TV 방송국이 정치 광고를 금지해야합니까?

"거짓말!" 그것은 TV에서 상대방의 캠페인 광고를 본 후 많은 정치인이 말한 것입니다. 그 정치인들은 종종 그들이 거짓 정보를 포함한다고 주장하는 방송국 금지를 요구합니다.

유권자들은 종종 TV 방송국이 TV에 방송되기 전에 진실성을 확인하기 위해 정치적 사실을 조사하지 않는 이유를 궁금해합니다. 그렇게하면 혐의가 된 방송은 결코 공중파에 부딪치지 않습니다. TV 방송국이이 작업을 수행하지 않는 몇 가지 이유가 있습니다.

정부는 방송국이 정치 광고를 검열하는 것을 방지합니다.

연방 통신위원회 (FCC)는 방송사를 규제하고 TV 및 라디오 방송국 운영 방식에 대한 규칙을 정하는 정부 기관입니다. 1934 년 커뮤니케이션 법 (Communications Act of 1934)을 공부하면 방송국에서 정치 광고를 받아 들여야하는 방식을 관리하는 많은 요구 사항 목록을 찾을 수 있습니다.

이것은 복잡한 정부 문서이지만 방송사들은 그것을 정치 후보자의 진술을 검열하는 사업에 종사하지 않는다는 의미로 해석합니다. 물론 기자는 30 분짜리 연설문을 60 초짜리 이야기로 편집 할 수 있으며, 방송사들은 대통령 후보자를 일반적으로 무시할 수있다.

그러나 정치에 관해서, TV 방송국은 검열 인 것처럼 보일 행동을 취하는 것이 틀림없이 의심 스럽습니다. 그들은 정부 방송 라이센스를 잃을 수 있습니다.

정치 광고가 거짓임을 결정하는 사람

TV 방송사가 정치 광고를 검열하는 것이 허용된다면 정치 광고를 왜 거짓으로 만들지 결정하는 것은 여전히 ​​어려울 것입니다. 몇 가지 가이드 라인없이 모든 정치 후보는 자신의 광고가 진실의 표지 였을 때 상대방의 광고가 모두 거짓으로 가득했다고 주장합니다.

예를 들어, 일부 감세와 세금 인상을 포함하는 법안이 의회에서 제기 된 경우, 미국 상원 의원은 그것을지지할지 반대 할지를 고민 할지도 모릅니다. 그가 찬성표를 던지면 재선이 올 때 경쟁자는 상원 의원이 세금 인상을 원한다고 말할 것이다. 그가 반대표를 던지면 라이벌은 상원 의원이 감세에 반대한다고 말할 수있다.

두 가지 대답은 모두 부분적으로 사실이며 일부는 거짓입니다. 이것이 광고 캠페인에 투입되면 TV 방송국이 무엇을해야할지 결정하기가 어려울 것입니다. 한 방송국은 광고가 다소 진실이므로 공중에 부딪치게 할 수 있습니다. 다른 역은 반대의 견해를 가질 수 있습니다.

그것은 두 방송국을 캠페인 논쟁의 한가운데에 놓을 것입니다. 각 후보자의 캠페인에는 옳은 일을 한 방송국과 잘못된 일을 말한 방송국이 있습니다. 두 방송국 모두 결정에 불만을 품을 것으로 예상 될 수 있습니다. 그래서 TV 방송국은 FCC가 캠페인 광고 방송을 검열하게하지 않을 것이라고 말하면서 안심할 수 있습니다.

사실 확인 광고는 비실용적 일 수 있습니다.

캠페인 광고는 세탁 세제에 대한 TV 광고 이외의 다큐멘터리가 아닙니다. 두 사람 모두 투표하거나 옷을 씻음으로써 행동하도록 설득하기 위해 설득력있는 광고 기법을 사용합니다.

TV 방송국이 세탁 비누가 실제로 옷을 가장 밝게 보이는지 약간 밝게 느낄지에 대한 테스트를 시작한다는 요구는별로 없습니다. 방송국은 수행해야 할 다른 작업이있을 때 정치 광고를 확인하는 대부분의 자원을 소비 할 수 있습니다.

캠페인에서 방송 할 광고를 제출했다고 가정 해 보겠습니다. 광고의 주장을 확인하기 위해 몇 주에 걸쳐 전형적인 DMA로 방송국을 이용할 수 있습니다. 방송국은 뉴스 부서의 구성원을 사용하거나 외부인을 고용하여 업무를 수행해야 할 것입니다.

캠페인에는 몇 주가 기다릴 필요가 없습니다. 선거일 전 마지막 몇 주 동안, 광고 방송을 만들어 TV 방송국에 전달하여 즉각적인 방송을 할 수있는 캠페인은 드문 일이 아닙니다. 선거 이후까지 광고가 승인되지 않으면 캠페인이 좋지 않습니다. 많은 광고가 전적으로 사실이거나 완전히 거짓이 아니므로 많은 해석이있을 것입니다. 방송국의 변호사도 참여해야 할 수도 있습니다. 여러 캠페인에 여러 명의 후보자가있는 경우 승인을 기다리면서 광고가 쌓일 것입니다.

National Public Radio가 지적한 것처럼, 방송국은 콘텐츠에 상관없이 후보자의 캠페인 광고를 수락해야한다고 생각하지만 캠페인에 직접 연결되지 않은 타사 및 SuperPAC 광고에는 마찬가지입니다.

아이오와주의 일부 TV 방송국은 하원 의원을 비난 한 동물 복지 정치 단체의 광고를 방영하기를 거부했다. 방송국은 광고에 너무 지나치게 그림이 그려져있는 것으로 느꼈습니다.

유권자에게는 "구매자가주의하라"는 태도를 취하는 것이 정치 광고에 적용됩니다. 믿을 수없는 신제품이 그렇듯이 사실 일 가능성도 있습니다. 더 많은 유권자들이 스스로를 교육할수록 자신들의 투표를 좌우하는 캠페인 광고를 볼 때 더 회의적 일 수 있습니다.