AMC의 "Mad Men"광고 캠페인에서 환상과 현실

AMC의 "미친놈들"은 더 이상 방송되지 않았지만, 그 당시에는 창의성과 영감을주는 강렬한 힘을 발휘하여 60 년대를 기분 좋게 만들어주었습니다. 수백만 명의 시청자를 끌어 들이고 이전에는 보지 못했던 광고 세계의 한면을 보여주었습니다. 여기에는 광고가 포함되었습니다.

TV 쇼에 사용 된 "Mad Men"광고 캠페인 중 상당수는 실제 광고가 게재 된 날이었습니다. 광고는 진짜 였지만 사람들이 고객의 제품과 서비스를 구매하도록 설득하기 위해 환상을 사용하여 종종 꿈을 팔고있었습니다.

이 기술의 최신 버전을 '포부 광고 (aspirational advertising)'라고합니다. 포부 광고 (Aspirational Advertising)는 더 나은 브랜드를 구입하여 자신의 신분을 향상 시키도록 설득하는 마케팅 목표입니다. 조금 덜 피곤하지만 똑같이 효과적입니다. 그런 뻔뻔스런 마음 게임에서 벗어난다고 생각한다면 왜 BMW, 벤츠, 렉서스에 갈망하는지. 차는 단지 차입니다.

가장 독창적이고 예스했던 광고 중 일부는 60 년대에 계속 등장하여 광고 게임을 영원히 바꿔 놓았습니다. 여기서는 AMC TV 시리즈 인 "Mad Men"에 실재하는 실제 광고 중 일부를 해체합니다.

나는 내 처녀 브래지어에서 넉 아웃이었다고 꿈꿔 봤어.

브래지어, 실버 반바지, 하이힐 및 권투 글러브 만 착용하고 복싱 링에서 preening 매력적인 금발 아가씨를 그림.

프로이드가 더 될 수 있을까요? 섹스. 힘. 독립. 권세. 오늘날에도 레이디 가가 (Lady Gaga)에서 태어난이 광고는 여전히 열을 발생 시키지만 1961 년 2 월 3 일 라이프 매거진 (Life Magazine) 호에 게재 될 때 모닥불이었습니다. Maidenform은 그 나이의 성취 환상과 신진 여성 권익 운동의 포스터 소녀였습니다. 1949 년에 시작된 캠페인은 Advertising Age에서 가장 인상적인 100 가지 광고 캠페인에서 28 위를 차지했습니다. 20 년 넘게 도망 쳤다는 사실은 그 광휘에 대해 말하고 있습니다.

노먼 (Norman)에게 1949 년 캠페인을 만든 광고 대행사 크레이그 앤 쿤넬 (Craig & Kunnel)은 광고 역사를 제작 한 것을 축하합니다.

Kodak, 새로운 슬라이드 프로젝터의 "회전 목마"소개

그냥 슬라이드 프로젝터예요, 그렇죠? 아뇨. "Mad Men"의 가장 기억에 남는 장면 중 하나 인 Don Draper는 Kodak 유망주에서 제품 이름과 광고 캠페인 아이디어를 제공합니다.

그의 아내와 아이들의 모습이 드러남에 따라 Draper는 눈물을 흘리며 실패한 결혼의 더 좋은 날을 상기 할 것입니다. 그의 연설은 실용적인 프로젝터를 꿈의 기계로 변형시킨다.

우리가 다시 통증이있는 ​​곳으로 데려가는 … 그것은 회전 목마라고 불립니다. 그것은 우리가 돌아 다니며 돌아 다니며 집으로 돌아 가게합니다.

Kodak 회전 목마의 실제 광고는 시적이거나 매혹적인 곳이 아닙니다. "진정해! 엎 지르지 않는 트레이는 자동으로 80 개의 슬라이드를 보여줍니다!" 그들이 함께 달린 기능 헤드 라인이었습니다.

아직 젖어 가고있는 중이라면 힘든 일을 시작하십시오.

1960 년대에는 Right Guard가 가장 훌륭한 브랜드였습니다. 브레인 스토밍 세션에서 스털링 쿠퍼 (Sterling Cooper) 기자는 우주 비행사를 대변인으로 사용하도록 제안했습니다. 영웅적인 남성 아이콘은 우주로 날아 오르는 동안 땀을 흘리지 않습니다. 그러나 Draper (그리고 실제 대리점)는 더 좋은 아이디어를 가지고있었습니다.

섹스도 미묘하게 팔립니다. 실제 광고는 Right Guard 에어로졸 스프레이 캔을 움켜 쥐고있는 여성의 손을 보여 주었고, 땀을 흘리기위한 힘든 해결책을 약속했습니다. 마른 겨드랑이에도 불구하고 위대한 사랑의 삶에 대한 제안은 모두 최우선입니다. 사실 그것은 광고가 게재 된 것입니다.

이 시리즈의 광고 외에도, 매디슨 애비뉴 자이언츠의 실생활에는 문화가 바뀌었고 고객을 위해 금전 등록기가 울려 퍼졌습니다.

다음은 세 가지입니다.

빌 Bernbach, 창조적 인 천재

빌 Bernbach는 소비자가 인간이고, 열심히 판매되는 대 약혼되고 싶다는 것을 인식하면서 개척자였습니다. 결과적으로 그의 광고 대행사 인 Doyle, Dane, Bernbach (DDB)는 독창성에 대한 프리미엄을 부여하고 예술 감독과 카피라이터를 결합하여 아이디어를 브레인 스토밍 한 최초의 작가입니다. DDB는 우리가 외국 자동차를 보는 ​​방식에 혁명을 일으킨 캠페인 뒤에있었습니다. 스탁 화이트 페이지에 폭스 바겐 비틀의 작은 그림을 보여 주면서, 헤드 라인은 "생각해라."

미국의 자동차 브랜딩에 비해 카운터 직관적 인 접근법이 두드러졌고 대용량 VW를 팔았습니다. DDB는 또한 Avis, Life Cereal 및 Polaroid에 많은 돈을 벌었습니다. 그들은 너무 좋았고, 스터핑 쿠퍼 (Sterling Cooper)의 경쟁으로 "Mad Men"에서 자주 언급되었습니다.

Mary Wells, 광고의 첫 번째 여성 CEO

Mad Man의 경기에서 Mary Wells는 훌륭하게 성공했습니다. 이제 그녀의 80 대이고 컨설턴트로 일하고있는 웰스 (Wells) 또는 그녀의 에이전시는 놀랄만 한 수의 태그 라인과 창의적인 개념을 담당했습니다.

• Alka Seltzer를위한 Plop, Plop, Fizz, Fizz
• 나는 뉴욕을 사랑한다.
• Midas Touch를 신뢰하십시오.
• 포드에서 품질은 직업 중 하나입니다.
• Bic을 톡톡 치기
• 너는 네 손을 들어라.
• 친구들, 친구들이 술에 취하지 않게하십시오.

공개적으로 거래되는 회사의 CEO가 된 최초의 여성 중 한 사람인 Wells는 그녀의 매장을 판매하기 전 그녀가 살았던 가장 높은 유급 광고 담당자였습니다.

David Ogilvy, Mad (ison Avenue) 과학자

최근 광고에서 "매디슨 애비뉴의 왕"으로 분류 된 데이비드 오길비 (David Ogilvy)에 대한 언급없이 광고 토론은 끝나지 않을 것입니다. 오길비를 구별 한 것은 소비자 조사에 의존 한 미국 광고 고객을 정복 한 영국인입니다.

파트 아트, 부분 과학, 오길비의 광고는 긴 사본을 사용했으며 잠재 고객을 확보 할 사실을 알고있었습니다. "나는 무지의 무질서에 지식의 분야를 선호한다"고 그는 말했다. Sears, Pepperidge Farm, 푸에르토 리코 정부 및 Schweppes를 포함한 그의 대행사의 많은 계좌도 마찬가지였습니다.