어떻게 광고가 진실을 구부려주의를 끌 수 있습니까?

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차례:

거짓말의 유형
광고에 사용 된 일반적인 거짓말의 예

거짓말, 그것은 우리가 결코하지 말라고 배운 것 중 하나입니다 (우리가 누군가의 감정을 저장하지 않는다면). 광고 대행사에서 몇 주 후에, 사람들은 그것에 대해 보상을 받고 있습니다.

좋아, 그것은 전통적인 의미에서 거짓말하지 않는다. 그러나 거짓말하는 방법에는 여러 가지가 있으며, 전문 광고주는 그것들을 모두 잘 알고 있습니다.

거짓말의 유형

생략: 이것은 아마도 광고에서 가장 흔한 유형의 거짓말 일 것입니다. 간단히 말해, 제품 또는 서비스의 최상의 기능 만 강조 표시되도록 테이블에서 관련 정보를 가져옵니다. 예를 들어, 10 주 동안 50 파운드를 잃을 수있는 다이어트 약이 있지만 격렬한 운동과 저칼로리 다이어트를 병행해야만하는 경우, 누락 된 거짓말은식이 요법과 운동 사실에 대한 것입니다. 커팅룸 층.
위원회: "이 CD를 사서 1 년 안에 100 만 달러를 벌어 들일 것"과 같은 거짓말은 광고에서 매우 드물다. 쉽게 발견 할 수 있으며 방어하기도 어렵습니다.

오류: 여기에 한 가지 사례는 신발을 출시 한 악명 높은 Sketchers Shape Ups 캠페인입니다. 광고 대행사는이 쇼가 체중 감량과 체형 유지에 도움이 될 수 있다고 믿게되었습니다. 그것은 오류였다. 의미있는 악의는 없었지만 여전히 속임수였습니다.
과장: 또한 광고에서 매우 일반적이지만 과장이 너무나 뻔하게 사용되어 광고주가 말하는 것을 믿는 사람이 거의 없습니다. 분명히, 어떤 방취제에 살포는 주변에 마일에서 당신 후에 달리는 여자가 있지 않을 것이다. 극단적 인 것을 지적하고 있습니다. 따라서, 무해한 재미.

부정: 이것은 위험합니다. 광고되는 제품이나 서비스에 대해 부정적인 것을 거부하고 모든 의사 소통에서 벗어나십시오. 가장 긴 시간 동안, 담배 산업은 제품이 해롭다는 것을 인정하지 않았습니다. 의사조차도 그들을 매료하고있었습니다.
최소화: 즉, 혜택을 과장하는 것과 반대입니다. 당신은 부정적인 측면을 재생합니다. 따라서 제품에 큰 통증과 고통을 유발하는 것으로 알려진 경우 "이 제품은 약간의 불편 함을 유발할 수 있습니다"라는 것은 거짓말입니다.

개혁: 이야기가 맞지 않으면 이야기를 바꾸십시오. 풍자와 음색을 사용하여 사실과 인용구를 재 배열하여 제품이나 서비스에 이익을주는 등 여러 가지 방법으로 수행 할 수 있습니다.

광고에 사용 된 일반적인 거짓말의 예

악화 된 대행사의 나쁜 광고를 보게되며 가장 까다로운 방법으로 오도 될 수 있습니다. 법 집행을 피하기 위해 법의 모든 허점을 이용하여 합법적이고 불법적 인 행위를 벌이는 곳도 있습니다.

이들은 copywriting 극악을 특색 짓는 광고이다:

"100 달러에 비교하십시오!" - 그렇다고해서 제품의 가치가 100 달러가되는 것은 아닙니다. 구매하려는 제품과 $ 100의 제품을 비교해야한다는 의미입니다. 그것은 종종 큐빅 지르코니아 링과 다이아몬드 링을 비교하는 것과 같습니다. 예, 거의 동일하지만 계속합니다. 비슷하게, 59 달러짜리 일반 타블렛은 아이 패드와 정직하게 비교 될 수있는 것이 아니지만, 이러한 거짓은 종종 존재한다.
"다음 10 분 안에 전화하십시오 …"- 그리고 어떻게됩니까? 너는 자유로운 선박을 얻는다? 추가 비용없이 주문을 두 배로받을 수 있습니까? 너는 자유로운 조랑말을 얻는다? 그것은 중요하지 않습니다. 시간은 무의미합니다. 넌 그 거래를 얻지. 그것은 단순히 사람들이 전화를 경주하는 방법입니다. 그러나 그들은 "앞으로 10 분 안에 전화하지 않으면 얻을 수 없을 것"이라고 말하지 않는다. 그것은 당신의 빠른 반응이 당신에게 다른 것을 얻을 수 있다고 생각하게하는 노골적인기만입니다. 게으른 사람들은 얻지 못할 것입니다.

"해당 서비스에 대해 아무 것도 지불하지 않았습니다." 우, 더 까다로운 언어. 그 말은 아무 의미도 없다. 전혀. 그러나 그것이 모든 것을 의미하는 것처럼 들린다. 그것은 "당신의 뒤뜰에서 공기를들이 마시려고 아무것도 지불하지 마십시오." 글쎄, 이런. 서비스가 보장되면 지불됩니다. 만나다.

그래서, 그것들은 광고주가 말할 수있는 종류의 "거짓"입니다. 그들은 어떤 법률도 위반하지 않고있다. 그들은 단지 언어를 망치고 있습니다. 그러나 밖으로 나가는 거짓말은 신속하게 반증되며 브랜드에 대한 몇 가지 매우 나쁜 운명을 초래할 것입니다. 브랜드가 다음과 같이 말한 경우를 상상해보십시오.