반복이 당신의 뉴스 방송을 죽이는 방법

TV 방송국에 가장 많은 뉴스가 있다는 말로 미디어 브랜드를 구축하는 것은 자연스러운 일입니다. 어쩌면 당신의 방송국은 매일 아침 몇 시간 동안 현지 뉴스를 방송 한 다음, 정오 뉴스 방송을하고, 저녁에는 두시간, 그리고 늦은 뉴스는 계속 방송 할 것입니다.

뉴스를 추가한다는 것은 "뉴스 홀"의 크기를 늘리는 것을 의미합니다. 즉, 매일 채워야하는 대기 시간입니다. 즉, 아침부터 정오까지 5, 6 시까 지 이야기를 반복하고 나중에 뉴스 방송을 할 때 다시 이야기해야합니다.

왜 반복되는 뉴스 스토리가 문제인가?

TV 뉴스 프로듀서는 조금이라도 선택의 여지가 있지만 이전 뉴스를 반복 할 수 있습니다. 특히 느린 뉴스 일 경우 특히 그렇습니다. 그러나 그 결정은 당신의 뉴스 브랜드를 손상시킬 수 있습니다.

그것은 충성스런 시청자가 "이걸 이미 본적이 있습니다."라고 말하기 위해서만 조정할 것이기 때문입니다. 또는 "방송국은 오늘 뉴스가 없다는 이유로 뉴스 부서의 절반이 쉬는 날을 보내야합니다." 심지어 "다른 방송국이 다른 것을 보도록하겠습니다"라고 말한 후 원격 방송국을 클릭하여 경쟁국에 연결하십시오.

가장 많은 뉴스를 가지고있는 그 뉴스 브랜드? 역효과를 겪을 수도 있습니다. 충성도가 높은 시청자는 내 방송을 볼 수는 있지만 30 분 정도만 시청할 수 있습니다. 당신은 그들이 매일 매일 배달 할 수있는 많은 뉴스를 생각하도록 훈련 시켰습니다. 지역 사회에서 일어나는 일에 대해 더 많이 알고 싶다면 TV 나 경쟁자들로부터 멀리 보냈습니다.

손상을 초래했는지 여부를 확인하는 방법

그 잠재적 인 피해는 당신이 시장 조사를 뒷받침 할 때까지 단지 이론 일뿐입니다. 포커스 그룹을 통해 시청자가 반복적으로 스토리를 발견하고 시청 습관을 변경했는지 여부를 알 수 있습니다.

2 시간 아침 뉴스 방송에서 전혀 문제가되지 않을 수도 있습니다. 그 시간 동안 시청자는 15 ~ 20 분 동안 만 볼 수 있습니다. 30 분마다 이야기를 반복한다면, 대부분의 사람들은 어쨌든 한 번만 볼 것입니다.

그러나 오후 5 시부 터 6시 30 분까지 걸리는 전형적인 이른 저녁 뉴스 블록을 사용하면 시청자가 90 분 동안 계속 머물러있게됩니다. 이 부분에서 30 분마다 같은 이야기를 반복하는 것은 사람들에게 문자 그대로의 전환점이 될 수 있습니다. 특히 이야기가 매번 동일한 방식으로 제시되는 경우 특히 그렇습니다.

같은 뉴스를 신선하게 만드는 법

수풀이 많은 가정 요리사가 남은 추수 감사절 칠면조를 가져 와서 신선한 새 캐서롤에 넣을 수 있습니다. 뉴스를 제작하는 동안 생각해보십시오.

오후 5시에 집에서하는 이야기. 오후 6시에 새로운 정보를 포함 할 수 있습니다. 홍보 할 수 있습니다. 5시 이야기가 끝날 때 TV 뉴스 앵커는 "6시에 일어나서 목격자가 화재를 발견하여 9-1-1 전화를 걸고 화염에서 개를 구출 할 것입니다. " 그런 다음 6시에 화재와 관련된 사실을 간략하게 요약 할 수 있지만 새로운 정보 인 목격자에게 초점을 맞추십시오.

이 접근법은 많은 사람들 간의 조정을 필요로합니다. 화재를 다루는 TV 뉴스 기자는 오후 5 시부 터 목격자를 고의로 떠날 것을 알아야합니다. 버전의 이야기를 제작자가 6시에 새로운 것을 갖기 위해서는 이야기의 버전이 필요합니다. 기자는 본능적으로 모든 것을 원래 버전으로 바꾸기를 원하기 때문에 기자는이를 수행하는 방법에 대해 교육을 받아야합니다.

이것은 일부 이야기와 일부 사실에서만 작동합니다. 오후 5시. 버전은 6을 제공하기 위해 기본 정보를 제거 할 수 없습니다. 청중. 그래서 오후 5시에 말하고 싶지 않을 것입니다. 뉴스에서 "6 명이 다가오고 화재로 사망 한 사람이 있는지 알아봐야겠다." 누군가 죽은 경우, 모든 버전에서 그렇게 말해야합니다.

프로모션과 놀리는 것이 도움이되는 방법

뉴스 방송을 홍보하는 3 가지 방법 중 하나는 효과적인 애 태우는 것입니다. 숙련 된 뉴스 제작자는 긴 뉴스 블록을 통해 시청자를 끌어낼 수 있습니다. 일부 뉴스는 반복적으로 나타납니다.

뉴스 앵커는 "5시에 초등 학생들을위한 학교 첫날을 보여 주었으며 6시에 일어나서 똑같은 학생들이 집에서 학교를 다니면서 안전하게 지켜 지는지 확인하십시오." 시청자가 새로운 내용을 보려고하기 때문에 계속 시청하도록 유도하면서 시청자가 보도의 일부를 보았다는 것을 인정하고 있습니다.

일부 방송국은 한 단계 더 나아가 완전히 새로운 이야기를 시각적으로 강조합니다. 화면에 "All New at 6:00"또는 6시 방송을 위해 의도적으로 저장된 이야기를 보여주는 비슷한 글꼴이 표시 될 수 있습니다.

이 트릭 중 어떤 것도 저널리즘 수업에서 배웠을 가능성은 거의 없습니다. 저널리즘을 전혀 사용하지 않기 때문입니다. 대신 대부분의 TV 뉴스 전문가가 뉴스 스토리가 패키지화되고 브랜드화되고 잠재 고객에게 전달되어야하는 제품이라는 사실을 깨닫게되면 마케팅에서 마케팅의 일부가됩니다.