승계 광고가 당신을 어떻게 사게하는지

사람들이 잠재 의식 광고에 관해 이야기 할 때, 그들은 특정 유형의 메시지, 즉 의식이있는 마음에 의해 감지되기에는 너무 빠르며 잠재 의식에 흡수 될 수있는 의사 소통을 나타냅니다.

그것을 최면 제안의 한 종류라고 생각해보십시오. 메시징은 영화, TV 광고 또는 로고에 숨겨져 있지만 마음 속 깊은 곳에서만 등록됩니다. 차를 사거나 소다를 마시거나 치즈 버거를 먹을 때 뭔가를하고 싶어하는 효과가 있습니다. 당신은 왜 그런지 정말로 모르지만, 당신은이 아이템들을 … 나쁘게 원합니다.

승계 광고의 역사

역사 학자들은 기원전 5 세기 경까지 잠재 의식 설득이 사용되었다는 증거를 가지고 있는데, 그리스의 사상가와 철학자는 대중에 영향을주기 위해 무의식적 인 제안을 사용했다.

그러나 오늘날 우리가 알고있는 잠재 의식 광고는 1940 년대에 머리를 올랐습니다. 한 유명한 예가 Daffy Duck의 짧은 "The Wise Quacking Duck"입니다. 만화에서 조각상에 단어 "BUY BONDS"를 표시했습니다. 당신이 그것을 찾고 있지 않으면 그것은 거의 알아볼 수없는 것이 었습니다.

1950 년대에 시장 조사 업체 인 James Vicary의 악명 높은 실험에 따르면 영화 중에 "EAT POPCORN"과 "COLLEGA COLA"라는 단어를 몇 초 동안 깜박이면서 간식의 판매량이 크게 증가했습니다. 결과는 가짜로 판명되었고, 여러 해 동안이 종류의 잠재 의식 광고가 효과가 없다는 것이 입증되었습니다.

현대 일 자위 광고

2000 년대, 그리고 현재에 이르러, 잠재 의식 광고가 바뀌었다. 어떤 종류의 광고 또는 방송에 특정 판매 메시지를 삽입하는 관행은 일부 국가 (영국, 호주)에서는 불법이며 FCC에 이러한 관행을 알리면 미국 내 네트워크에서 방송 라이센스를 잃을 수 있습니다.

하지만 그것이 사용되지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다. 그것은 단순히 다른 것으로 진화했습니다. 이제 영화, 광고, TV 시리즈, 로고에 미묘하게 심어 놓은 이미지, 사람들이보고 있거나 상호 작용하는 모든 것을 발견하게됩니다.

아마도 오늘날 가장 일반적인 잠재 의식 광고는 제품 배치의 형태로 제공됩니다. 평신도의 용어로, 이것은 단순히 TV 시리즈 또는 영화의 패브릭에 자신을 삽입하는 제품 및 브랜드입니다. 갑자기, 그리고 잠정적으로, 이것은 브랜드와 영화에 달려 있습니다.

예를 들어 영화 Little Nicky에서 뽀빠이의 치킨을 갈구하는 것을 발견했다면 그것은 정면과 중앙 이었기 때문입니다. 그는 심지어 물기가 걸리고 "대단하다"고 말합니다. 그 말은 진정한 의미의 잠재 의식으로 간주 할 수 없습니다. 그러나 트랜스포머 (Transformers) 같은 영화는 GM 브랜드의 자동차를 부르는 것이 아니라 어디 에나 있었다. 게다가, Mountain Dew는 그 영화에서 마실 거리였습니다. 영화가 끝나면 자주 보면서 산 데 슬을 사기를 바랍니다. 당신의 잠재 의식이 재 프로그램되었습니다.

더 깊고 더 미묘하게 나아 가기를 원한다면 여전히 많은 예제가 있습니다. 예를 들어, 새로운 Wendy의 로고는 친숙한 얼굴을 간단히 업데이트 한 것처럼 보입니다. 맞습니까?

글쎄, 다시 봐.

웬디의 목 주변 주름은 그 위에 패턴이 있습니다. 우발적이지 않은 것. 실제로 어떻게 보이는지 생각하면 MOM이라는 단어가 나와 있습니다. 여기서 아이디어는 당신의 두뇌가 웬디 (Wendy)와 엄마의 가정 요리에서 제공되는 음식 사이에 잠재 의식이 깊은 관계를 맺게한다는 것입니다. 작동합니까? 그것은 말하기 어렵지만 확실히 판매를 해치지 않습니다.

KFC Snakeer의 양상추 부분이 실제로 작은 1 달러짜리 지폐 였을 때 KFC는 2008 년 비슷한 결과를 보였습니다. 99 센트 샌드위치는 대히트 였고, 잠재 의식이 $ 1 = KFC Snacker의 잠재 의식 메시지를 취하는 것이 타당합니다.

그렇다면 승화 광고는 여전히 실행 가능합니까?

한마디로, 그렇습니다.

뻔뻔스런 하드 판매 메시지의 원래 빠른 깜박이는 금지되지만 (또는 적어도 심각하게 싫은시에) 브랜드는 여전히 잠재 의식이있는 메시지를 사용하여 소비자의 잠재 의식을 가지고 놀 수 있습니다.

그 효과에 대해 궁금한 사항이 있으면 대런 브라운 (Darren Brown)이 영국 TV 시리즈에서 대담하게 "트릭"을 수행하는 것을 고려하십시오. 그는 창조적 인 광고 팀이 가상의 회사에 대한 포스터, 로고 및 태그 라인을 제안하도록 요청했습니다. 그는 30 분을 주었고 자신의 아이디어가 있다고 말했습니다.

일을 밝힐 시간이 왔을 때, 대런은 팀이 생각해 낸 일을 예측했다. 어떻게 그 일을 할 수 있었 을까? 글쎄, 그날 초에 그는 팀이 스튜디오로 갔던 길에 잠재 의식을 전했다. 그는 문자 그대로 머리 속에 그 생각을 심었고, 그들은 그 메시지를 크고 분명하게 받았습니다.

광고 전문가 팀이 그렇게 쉽게 조작 할 수 있다면 일반 대중은 어떤 기회를 얻게 될까요?