광고에서 보증서 개요

지난 100 년 동안 수 천 개의 광고지지 문안이있었습니다. 운동 선수와 영화 배우, 의사 및 기계공에 이르기까지, 광고 및 홍보 업계의 주요 부분은 보증입니다. 그리고 좋은 이유가 있습니다.

제품이나 서비스가 유명한 사람이나 그 분야의 전문가와 일하기를 선택하면 인식, 영업권 및 신용에 대한 지름길을 택하고 있습니다. 예를 들어 특정 브랜드의 시리얼에 대해 다시 생각해 보지 않았을 수 있습니다. 하지만 아는 올림픽 금메달을 쓴 선수가 나와서 먹는다고 말하면 그것은 당신의 레이다에 있습니다.

즉, 보증은 브랜드가 유명인 또는 업계 전문가와 관련된 긍정적 인 느낌에 자신을 붙이는 쉬운 방법입니다.

추천서 유형

4 가지 기본 유형의 보증이 있으며 대부분 브랜드에 사용 가능합니다. 때로는 유방암 검진 검사를 대신하여 유명 인사와 같은 자선 단체를 위해 무료입니다.

• 제품 또는 서비스 사용:이것은 아마도 스포츠 및 패션에서 가장 일반적입니다. 예를 들어, Kobe Bryant와 Michael Jordan은 나이키 신발을 신고 수백만 달러를 지불받습니다. 의료 브랜드는 존경받는 의사, 치과 의사, 의사 및 기타 의료 전문가에게 특정 제품을 사용하고 있다고 전 세계에 알리기 위해 비용을 지불합니다.
• 브랜드 대신에 말하기 (추천서):제품이나 서비스에 대한 광고에 나타나는 것은 브랜드가 추천을 사용하는 또 다른 인기있는 방법입니다. 많은 유명 인사들이 매년이 나라에서 볼 수없는 제품을 추천하기는하지만, 매년 수백만 달러의 추가 달러를 벌기 위해이 작업을 수행합니다 (KIA의 Christopher Walken을 생각해보십시오). 예를 들어, Arnold Schwarzenegger는 다양한 일본 제품을 보증했습니다. 유명 인사가 은혜에서 벗어나면 해외 이미지가 미국보다 부정적인 언론으로부터 보호되기 때문에 이것은 종종 좋은 옵션입니다.

• 미사용 후기:광고주는 상표를 쓸 수있는 것을 작성하거나 말하도록 누군가에게 돈을 지불 할 수있는 선택권을 가지지 만, 그 평가가 완전히 자유 롭다면 훨씬 좋습니다. 이것은 몇 가지 방법으로 발생할 수 있습니다. 유명 블로거 인 YouTuber, Professional 또는 유명 인사는 브랜드에 대해 긍정적 인 말을 할 수 있습니다. 이것의 유명한 예가 영국 출신입니다. TV 요리사 인 Delia Smith가 요리 쇼에서 특정 종류의 조리기구를 사용하면 그 특정 모델의 판매량이 다음날 10 배가됩니다. 잘 따라 다니는 블로거가 레스토랑에 빛나는 리뷰를 제공하면 비즈니스가 (적어도 당면한 여파로) 호황을 맞을 것입니다.

• "가짜"승인:이것은 계속되는 불법적 인 것을 암시하는 것이 아닙니다. 렌터카 회사에서부터 특정 가정용 청소 제품에 이르기까지 모든 대변인에게 대가를 지불하는 배우들로부터 오는 보증서의 종류를 언급 한 것입니다. 이 대변인은 제품이 백색 실험용 코트를 착용 한 의료 전문가로서 얼마나 훌륭한지를 설명하는 가족으로 나타납니다. 그들은 실제 가정이나 의사의 말을하더라도이 광고에서 배우로서 확인되어야하며, 따라서 이런 종류의 추천의 힘은 다른 세보다 훨씬 약합니다. 아주 소수의 사람들이 배우가 등장하는 광고를보고 제품이 진술 된만큼 좋을 것이라고 생각합니다.

지지 보증의 위험

보증서는 두 브랜드를 하나로 묶습니다. 하나의 브랜드는 실제 제품 또는 서비스이고 다른 하나는 영화 또는 TV 스타, 음악가 또는 업계 전문가의 개인 브랜드입니다. 위험 요소는 일단 두 개가 서로 묶인다면 두 브랜드 중 어느 것이 든 잘못 될 경우 일이 더러워 질 수 있다는 것입니다. O.J 만 고려하면됩니다. Simpson과 Bill Cosby는 보증의 의미가 잘못되었다는 것을 이해했습니다.

• 브랜드에 대한 위험:브랜드를 보증하는 사람에게 아무런 부정적 결과가 발생하더라도 브랜드 자체는 매우 빨리 겪을 수 있습니다. 타이거 우즈 (Tiger Woods)가 자신이 추천 한 브랜드로 만든 문제 만 살펴 봐야합니다. 이러한 경우 즉시 출혈을 멈추기 위해서는 균열 PR 및 법률 팀이 필요합니다. 그러나 어떤 경우에는 피해가 너무 커서 브랜드가 보증을 부인해야합니다.
• 보증인의 위험:마찬가지로, 브랜드가 뭔가 잘못해서 불타 오르게되면 유명인은 자신이 관계에서 벗어나기 전에 빨리 움직이지 않으면 변색 될 수 있습니다. 회사가 스웨트샵을 사용하거나, 허위 광고를하거나, 법률을 위반하지 않은 것으로 판명되면, 이는 보증인의 명성을 쉽게 손상시킬 수 있습니다.

제품 배치가 승인됩니까?

배심원 단은 그 중 하나입니다. 일부 사람들은 진정한 보증은 명백하다고 주장하고 제품이나 서비스를지지하는 성명서를 제시합니다.

물론, 모든 일이 항상 그런 것은 아닙니다. 연예인을 단순히 보았고 특정 유형의 시계를 착용하거나 특정 자동차를 운전하고 미디어에서 촬영 한 경우 유료 여부와 상관없이이를 보증합니다.

그런 다음 제품 배치가 있습니다. 그것은 완전히 동일하지는 않지만, 브랜드가 영화를지지한다는 것은 말할 수 있으며, 두 가지가 제품 배치 거래와 관련되어 있다면 그 반대도 마찬가지입니다. 그것이 Casino Royale에 나타 났을 때 포드는 제임스 본드를 보증하고 있었느냐? 본드 프랜차이즈가 포드를지지 했습니까? 두 경우 모두 두 브랜드의 형평을 사용하여 진술을 작성했다고 말할 수 있습니다. 그러나, 용어의 진정한 의미에서 일반적인 보증하지 않습니다.