비영리를위한 효과적인 광고 전략

당신이 비영리의 마케팅 및 광고에 관여하고 있다면, 당신은 돈이 항상 관심사임을 알게 될 것입니다. 이상적으로는 기부금을 기부자가 원조하는 곳으로 가기를 원하며 투자 수익이 현명하게 지출되도록하는 유일한 방법은 훌륭한 ROI입니다. 그렇다면 예산을 낭비하지 않고 어떻게 사람들이 기부하고 돈을 모으게 할 수 있습니까? 다음은 시작하기위한 5 가지 요령입니다.

1. 광고 전문가에게 서비스에 기부하거나 축소 된 요금으로 일하도록 요청하십시오.

거의 모든 광고 대행사, 홍보 컨설턴트 및 프리랜서는 자선 사업 및 비영리 단체를 위해 특별 할인 요금을 적용합니다. 이제는 50 % 할인하더라도 리그에서 벗어날 수 있습니다. 카피라이터, 아트 디렉터, 디자이너, 프로듀서 또는 기타 전문가이든 상관없이 특정 전문가가 있어야한다면 솔직한 대화를 나누십시오. 당신이 필요로하는 것, 감당할 수있는 것 (또는 할 수없는 것), 돈 대신에 줄 수있는 것. 예를 들어, 일부 사람들은 그들의 포트폴리오에 대한 훌륭한 일과 교환하여 무료로 그들의 서비스를 기부 할 것입니다.

다른 사람들은 그것을 네트워크로 보내거나 기술을 확장합니다. 가장 큰 교훈은 여기에 있습니다. 당신이 묻지 않으면, 당신은 결코 알 수 없을 것입니다.

2. Google Ad Grants 프로그램을 활용하십시오.

충분한 합당한 이유가 있다면 Google 애드 워즈에 지출 할 수있는 심각한 돈을 무료로 얻을 수 있습니다. 비영리 단체가 성장하고 기부를 요청할 수 있도록 설계된 Ad Grants 프로그램은 비영리 단체를 1 개월마다 Google AdWords 광고에 10,000 달러로 설정할 수 있습니다. 마케팅 비용은 연간 12 만 달러입니다. 비용은 전혀 들지 않습니다. 물론 양식을 작성하고 무료 게재 위치를받는 것만 큼 간단하지 않습니다. 적격 심사를 통과해야합니다. 여기를 클릭하여이 놀라운 이점을 얻을 수 있는지 알아보십시오.

그러나 엄지 손가락의 빠른 규칙은 이것입니다; 유효한 자선 단체 자격을 보유하고 Google Grants의 필수 인증을 인정하고 동의해야하며 기능적이고 상세한 비영리 단체 사이트가 있어야합니다.

3. 훌륭한 공유 성을 가진 것을 창조하십시오.

요즘 "바이러스 성"이라는 단어는 광고에서 많이 남용되고 있습니다. 누군가가 바이러스 성 비디오를 요구할 때 실제로 말하는 것은 "가능한 한 적은 금액으로 수백만 건의 노출을 얻을 수 있습니다."대부분의 산업에서 어려운 일입니다. 그러나 비영리 단체의 경우 사람들이 보는 것을 공유하기를 원하는 자연스러운 경향이 있습니다. 그들은 좋은 원인을 돕는다는 것을 알고 있습니다. 그러나 그들은 지루하고 부적절한 것을 공유하지 않을 것입니다. 그러므로 정서적 차원에서 사람들과 소통 할 수있는 이야기에 대해 생각해보십시오.

진정한 이야기에 기반을 둔 진정한 무언가, 그리고 그것에 대한 도덕적 인면. 다음은 대표적인 예입니다.

4. 페이스 북 페이지에 "기부하기"버튼 추가

비영리 단체를 합법화하고 수익을 얻으려고 무언가를 얻을 수 있다면 언제든지 그것에 뛰어 들어야합니다. Facebook의 "지금 기부하기"버튼은 두 가지를 모두 수행 할 수있는 완벽한 방법이며, 사용자의 노력이 거의 필요하지 않습니다. 이 혜택을 받으려면 Facebook 페이지 카테고리를 "비영리 단체"로 설정해야합니다. 또한 Facebook 비즈니스 페이지에서 여기에 모두 설명되어있는 것처럼 보이게하려면 몇 가지 다른 작업을 수행해야합니다.

5. 이벤트와 약속을 통해 말씀을 전파하십시오.

완전히 통합 된 캠페인 또는 디지털 공간에만 존재하는 캠페인을위한 돈이 없을 수도 있습니다. 그러나 당신은 당신의 대의를 활용하여 매우 경제적 인 몇 가지 사건과 말하기 계약을 만들 수 있으며, 당신에게 그 말을 전할 수 있습니다. 당신은 당신이하는 일에 대해 학교 나 사업에서 이야기 할 수 있습니까? 그리고 그 일이 얼마나 중요한가요? 그렇다면 누군가 영화를 찍어 온라인에 올리십시오. 현지 테드 행사에서 신청할 수 있습니다. 그들은 전국 각지에 많은 사람들이 있지만 좋은 이야기가 있어야합니다.

뉴스 가치있는 일을하는 자선 행사를 주최하고 지역 뉴스 방송국에 와서 인터뷰를 요청할 수도 있습니다. 어쩌면 비영리 단체를 위해 기금을 모으는 기록적인 시도 일 수도 있습니다. 또는 뉴스 스테이션이 청중에게 알릴 수있는 교육적 요소 일 수도 있습니다.

자신을 홍보하는 방식에 대해 현명한 정보를 얻으십시오. 작은 재정적 인 투자로 엄청난 수익을 거둘 수 있습니다.