디지털 광고의 동적 광고 게재

정력적이며 영감을받는 음악을 언급하는 것처럼 들리지만 역동적 인 창조성은 광고의 음조와 아무 관련이 없습니다. 실제로, 외모가 어떻게 생겼지 만 온라인으로 제공되는 콘텐츠는 그렇지 않습니다. 그리고 알 수 있듯이, ROI와 획득을 높이는 데 효과적입니다. 먼저 기본 정의를 살펴 보겠습니다.

기본 정의

동적 소재는 디지털 마케팅에서 일반적으로 사용되는 용어로 단순히 '맞춤 설정된 콘텐츠'라고하는 또 다른 방법입니다. 동적 광고는 광고 요청이 서버로 전송 될 때 실시간으로 작성되며 환경, 사용자 및 기타 요인에 따라 다양한 광고 소재 요소를 가져옵니다. 특정 위치에서 최근 웹 검색 또는 방문한 페이지의 기록에 이르기까지 동적 소재를 사용하는 광고는 고객 및 고객의 행동을 기반으로 한 콘텐츠를 제공합니다.

동적 소재는 어떻게 작동합니까?

동적 창조물을 중매쟁이라고 생각하십시오. 콘텐츠는 귀하의 좋아하는 것과 때로는 싫어하는 것에 근거합니다. 특정 제품이나 서비스를 구매할수록 검색 결과에 표시되는 광고가 더 많이 게재됩니다.

쿠키를 사용하는 방법은 쿠키 사용, 데이터 추적, 시간대, 요일, 지리적 위치 및 기타 웹 사이트 방문자를 대상으로하는 광고를 작성하는 것입니다. 일부 광고는 유사하지만 사용자가 보는 특정 광고는 매우 구체적인 요구에 맞게 조정됩니다. 몇 블록 떨어진 다른 웹 사이트 방문자와는 다른 광고 경험을 가지게됩니다.

더 나아가 국가 나 세계 각지의 사람들은 주변 환경과 지역 행사를 기반으로 한 다양한 창조적 인 요소를 보게됩니다. 동적 소재는 유연성이 뛰어나 때로는 '와 … 나는 그저 그런 것을 찾고 있었지만 어떻게 알았습니까?'라는 광고를 보는 것은 아주 놀랄 수 있습니다.

동적 소재의 예

여름이고 휴가를 계획하고 있습니다. 당신은 당신의 휴가를위한 최상의 거래를 찾기 위해 보통의 웹 사이트를 사용하고 여행을위한 몇 가지 새로운 의류 품목을 들여다 볼 수도 있습니다. 계속해서 탐색 할 때 이러한 요구를 충족하는 동적 광고가 게재됩니다. 데이터 수집을 통해 실시간 자동화 소프트웨어는 사용자가 휴가 및 관련 도구를 적극적으로 찾고 있음을 알고 있습니다. 갑자기 여행 가방, 선 스크린, 호텔, 전원 변환기 및 다양한 신발에 대한 광고를 보게됩니다.

현명한 신발 제조업체는이 정보를 사용하여 특정 유형의 신발을 직접 타겟팅 할 수 있습니다. 직장 부츠 나 운동화 광고는 표시되지 않습니다. 그러나 휴가를 찾지 않고 턱시도 대여, 결혼식 초대장 및 꽃을 찾기 시작하면 광고가 변경됩니다. 이제 해변 신발 대신 공식적인 신발 선택을 볼 수 있습니다.동적 소재는 일종의 역 카멜레온으로 작동하여 가장 적절하고 눈길을 끄는 결과를 만듭니다.

마찬가지로 다른 브랜드도 행동에 참여할 것입니다. 실제로 결혼식에 갈 계획이라면 보석상, 가정용 선물 전문 상점 및 인사 카드 회사에서 광고를 볼 수 있습니다. 무엇을 찾고 있든 동적 소재가 답을 갖게됩니다. 가능한 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공함으로써 브랜드에서 클릭률 및 전환 가능성을 높일 수있는 좋은 방법입니다.

동적 소재의 이점

온라인 시장이 혼란 스럽습니다. 매우 어수선했다. 광고주가 소비자에게 다가 가기를 원할 경우 해당 메시지는 연결되어야합니다. 더 개인적인 연결이 될 수 있다면, 그것에 반응하는 소비자의 기회가 크게 증가합니다. 귀하의 이름이 적힌 배너 광고를 보시면 눈을 뗄 수 없을 것입니다. 물론 그럴 가능성은 거의 없지만 검색하는 내용에 따라 동적 소재는 현재 관심 분야를 반영하는 광고를 게재 할 수 있습니다. 이로 인해 클릭 연결 및 전환이 증가합니다.