파파 존스와 피자 헛 사이의 전투

당신은 광고를 보았습니다. 당신은 그 꼬리표를 알고 있습니다: "더 좋은 재료들, 더 좋은 피자. 파파 존스."

파파 존 (Papa John)의 설립자 존 슈나 터 (John Schnatter)는 방송국, 라디오 방송국 및 요즘 온라인 구매에 거의 모든 광고를 게재합니다. 그러나 때로는 1998 년에 시작된 파파 존스 (Papa John)와 피자 헛 (Pizza Hut) 간의 전투에서 입증 된 광고를 넘어서는 주장을 취합니다.

슬로건 탄생과 전투.

1995 년 파파 존 (Papa John)은 Trout & Partners라는 컨설팅 회사를 고용하여 수십억 달러 규모의 회사와 동의어가 된 태그 라인을 만들었습니다. 당시 Papa John 's는 Pizza Hut의 매장 수의 4 분의 1 밖에 없었기 때문에 접근성 측면이 아니라 품질면에서 중점을 두었습니다. "Better Ingredients, Better Pizza"가 우승했습니다.

하지만 모두와는 다릅니다.

그 당시 피자 헛의 데이비드 노박 (David Novak) 회장은이 말에 약간 화가났습니다. 사람들이 만든 자연스런 추론은 "오, 그들은 피자 헛의 재료보다 낫다." 그러나 증거는 어디에서 났습니까? 어떻게 아빠 존이 그런 말을하고 도망 갈 수 있겠습니까?

말의 전쟁은 전국적인 광고 공세로 바뀌었고 공격 광고는 양측에서 나왔습니다. 파파 존 (Papa John)이 피자 헛 (Pizza Hut) 레시피에서 발견 한 불미스러운 재료. Pizza Hut는 Papa John의 광고를 사용했습니다. 그런 다음 소송이 시작되었습니다.

파파 존 대 피자 오두막

John Schnatter CEO는 Papa John의 피자가 Pizza Hut의 "피자"보다 "좋았다"고 주장했다. 피자 헛이 가볍게 잡지 않았다는 주장이었습니다. 실제로,이 회사의 변호사들은 파파 존스 (Papa John 's)에 대한 연방 허위 광고 소송을 제기했다.

문제는 파파 존 (Papa John)의 유명한 슬로건과 국가 광고 캠페인에 기인한다. 광고 중 하나는 Papa John이 피자 헛에 대한 맛보기에서 "큰 시간을 얻었습니다"라고 말했습니다. Papa John의 소스와 반죽이 신선한 토마토와 여과 된 물로 만들어졌으며 "xanthan gum"과 "hydrolyzed soy protein"과 같은 성분을 포함하지 않았기 때문에 캠페인의 다른 광고는 Pizza Hut의 것보다 낫습니다.

그 공격적인 광고 캠페인은 Pizza Hut에게 허위 광고 소송을 제기하게 만들었습니다. 이 회사의 변호사들은 파파 존 (Papa John)의 재료가 피자의 맛에 영향을 미치지 않는다는 과학적 증거를 갖고 있다고 밝혔다.

법적 결정

처음에는 배심원 단이 피자 헛 (Pizza Hut)의 편을 들었고 파파 존 (Papa John)의 더 나은 소스와 반죽에 대한 주장은 거짓이거나 오도 된 것이라고 동의했습니다. 판사는 Papa John 's에게 "더 좋은 재료, 더 나은 피자"슬로건 사용을 중단하고 Pizza Hut $ 467,619에 손해 배상을 명령했습니다. 피자 헛에 대한 양동이에 드롭하지만, 진짜상은 파파 존스가 슬로건 사용을 중단하게하고있었습니다. 판사는 Papa John 's에게 그 슬로건을 지닌 자료의 사용을 중단하고 광고를 가져 오며 Pizza Hut에게 1250 만 달러의 손해 배상금을 지불 할 것을 명령했습니다.

당신이 생각하고 있다면, "매달려 … 그들은 여전히 ​​그 꼬리표를 사용하고 있습니다"라고 말하면서 스트랩을 잡습니다. 그 이야기는 이제 막 시작되었습니다.

Papa Johns는 결정에 항소했습니다. 회사는이 슬로건을 단순한 의견 일 뿐이며 문자 적 ​​사실로 받아 들일 수 없다고 진술했습니다. 그들은 회사로서 더 나은 재료를 사용하여 피자를 더 잘 먹는다고 믿었습니다. 그리고 어떻게 피자 헛이 똑바로 얼굴로 "한 지붕 아래서 최고의 피자"를 먹을 수 있다고 주장 할 수 있습니까?

연방 항소 법원은 배심원들은 피자 구매 결정시 소비자들이 파파 존 (Papa John)의 "더 나은"주장에 의존하는지 묻지 않았다. 그래서 2000 년 9 월 제 5 회 미국 순회 항소 법원은 판결을 뒤엎고 파파 존스를 찬성했다. John과 그의 회사는 슬로건을 다시 사용하도록 허용되어 Pizza Hut에게 1250 만 달러의 손해 배상액을 줄 필요가 없었습니다.

여파

오늘날 피자 헛과 파파 존스의 경쟁은 우호적 인 경쟁 그 이상입니다. 소송은 영원한 인상을 주었고, 경쟁 상대가 너무 치열하여 Pizza Hut은 P-A-P-A라는 문자를 철자하는 전화 번호를 예약하므로 Papa John 's는 사용할 수 없습니다.

"더 좋은"주장은 광고에 대한 지속적인 인상을 남겼습니다.

당신은 광고가 "최고의"물건을 가지고 있다고 주장하는 광고를 보았습니다. 귀하의 진술서를 백업 할 필요없이 "최고"를 사용할 수 있습니다. 그러나 "더 나은"것을 사용할 때, 귀하는 귀하의 주장을 입증 할 증거를 얻거나 다른 열띤 소송에 걸릴 위험이 있습니다.

소송이 시작된 지 거의 20 년이 지난 지금, Papa John은 Pizza Hut의 거짓 광고 혐의를 강력히 부인합니다. 회사의 변호사는 광고 캠페인에서 만들어진 진술이 틀린 것이 아니라 단순히 개인 취향의 진술이라고 주장합니다.

피자 헛 변호사는 파파 존 (Papa John)의 광고가 연방법을 위반했다고 말했다. 그들은 증거 없이도 고객들이 피자 구매 결정을 내리는 "더 좋은 재료, 더 나은 피자"라는 슬로건에 의존했다고 주장했다. 따라서 파파 존 (Papa John)의 광고 캠페인은 눈을 사로 잡습니다.

Pizza Hut의 경영진은 소비자와 책임있는 광고주 모두에게 불공정하다고 결정을 계속합니다. 그러나 요즘 두 회사와 도미노스가 잘하고있는 가운데, 싸우는 것은 모든 당사자에게 더 많은 관심과 더 많은 매출을 가져다 줄 수 있습니다.