광고는 실제로 회의에서 무엇을 말하고 있습니까?

"광고 번역가"의 파트 1에서 우리는 고객이 종종 자신의 실제 생각을 다소 덜 경솔한 문구로 덮는 방법을 살펴 보았습니다. 오늘날 창조적 인 부분의 전환입니다.

"창조적 인 부서에서"절대로 생각하지 않으면 고객 만이 한 가지를 말하고 다른 것을 의미합니다. "라고 말하면서 완전히 정직하지는 않습니다. 실제로 커뮤니케이션 업계에서 거의 모든 사람들이 실제로 뭔가 다른 생각을하고 있다는 것을 알게되면 매우 아이러니합니다.

광고 소재가 광고 및 디자인 세계에 처음 들어가면 필터가 없습니다. 그들은 곧, 특히 고객 앞에서 완전히 정직함이 경력 제한 특성이라는 것을 알게됩니다.

경력을 쌓고 크리에이티브 디렉터 및 계정 팀에서 많은 코칭을 통해 광고 소재는 고객과 이야기하고 진정한 감정과 의도를 가린 임원진과 이야기 할 수있는 방법을 찾습니다.

다음은 광고 소재에서 사용하는 상위 문구 15 개와 실제로 의미하는 것입니다.

1: "그건 흥미로운 생각인데, 내가 그걸 생각할거야."

번역: "나는 그 제안이 싫다. 싫다! 나는 결코 그것을하지 않을 것이다. 그러나, 좋게하기 위해, 나는 그것을 진지하게 고려하고, 그것이 작동하지 않았다고 말해주는 척합니다."

2: "그 일을하는데 적어도 2 주가 필요합니다."

번역: "아마 1 주일 이내에 그걸 풀 수있을거야. 하지만 나는 내 일에 다른 것들을 가지고 있으며, 일정보다 앞당겨 전달한다면 나는 천재처럼 보일 수도있다."

3: "당신이 정말로이 아이디어를 좋아할 것 같아요."

번역: "당신은이 아이디어를 싫어하게 될 것입니다. 그것은 당신의 안락 영역 밖에있는 것입니다. 그러나 이런 방식으로 설정함으로써, 나는 그 타격을 부드럽게 할 것 "이라고 말했다.

4: "이제이 아이디어는 당신의 안락 영역 바깥에있을 수 있습니다."

번역: "당신은이 아이디어를 싫어하게 될 것입니다. 당신은 그것을하기에 충분히 용감하지 않습니다. 그러나 이런 방식으로 설정함으로써, 나는 반대로 심리학이 당신을 감히 구입할 수 있기를 바라고 있습니다."

5: "나는 몇 주 동안 이것을 만들었다."

번역: "나는 이것을 마지막 순간에 추락 시켰습니다. 잘하면 충분히 좋다고 생각합니다."

6: "브리핑에서 우리와 함께했던 모든 통찰력에 감사드립니다."

"통찰력은 무의미했습니다. 우리는 그 (것)들에게서 절대적으로 아무것도 배웠고, 당신이 떠난 두 번째 쓰레기통에 던져 버렸습니다."

7: "이 제품 / 서비스가 정말 마음에 듭니다."

번역: "나는 이것을 결코 사지 않을 것이다."

8: "나는 포커스 그룹이 현재로서는 도움이 될 것이라고 생각하지 않는다."

번역: "초점 그룹은 훌륭한 아이디어를 죽이고, 그들은 절대적으로 이것을 파괴 할 것입니다. 왜이 말도 안되는거야?"

9: "정말 감사드립니다."

"나는 정말로 당신이 내 일을하도록 내버려두고, 내 생각에 미약 한 창조적 인 근육을 굴리지 말라고."

10: "재미있는 이야기예요."

번역: "나는 전기 의자에있는 죄수에게서 더 재미있는 마지막 말을 들었습니다."

11: "지난 회의에서 당신이 말한 것을 신중하게 고려했습니다."

번역: "당신이 말한 대부분은 무의미했습니다. 나머지는 제 자신의 창조적 인제를 맞추기 위해 뒤틀린 것입니다."

12: "간단한 내용에 대해 질문이 있습니다."

번역: "나는 정말로 새로운 것을 추가 할 필요가 없다. 나는주의를 기울이는 것처럼 들리고 싶다."

13: "우리가 얼마나 멀리 밀어 낼 수 있습니까?"

번역: "우리는 너무 크고, 무서워하거나, 너무 다른 것에 대해 거부 할 아이디어를 생산할 때 엉덩이를 덮기 위해 지금 명백한 허가를 원합니다."

14: "나는 우리가 생각해내는 것을 보여주기를 고대한다."

번역: "다음에 선물 할 물건을 볼 때 얼굴을 보러 올 때까지 기다릴 수 없습니다."

15: "나는 여기서 정말로 획기적인 일을 할 수있는 많은 가능성을 보았다."

번역: "나는 간단한 제안을 무시하거나 제안을 무시한다고해도이 책에 대한 상을받을 수있는 모든 일을 할 것입니다."