David Ogilvy, CBE의 커리어와 업적

업계에서 광고의 대명사 인 여러 이름이 있습니다. 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 아마도 그 이름들 중 가장 유명하고 존경받는 사람 일 것입니다. 종종 "광고의 아버지"라고도 불리는 그는 광고 사업에 뛰어 들기를 생각하는 사람이라면 누구에게나 꼭 읽어야 할 엄청난 일, 강력한 기관 및 여러 권의 책을 남겼습니다.

영국인 출생

6 월 23 일 영국 웨스트 호슬리에서 태어났다.^rd, 1911, David Mackenzie Ogilvy는 온건 한 수단의 가족에게서 나왔다. 그는 에든버러의 Fettes College와 옥스퍼드의 Christ Church에 다녔지 만 장학금을 받았다. 아버지의 사업은 우울증으로 인해 크게 고통을 당했고 데이비드는 자신의 교육 경력을 지원해야했습니다.

실패한 졸업생, 요리사 및 방문 판매원

30 대와 40 대 광고 경력 경로는 현재와 다릅니다. 성공적인 광고 대다수가 매우 다른 경로에서 출발했으며 David Ogilvy도 그 중 하나였습니다. 그는 결코 그리스도 교회를 졸업하지 않았고, 1931 년에 그는 파리에서 호텔 마제스틱 (Hotel Majestic)의 요리사가되기 위해 영국으로 등을 돌렸다. 오길비는 스코틀랜드로 돌아가 Aga 스토브를 집집마다 판매합니다.

여기, 그는 " AGA 밥솥을 판매하는 이론과 실천 " 다른 세일즈맨에게. 내부 보석은이 중 하나였습니다. "더 많은 잠재 고객을 말하면 더 많은 매출을 누릴 수 있고 더 많은 주문을받을 수 있습니다. 그러나 판매량에 대한 전화의 양을 결코 실수하지 마십시오."

Fortune Magazine 그것은 지금까지 쓰여진 최고의 판매 지시 매뉴얼이라고 불렀다. 이것은 앞으로 올 큰 일의 표시였습니다.

미국의 부름

오길비는 1938 년 영국으로 작별 인사를하고 미국으로 이민을 갔다. George Gallup의 관객 연구소 (Audience Research Institute)에서 일한 그는 정확한 연구를 생각하고 의존하는 능력에 큰 영향을 주었다고 주장했습니다. 이것은 다이렉트 메일 세계에서 오길비의 큰 성공을위한 토대가 될 것입니다.

제 2 차 세계 대전, 국가 안보 및 아미시

분석, 인간 행동, 소비주의 및 민족주의에 대한 오길비의 기술은 워싱턴 주재 영국 대사관에서 정보 서비스를 유치했습니다. 여기에서 그는 외교 및 안보 권고를 "비밀 정보의 분야에 Gallup 기술을 적용"권고했다. Ogilvy의 제안은 Eisenhower의 Psychological Warfare Board에 의해 유럽에서 큰 성공을 거두었 다.

그런 강렬하고 심리적으로 배수가 많은 조건에서 일한 후에, 오길비는 연구에 등을 돌리고 펜실바니아 주 랭커스터 카운티에서 작은 농장을 사 들였습니다. 그는 몇 년 동안 평화 롭고 평화로운 삶을 살던 아미쉬 인들 사이에서 살았습니다. 그러나 Manhattan은 전화를했고 David Ogilvy는 행복하게 대답했습니다.

오길비와 매더의 초기

1948 년 데이빗 오길비 (David Ogilvy)는 37 세의 나이에 첫 번째 기관을 설립했습니다. 그것은 오랫동안 Ogilvy & Mather Worldwide가 될 Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather라는 회사로 지명되었습니다. 물론, 오길비는 이것만은 아닙니다. 회사는 Mather & Crowther라는 이름의 이미 성공적인 런던 대행사의 뒤편에 설립되었으며, 그의 형인 Francis에 의해 손쉽게 운영되고있었습니다.

이 창업 기관에 대해 더 놀라운 점은 그의 인생에서이 시점에서 David Ogilvy는 결코 편지를 쓰지 않았다는 것입니다. 광고 개요를위한 아이디어조차도 아닙니다. 어떤 사람들은이 오만함을, 다른 사람들은 어리 석음을 말할 것입니다. 오길비는 열심히 일하고, 우량하고, 저항 할 수없는 카리스마로 뒷받침 된 자신에 대한 확신을 가졌습니다. 그는 또한 은행에 단지 6000 달러를 가지고있었습니다.

평균 joe의 예금 계좌에 대해서는 나쁘지 않지만 뉴욕 중심에있는 광고 대행사에게는 확실히 운이 아닙니다. 이러한 겸허 한 시작에서 오길비는 제국을 건설 할 것입니다.

그의 유명한 광고 캠페인

광고 업계에서 가장 많이 인용되는 문구 중 하나 인 "판매하지 않는 이상 창의력이 없다" 특히 제품을 판매하는 것보다 많은 상을받는 것이 상을받는 데 더 중점을 둡니다. 그러나 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather)가 세계적인 성공을 거둔 것은이 정신이었습니다.

오길비 (Ogilvy)가 선수로 일할 수 있도록 돕는 상징적 인 캠페인 중 일부는 다음과 같습니다.

• 해웨이 셔츠의 남자
• Schweppes의 남자가 여기 있습니다.
• 롤스 로이스 광고 (시간당 60 마일의 속도로이 새로운 롤스 로이스에서 가장 시끄러운 소음은 전기 시계에서 비롯됩니다)
• 파블로 카잘스가 푸에르토 리코 (오길비의 자랑스러운 업적)
• 비둘기 만이 4 분의 1 보습 크림입니다.

비둘기 운동은 도브가 미국에서 가장 잘 팔리는 비누가되도록 도왔습니다. 이 성공은 Ogilvy가 Lever Brothers, General Foods, Shell 및 American Express와 같은 주목할만한 고객을 얻는 데 도움이되는 눈덩이 효과를 만들었습니다. 이들은 Ogilvy & Mather의 황금기였습니다.

퇴직시 및 퇴직시

광고 제국을 만든 데비드 오길비 (David Ogilvy)는 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather) 회장을 지 냈습니다. 그는 1973 년 62 세의 나이로 사임했습니다. 그는 프랑스의 고급스러운 부동산 인 투우 푸 (Touffou)로 이사했는데, 7 년 동안 시골의 고요함을 즐겼습니다. 그러나 1980 년대에 오길비는 인도의 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather) 회장이되기 위해 퇴직했다.

그 임무에 만족하지 않고 그는 독일의 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather) 사무소에서 임시 위원장으로 일했으며 프랑스의 투포 (Touffou)와 독일 프랑크푸르트 (Frankfurt) 사이를 매일 통근했습니다. 그들은 902km 떨어져 있습니다. 그것은 오하이오 주 신시내티와 맨하탄 사이의 거리입니다. 70 대 남자에게 그렇게 나쁘지는 않습니다.

1989 년 Ogilvy Group은 WPP에서 구입했습니다. 이번 구매로 세계 최대의 마케팅 커뮤니케이션 회사 인 Martin Sorrell이 소유 한 WPP를 만들었습니다. 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 비상임 위원장으로 임명되어 3 년간 지 냈습니다.

David Ogilvy는 1999 년 7 월 21 일 프랑스 Touffou에있는 그의 집에서 사망했다. 그는 88 세. 그는 여전히 광고에서 가장 유명한 이름이며 많은 광고가 시간을 시험해 봤습니다.