광고 및 여성과 미디어에서의 그들의 목적

수세 전에 광고를 발표 한 이래로 여성들은 객관화되었고 어떤 경우에는 모욕적이거나 타락했다. 많은 사람들의 노력에도 불구하고, 사회가 여전히 광고 캠페인에서 성 차별적 인 여성들의 목적 화와 객관화의 동일한 패턴을보고 있음이 분명합니다.

여러면에서 문제가 확대되었습니다. 사진 보정 소프트웨어가 널리 보급됨에 따라 여성의 몸은 완벽한 것이 아니라 해부학 적으로 불가능합니다. 이것은 여러 단계에서 해로울 수 있습니다.

허위 광고

광고, 마케팅 및 패션 업계는 현실 세계에서는 존재하지 않는 새로운 유형의 여성을 창출했습니다. 그들이 판매하는 "Barbie Doll"모양에는 눈에 띄는 특징이 있습니다.

• 그녀에게는 주름, 흠이나 흉터가 없습니다.
• 그녀는 길고 매끄 럽고 매끈한 다리를 가지고 있습니다.
• 그녀의 허리는 아주 작습니다.
• 그녀의 풍부한 가슴과 엉덩이는 중력을 무시합니다.
• 그녀의 빛나는 머리카락은 CGI처럼 보입니다.
• 그녀의 눈은 눈부시고 밝다.
• 그녀의 이빨은 흰색과 완벽하게 똑바로 빛난다.

학습 된 욕구 활용

어린 나이에, 남자들은 바비 인형 여자를 열망하도록 프로그램되어 있습니다. 향수와 란제리 광고에 등장하는 여성입니다. 그녀는 "플레이 보이"의 핵심입니다. 같은 나이의 여성들은이 여성처럼 보이게해야한다고 들었습니다. 그들은 긴 다리, 완벽한 피부, 아름다운 머리카락, 그리고 불가능한 몸을 목표로해야합니다.

문제는 그 여자가 존재하지 않는다는 것입니다. 그녀는 슈퍼 모델 인 경우에도 메이크업 의자와 사진 보정 일의 시간을 곱한 제품입니다. 모든 여성은 인간이므로 불완전합니다.

광고의 주된 목표는 회사가 그 필요를 충족시키기위한 제품이나 서비스를 제공 할 수 있도록하는 필요성을 창출하는 것입니다. 예를 들어, 남성들은 특정 브랜드의 맥주를 광고의 객관화 된 여성과 연관시키기 때문에 맥주를 마실 수 있습니다.

반면에 여성들은 TV에서 맥주를 ​​마시는 소녀와 닮기 위해 옷, 음식, 메이크업 제품을 살 수 있습니다.

실제 결과

남자들은 여자들을 대상으로보기 위해 가르쳐진다. 그것은 부분적으로 남성들이 여성을 일의 대상으로 보는 방식으로 인도했을지도 모른다.

이 정도는 2017 년 후반에 헐리우드에서 성희롱 및 학대의 문화를 폭로하고 더 나아가 문화에서 폭력을 선동하는 #MeToo 및 Time 's Up 운동의 탄생으로 대중의 주목을 받았습니다.

초기 여권 주의자

"우리 몸, 우리 자신"이 1970 년에 출판되었을 때, 그것은 여성들이 자신의 몸을 사랑하고 존중할 것을 촉구했습니다. 2006 년에 사망 한 베티 프리단 (Bretty Friedan)과 2019 년 1 월 현재 84 세의 글로리아 스타 이넴 (Gloria Steinem)은 페미니스트 운동의 창시자였다.

두 사람 모두 21 세기까지 평등주의적이고 계몽적인 세계를 꿈꾸며 노력했습니다. 그것은 아직 일어나지 않았다. 그러나 오늘날의 페미니스트 지도자들이 그들의 목표를 성 공적으로 달성한다면, 광고는 앞으로 나아가는 여성을 객관화시키지 못할 것입니다.

광고의 변화

도브 (Dove)와 에어리 (Aerie)를 포함한 여러 브랜드가 과거의 이미지를 벗어났습니다. 그들은 "Photoshop-free"라고 주장하고 실제적이고 다양한 여성을 축하합니다.

맥주 브랜드는 세미 나체 (semi-naked) 모델에서 벗어나고 있습니다. 공예 맥주 운동은 증가하고 있으며 그들은 필요하지 않습니다. 놀러 다니는 청년 토끼들이 인벤토리를 판매 할 수 있도록 도와줍니다. 슬프게도 대다수의 남성은 여전히 ​​섹시한 이미지를 끌어 당기게됩니다.

대행사에서 일하면 바비 인형 (Barbie Doll) 여성의 포토샵 이미지에서 고객을 멀어지게 할 수 있습니다. 스키니 사이즈 2 모델에서 벗어나 일반 모델의 여성을 판매하는 제품의 모델로 사용하십시오.