디지털 마케팅 실수는 할 수 없다.

불과 5 년 전만해도 디지털 마케팅은 마케팅 캠페인에 대한 추가 고려 사항이었습니다. 실외에 못을 박았 고 TV 스포트 작업을하고 먼지를 털어 냈습니다. 판매 시점의 자료는 프린터에 있습니다. 오, 더 페이스 북의 게시물을하는 것이 좋지만, 단지 사회를 덮기 위해서입니다.

시대가 바뀌 었습니다. 이제 디지털 마케팅은 모든 광고 캠페인의 초석이며 예산의 상당 부분을 차지합니다. 그러나 진자는 지금까지 너무 빨리 흔들리고 있으며 디지털 마케팅은 이제 눈가리개를 통해 조사되고 있습니다. 초점이 너무 좁아서 결과가 약하거나 혼란 스럽습니다. 그러나 패러다임을 전환하면 디지털 캠페인을 만들 수 있습니다.

디지털 방식으로 생각하지 마라.

당신은 "우리가 사회에서 무엇을하고 있습니까?"그리고 "더 많은 사람들을 사로 잡기위한 우리의 계획은 무엇입니까?"라고 말하는 사람들과의 만남에 참여할 것입니다. 종종 디지털 공간에 뿌리를 둔 아이디어가 제안 될 것입니다. 근시안적인 생각이야.

지난 몇 년 동안 가장 성공적인 디지털 캠페인 중 일부는 많은 사람들이 전통적인 미디어를 고려했을 때 나온 것이 었습니다. 긴 형태의 비디오 (비둘기 만 보아라.)와 게릴라 곡예 (TNT의 "Push To Add Drama")는 제대로 실행되면 엄청난 양의 디지털 풋 프린트를 가질 수있다.

디지털 마케팅은 이제 사회적 게시물뿐 아니라 모든 종류의 콘텐츠 배포를위한 합법적 인 수단으로 발전했습니다. 큰 의문은 디지털로 스플래시를 만들기 위해 돈을 어떻게 쓰겠습니까? 유료 미디어, 특이한 웹 사이트, 홍보용 게시물,로드 블록 및 기본 콘텐츠 뒤에 모든 것을 넣을 수 있습니까? 또는 전 세계가 보는 것을 만들고 사회에서 사용자가 생성 한 대화의 격렬한 토대를 만드는 것을 만들겠습니까? 커다란 묘기는 수백만 달러 상당의 노출을 유발할 수 있으며 기존 소셜 미디어 구매의 가격에 비해 약간의 비용이 든다.

생각 해봐.

모든 작업을 수행하기 위해 소셜 플랫폼에 의존하지 마십시오.

훌륭한 하워드 고사 게 (Howard Gossage)는 "누구도 광고를 읽지 않습니다. 사람들은 관심사를 읽습니다. 때로는 광고이기도합니다. "다이렉트 메일, 신문 및 잡지 광고 당시에 돌아 왔지만 오늘날에도 여전히 사실입니다. 사실, 사회적 플랫폼의 본성으로 인해, 단어의 복사가 무덤에서 한 발의 발걸음을 내딛었을 때보 다 10 년 전보다 더 강력 해졌습니다.

오늘날의 사람들은 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 메시지가 쇄도합니다.Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram 및 기타 인기있는 앱에 콘텐츠를 올려 놓는 것만으로도 눈치 채실 수 있습니다. 당신은 하얀 소음의 바다에 있습니다. 귀하의 메시지는 그것에 만 추가됩니다. 당신은 어떻게 그것보다 높게 올라가고들을 것입니까? 성명을 발표 할 건가요? 우리는 매일 휴대 전화에서 수천 개의 광고 메시지를 보지만, 우리는 단지 소수의 사람들 만 참여합니다. 이러한 소셜 플랫폼에 의존하여 업무를 수행 할 수는 없습니다.

게시하는 내용은 게시하는 위치 나 게시 빈도보다 훨씬 중요합니다. 밖으로 서. 말할 것도 없으면 백색 잡음에 추가하지 마십시오.

사일로에서 일하지 마십시오.

사내 마케팅 부서뿐만 아니라 광고 및 마케팅 대행사도 구획화되어 있습니다. 그것은 사업의 성격입니다. 그것은 피할 수 없다. 그러나 이러한 부서가 매일 상호 작용하는 방식은 디지털 마케팅 캠페인에 부정적인 영향을 끼칠 수 있습니다.

새로운 디지털 캠페인을 시작할 때 다른 부서와 이야기하십시오. 미디어 부서 계획은 무엇입니까? 작품에 커다란 인쇄물과 야외 캠페인이 있습니까? 이를 디지털 캠페인에 도입함으로써 최종 결과를 두 작업보다 훨씬 더 크게 할 수 있습니다. 아마도 PR은 사회적 공유 전략에 더 많은 영향을 미칠 스턴트를 계획하고있을 것입니다.

일찌감치 일찍 나와 협력하면 돈에 더 많은 영향을 줄 수 있습니다. 당신은 더 적은 것을 소비하고 더 많은 것을 성취 할 수 있습니다.

좋은 의도없이 새로운 앱으로 뛰어 들지 마라.

"오, 반짝 반짝 빛나는 새로운 앱! 얼마나 빨리 우리가 그것을 활용할 수 있을까요?"브랜드가 새로운 앱으로 만드는 가장 큰 실수 중 하나는 사각형 구멍을 원형 구멍에 끼워 넣으려고하는 것입니다. Vine이 처음 출시되었을 때, 유감스러운 GE, 그러나 로고의 6 초짜리 클립에 대해 아무도 관심을 가진 사람은 아무도 없었습니다.하지만 그것은 GE가 Vine이 실제로 할 수있는 것을 배웠습니다. 쇼티 상을 수상하기 위해 노력했습니다.

현재 브랜드들은 Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social, Graphiti와 같은 최신 앱을 사용하기를 원합니다. 일부는 성공할 것입니다. 앱이 왜 브랜드와 소비자 기반 모두와 관련이 있는지 알지 못해서 대부분 여행하고 비틀 거릴 것입니다. 새로운 언어를 배우는 것처럼, 실제로 편안해지기 전에 무엇이 일어나는지 이해하기까지는 시간이 걸립니다.

기술에 대한 지출을 줄이지 말고 리소스를 줄이십시오.

귀하의 고객 또는 귀하의 회사는 디지털을 간과하는 것이 불가능하다고 판단했습니다. 더 이상 예산에 필요한 악과 작은 품목이 아닙니다. 그러나 귀하의 프로젝트가 이제는 필요한 자금을 얻고있을지라도, 기술과 미디어 비용을 모두 감당할 여력이 없습니다. 절실히 필요로하는 자원에 대해서는 돈을 버리지 않을 것입니다.

미지급 인턴을 트위터와 페이스 북의 게시물에 의존 할 수는 없습니다. 커뮤니티 관리자에게 여러 개의 채널을 사용하고 연소하기 전까지 땀을 흘리는 일을 하루 18 시간 동안 할애 할 수는 없습니다. 또한 개인적인 접촉이 필요한 시스템을 자동화 할 수 없습니다. 브랜드가 사회에서 자동 응답기를 사용하면 결과가 우연히 우스꽝 스럽거나 당황 스러울 수 있습니다. 재능에 돈을 쓰고 사람, 전략 및 시간에 투자하십시오. 당신은이 성공에서 성장할 것이고, 차례로 미래에 더 많은 돈을 쓸 것입니다.