보다 "미묘한"방식으로 도달하는 데 큰 도움이되고 있습니다. 그러나 제품 배치가 정확히 무엇이며 어떻게 작동하며 앞으로 광고에 어떤 영향을 미칠 것입니까?

제품 배치 정의

일반인의 관점에서 볼 때, 제품 배치는 명시 적이기보다는 쇼 또는 영화 (또는 개인 비디오)의 맥락에서 브랜드 상품 및 서비스를 홍보하는 것입니다. 제품이나 서비스가 TV 프로그램이나 영화에 등장하는 것을 보았을 때, 그 회사는 대개 (항상 그런 것은 아니지만) 브랜드가 화면이나 라디오에 표시되도록 지불했습니다.

임베디드 마케팅 또는 광고라고도하는이 사례는 수십 년 동안 사용되어 왔지만 마케팅 담당자는 사용 방법이 훨씬 정교 해졌습니다. 매우 명백한 후원 형태가되면 이제 제품 배치가 레이더 아래로 날아 갈 수 있습니다. 영화 나 쇼에 사용 된 모든 차량은 단 한 대의 자동차 회사에서 온 것임을 간과 할 수 있습니다. 또는 TV 쇼의 모든 사람들이 동일한 브랜드의 탄산 음료를 마셔야합니다.

제품 배치 비용

강철의 남자는 거대한 히트작이었고, 배트맨 대를 산란시켰다. 수퍼맨: Dawn of Justice, 전체 Justice League 프랜차이즈 재부팅. 그러나 그것은 또한 다른 것을했습니다. 그것은 제품 배치의 사용으로부터 엄청난 1 억 6000 만 달러의 자금을 필요로했다.

이 돈은 수퍼맨 메가 히트에 등장하는 브랜드를 갖기 위해 모두 건강한 액수의 돈을 지불 한 100 개 이상의 글로벌 파트너로부터 왔습니다. 클락 켄트 (Clark Kent)에서 영감을 얻은 안경을 제공 한 워비 파커 (Warby Parker) 질레트, 수퍼맨 면도에 비디오 시리즈를 만들었습니다. Hershey 's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., 육군 방위군, Kellogg Co., Nokia, Hardee 's, Carl 's Jr. 등이 있습니다. 영화가 공개되었을 때 거의 모든 장면에서 수퍼맨의 얼굴을 보았을 것입니다.

아마 스타 워즈: The Force Awakens만이 포화 마케팅 캠페인을 펼쳤습니다.

그 영화의 양쪽 모두 앞에, 제임스 본드에게 카지노 Royale에서 포드 Mondeo를 몰기 위해 포드는 약 1400 만달 러를 지불했다. 겨우 3 분 동안 스크린에 있었는데, 이는 초당 78,000 달러 이상이었습니다! 미국 가족의 평균 수명이 1 년이 넘습니다. 포드는 또한 장면을위한 차를 공급했다.

이 모든 수치에도 불구하고 제품 배치와 관련된 특정 비용은 없습니다. 이것은 일반적으로 쇼와 브랜드간에 협상되는 것으로, 매년 더 비싸게되고 있습니다.

영화의 제품 배치

영화에서 가장 악명 높은 제품 배치 장면 중 일부는 다음과 같습니다.

리즈의 작품들 E.T. 엑스트라 지상파 (1982)

알다시피, 그 제목은 정말로 "E & M의 M & Ms"이어야합니다. 엑스트라 지상파 (Extra Terrestrial) "라고 말하면서 스티븐 스필버그가 원했던 것이기 때문이다. 물론 스필버그 (Spielberg) 씨가 요즘 영화 속의 어떤 제품을 갖고 있는지 회사에 물어 보면 손을 물지 않을 것이다. 하지만 1982 년으로 거슬러 올라가면 제품 배치가 오늘날 거대한 것은 아닙니다. M & M의 주인 인 Hershey는 촬영을 시작하기 전에 최종본을 보는 것을 포함하여 스튜디오에 대한 요구 사항을 제시했습니다. 스튜디오는 "아니, Reese 's Pieces는 제로 달러 대신 거래를 제안했다"고 말했다.

그들은 영화를 홍보하기 위해 약 1 백만 달러를 지출했는데, 이는 현재 약 250 만 달러입니다. 판매량이 65 % 나 증가한 것을 고려할 때 상당히 할인 된 가격이었습니다.

BMW 미니 쿠퍼 이탈리아 직업 (2003)

Michael Caine, Noël Coward 및 Benny Hill (예 … Benny Hill)이 등장하는 고전 1969 년 영화의 열악한 버전 인 2003 년 리메이크에는 여전히 많은 것이있었습니다. 원래는 영국 제 BMC Mini Coopers를 사용했으나 2003 년까지 BMW는이 회사를 소유했습니다. 당신은 다른 어떤 종류의 차와 더불어 이탈리아의 직업을 만들 수 없다. 그리고 BMW는 허가를 위해 생산자에 의해 접근하게되었다. 그들은 그것을 얻었을뿐만 아니라 영화에 사용하기 위해 30 대가 넘는 차를주었습니다. 약 20,000 달러의 BMW 미니 쿠퍼를 사용하면 경이로운 광고에 대해 1 백만 달러 미만입니다.

그리고 BMW 판매가 급증했습니다. 스마트하게 움직여 라.

Converse Shoes in 아이 로봇 (2004)

나는 A.의 냉담한 이야기. 달리기, 아이 로봇 그 해에 발표 된 가장 큰 영화 중 하나였으며 미국에서만 3 억 4 천 2 백만 달러가 넘습니다. 그것은 박스 오피스 강국 윌 스미스 (Will Smith)와 컨버스 올스타 스니커즈 (Continverse All-Star) 운동화에 대한 뻔뻔스런 광고를 보여줍니다. 상자를 열 때부터 신발을 신은 신발을 입을 때까지 그리고 심지어 "멋진 신발"이라고 말하는 사람이라면 아마도 영화의 경험에서 벗어나 시청자를 끌어들일 수 있습니다. 그러나 윌 스미스 (Will Smith)의 등장 인물이 새로운 것에 대한 공포에 빠지게하는 것은 구체적이고 작동하게 만든다.

고전적인 나이키 신발이나 아디다스 신발 이었지만 Converse는 기회를 잡았습니다.

제품 배치 또한 Wayne 's World에서 "가장 우수하게"패러디되었습니다. 피자와 스니커즈에서 두통 알약과 소다에 이르기까지, 제품 배치를 즐겁게하고 또한 동시에 돈을받는 마스터 스트로크였습니다. 컬트 영화의 팬을 위해 Killer Tomatoes의 귀환 (Return of the Killer Tomatoes)은 제품 배치를 모방 한 일을 훌륭하게 해냈습니다. 아주 어린 조지 클루니 (George Clooney)가 피칭을하고 있습니다.

2011 년 Morgan Spurlock은 제품 배정 수익 외에는 전체 영화를 제작했습니다. Spurlock은 판매 된 영화 중에서 가장 위대한 영화라고 불 렸습니다. Spurlock은 영화에서 제품과 브랜드 이름으로 만 통합 된 돈으로 전체 영화를 제작했습니다. 다큐멘터리에 자금을 지원하고 제품 배치가 작동하는 방식을 강조하는 것은 현명한 방법이었습니다.

텔레비전의 제품 배치

또한 주간 TV 프로그램에서 뻔뻔스런 제품 배치가 있었고 가격은 무거운 제품 배치에 의존하는 것과 같은 게임 쇼가있었습니다. 흥미롭게도 The Price is Right의 영국 버전에는 명품 브랜드가 없으며 광고 법률은 훨씬 엄격하며 그와 같은 제품 배치는 매우 금기이며 대신 참가자는이 상자의 가격을 추측해야합니다 "또는"오렌지 주스 한 상자 ")

연속극은 제품을 줄거리에 짜 맞추고 있으며 미묘하지는 않습니다. 그리고 매드 맨이 똑같이하지만 훨씬 똑똑한 방식으로 최고 평점을 얻은 쇼가 있습니다. 그리고 이제 비디오 게임이 등장하고 있습니다.

소셜 미디어에서의 제품 배치

광고 환경이 YouTube, Facebook, Twitter 및 Instagram과 같은 소셜 플랫폼으로 급격히 옮겨 감에 따라 브랜드는 이러한 채널을 제품 배치 기회로 사용하고 있습니다. 예를 들어 수백만 명의 팔로어가있는 YouTubers는 브랜드 의류를 착용하거나 브랜드 항목을 사용하여 해당 제품에 대한 단어를 팬 층에 전파합니다. TV 쇼와 영화는 또한 "사회적 영향력"을 활용하여 TV와 영화와는 다른 매체를 통해 새로운 잠재 고객을 확보하게됩니다.

전반적으로 여기에 제품을 배치하십시오. 우리가 일상 생활에서이 제품들을 사용하기 때문에 쇼 또는 영화에 사실감을 더합니다. 브랜드 이름을 덕트 테이프로 덮어도 도움이되지 않습니다. 그러나 그것이 너무 명백 할 때, 영화에 대한 불신의 중지에도 해가됩니다.