게시판 광고의 기본 규칙

소비자들은 20 ~ 30 년 전과 동일한 방식으로 더 이상 광고판을 보지 않습니다. 게시판은 여전히 ​​프리미엄 광고 공간으로 간주 될 수 있지만 소비자는 스마트 폰, 태블릿 및 게임 시스템에 몰두합니다. 눈은 우리 삶의 대부분을 위해, 아래로, 위로 아닙니다.

그러나 이것이 광고 게시판 광고가 할인되거나 무시된다는 의미는 아닙니다. 게시판은 어디 에나 있으며, 우리는 소수에 불과하지만 강력한 브랜딩 효과를 누릴 수 있습니다.

스테이크 스를 올리고 경쟁이 치열 해지는 옥외 광고 및 디지털 광고가 선택의 매개체가됨에 따라 광고 수를 계산하는 방법을 아는 것이 중요합니다.

6 단어 또는 그 이하

우리가 광고판을 읽을 때 우리가 움직이고 있다고 생각할 때, 우리는 광고판을 읽을 시간이별로 없습니다. 6 초가 광고판을 읽는 업계 평균으로 선전되었습니다. 따라서 약 6 단어가 메시지를 전달해야합니다.

길이와 읽기 쉬움에 따라 몇 가지 더 많은 단어로 푸시 (push) 할 수 있지만 엄지 손가락으로는 더 적습니다. Concision은 힘들지만 작은 단락 인 헤드 라인은 읽히지 않습니다. 즉, 복잡한 브랜드, 제품 또는 서비스를 갖고 있다면 게시판에서 멀리 떨어져 있어야합니다.

주의를 끌지 만 거대한 산만 해지지 마라.

대부분의 경우 게시판은 운전수, 자전거 타는 사람, 자전거 타는 사람 또는 보행자를 겨냥합니다 (따라서 몇 초 만에 메시지를 전달할 수 있습니다). 이것은 광고주에게 흥미로운 딜레마를 일으킨다. 당신은 주목 받기를 원하지만, 당신은 중대하거나 심지어 사소한 사고에 책임이 있기를 원하지 않습니다. 따라서 많은 매체에서주의를 산만하게하는 것이 중요하지만 게시판과의 균형이 좋습니다.

직접 반응을위한 장소가 아닙니다.

전화 번호와 웹 사이트 주소로 덮여있는 정말 끔찍한 광고판이 있습니다. 의심의 여지없이 실제로 광고판을 읽는 사람들의 99.9 %는 웹 사이트를 방문하거나 방문하지 않을 것입니다. 빌보드는 2 차 광고 매체로서 브랜드 구축 및 캠페인 지원에 이상적이지만 무리한 작업은 할 수 없습니다.

타겟 고객과 더 친밀한 대화를 원하면 인쇄 광고, TV, 라디오, 전단지, 웹 사이트 및 DM을 사용하십시오. 게시판은 빠른 메시지 이외의 다른 매체에 대한 잘못된 매체입니다. 그러나 귀하의 웹 사이트 또는 전화 번호가 제목이고 의미가있는 경우 규칙에 대한 예외가 있습니다.

똑똑하지만 너무 영리하지 말라.

지루한 빌보드는 무시됩니다. 스마트 광고판이 주목을 끌고 지속적인 인상을 남깁니다. 너무 영리 해 지려고하는 광고판. 청중에게 길을 잃을 것입니다.

원칙적으로 게시판이 사람들에게 머리를 긁적 거리고 무슨 일이 일어나는지 궁금하게 만드는 것을 원하지는 않습니다. 복잡한 시각적 은유는 좋지 않습니다. 그들은 광고가 해결해야 할 퍼즐과 같아야하고 청중에게 그들이 그것을 알아 냈는지를 알 수있는 성취감을 주어야한다고 말한다. 그러나 게시판은 그보다 훨씬 간단해야합니다. 당신은 광고 사업에 종사하며, 당신이 얼마나 영리한 지 자랑하지 않습니다.

더 나은가요?

한 광고판은 싸지 않습니다. 그러나 또한 그다지 효과적이지 않습니다. 게시판은 대량 시장 매체이지만 지원이 필요합니다.

모든 광고판에는 트래픽, 가시성, 위치, 크기 등을 기준으로 GRP (Gross Ratings Point)라고하는 등급이 있습니다. 이 등급은 1에서 100 사이의 점수를 보여줍니다. 50 인 경우 해당 지역 인구의 50 % 이상이 적어도 하루에 한 번 이사회 중 하나를 보게됩니다. 보드가 하나 뿐인 경우, 4 ~ 5 명이있을 때보 다 충돌 확률은 분명히 낮습니다.

당신은 100 개의 쇼에 가까워지기를 원하지만, 그렇게 싸지는 않을 것입니다 (그리고 충격적인 것보다 더 짜증나게 될 수도 있습니다).

그것을 말하지 말고, 보여줘.

광고판 아이디어로 창의력을 발휘하십시오. 플랫 빌보드가 표준이지만 표준 일 필요는 없습니다. 3D로 이동하고, 움직이는 부분을 가지며, 사람들과 상호 작용하고 광고판을 애니메이션으로 만들 수 있습니다. 단지 크고 간단한 인쇄 광고 여야 만하는 것은 아닙니다.

이것은 눈길을 사로 잡고 잊지 못할 일을 할 수있는 기회이므로 그렇게하십시오. 이것의 위쪽은 자유로운을위한 추가적인 언론을 창조 할 수있다이다.

로고 크기주의

광고에서 가장 많이 반박 된 고객 의견 중 하나는 "로고를 더 크게 만듭니다"입니다. 그 이유는 이해하기 쉽습니다. 고객은 자신의 브랜드를 광고하기 위해 많은 돈을 지불하고 소비자가 머리에 단단히 심은 브랜드를 떠나기를 원합니다.

그러나 균형을 이루는 행동이 있어야합니다. 너무 크면 메시지에서 말도 안되고 혼란 스럽습니다. 너무 작 으면 아무도 연결하지 않는 브랜드를위한 영리한 광고입니다.

팔 길이 테스트를해라.

따라서 위의 모든 규칙을 준수해야합니다. 환상적인 광고판을 디자인했습니다. 깨끗하고 간결하며 색이 대조적이며 흥미롭고 효과적입니다. 그러나 그것을 볼 수 있을까요? 읽혀지고 이해 될 것인가?

모든 사람의 시간과 돈을 낭비하지 않도록 빠른 테스트가 있습니다. 빌보드를 명함 크기로 인쇄하십시오. 이제 팔 길이로 잡으십시오. 27 인치 모니터에 표시된 모든 것을 여전히 얻고 있습니까? 그렇지 않다면 들어가서 수정하십시오. 이것은 터질 필요가있다. 그리고 메시지를 전달하는 데 약 10 초가 걸립니다.