광고와 홍보의 차이점은 무엇입니까?

광고와 홍보는 일반적으로 서로 혼동 스럽지만 두 가지 매우 다른 산업입니다.

다음의 10 가지 속성은 광고와 홍보의 많은 차이를 표면적으로 보여 주지만 두 가지 분야를 차별화 할 수있는 좋은 토대를 제공합니다.

1. 유료 공간 또는 무료 보장

• 광고하는

  회사는 광고 공간 (또는 방송 시간)을 지불합니다. 해당 광고가 언제 방송되거나 게시되는지 정확히 알 수 있습니다.

• 섭외

  귀하의 직업은 회사에 대한 무료 홍보입니다. 기자 회견에서 보도 자료에 이르기까지, 회사와 제품 또는 서비스에 대한 무료 미디어 노출에 중점을 둡니다.

2. 독창적 인 컨트롤 대 컨트롤 없음

• 광고하는

  공간에 대한 비용을 지불하고 있기 때문에 광고에 무엇이 들어가는지를 창의적으로 제어 할 수 있습니다.

• 섭외

  귀하의 정보를 사용하기로 결정한 경우 미디어가 귀하의 정보를 어떻게 제공하는지에 대한 통제권이 없습니다. 언론 매체는 귀하가 원하기 때문에 귀하의 행사를 커버하거나 보도 자료를 발간 할 의무가 없습니다.

3. 유통 기한

• 광고하는

  공간 (또는 방송 시간)을 지불하므로 예산 범위 내에서 광고를 반복해서 게재 할 수 있습니다. 광고는 일반적으로 하나의 보도 자료보다 수명이 길다.

• 섭외

  신제품, 뉴스 가치있는 이벤트 또는 트렌드 스토리에 대해서만 보도 자료를 제출하십시오. 기자 회견에 대한 보도 자료를 한 번만 제출하십시오. 귀하가받는 PR 노출은 한 번만 회람됩니다. 기자는 3 ~ 4 번 같은 보도 자료 정보를 발표하지 않을 것입니다.

4. 현명한 소비자

• 광고하는

  소비자들은 누군가가 뭔가를 팔려고하는 것을 읽고있는 것을 압니다.

• 섭외

  누군가 귀하의 제품에 대해 쓰여진 기사를 읽거나 TV에서 귀하의 일정을 보았을 때 귀하는 광고비로 지불하지 않은 것을 보게됩니다. 대중은 미디어가 가치 있다고 생각하는 제 3 자 보증을 정보에 부여하기 때문에 지불하는 것과 다른 방식으로 정보를 보게됩니다.

5. 뉴스를위한 창의력이나 코

• 광고하는

  광고에서는 새로운 광고 캠페인 및 자료를 만드는 데있어 창의력을 발휘할 수 있습니다.

• 섭외

  홍보 활동에서는 다양한 뉴스 매체를 통해 뉴스를 알리고 웅장한 말 (즉, 흥분)을 이끌어 낼 수 있어야합니다. 당신은 또한 당신의 창의력을 발휘할 수 있지만 아이디어를 내고 미디어가 흥미를 끄는 서면 자료를 만들어 냄으로써 창의성을 발휘할 수 있습니다.

6. In-House 또는 Out of the Town

• 광고하는

  광고 대행사에서 일하는 경우, 주요 연락처는 동료 및 대행사의 고객입니다. 클라이언트를 대신하여 광고 공간을 구입하고 계획한다면 미디어 영업 담당자와도 상호 작용할 것입니다.

• 섭외

  당신은 미디어와 상호 작용하고 그들과 관계를 발전시킵니다. 귀하의 연락은 사내 통신에만 국한되지 않습니다. 인쇄 출판물, 방송 매체 및 디지털 콘센트에서 연락처와 지속적으로 연락하고 있습니다.

7. 대상 독자 또는 후크 에디터

• 광고하는

  귀하는 귀하의 타겟 고객을 찾고 그에 따라 광고하고 있습니다. 남성 스포츠 잡지에 여성 건강 제품을 광고하지 않을 것입니다.

• 섭외

  편집자가 귀하의 정보를 기사에 포함 시키거나 귀하의 사건을 다루도록하기 위해서는 각도와 갈고리가 있어야합니다. 그것은 관련성이 있고 순간적이어야합니다.

8. 한정 또는 무제한 연락처

• 광고하는

  그러한 산업 전문가들 중 일부는 고객과 접촉하고 있습니다. 광고 대행사 또는 그래픽 디자이너와 같은 다른 기관은 대행사와 결코 만날 수 없습니다.

• 섭외

  홍보 활동에서 언론에 매우 눈에.니다. 또한 PR 전문가가 항상 좋은 소식을 요구하지는 않습니다. 회사에 사고 (또는 임박한 소송)가있는 경우, 귀하는 회사의 대변인이기 때문에 언론인에게 진술이나 카메라 인터뷰를해야 할 수도 있습니다.

9. 특별 이벤트

• 광고하는

  귀하의 회사가 행사를 후원하는 경우, 훌륭한 회사라는 사실에 대해 자신에게 두껍게주는 광고를 꺼내고 싶지 않을 것입니다. 이것은 PR 부서가 들어서는 곳입니다.

• 섭외

  행사를 후원하는 경우 보도 자료를 발송할 수 있으며 언론 매체는 보도 자료를 통해 언론에 긍정적 인 영향을 줄 수 있습니다.

10. 글쓰기 스타일

• 광고하는

  이 제품을 구입하십시오! 지금 행동하십시오! 오늘 전화 해! 이것들은 당신이 말할 수있는 모든 것입니다. 사람들이 제품을 구매하도록 동기를 부여하기 위해 이러한 행동 단어를 사용하고자합니다.

• 섭외

  당신은 엄격하게 말도 안되는 뉴스 형식 (누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜)로 쓰고 있습니다. 귀하의 커뮤니케이션에 뻔뻔 스러울 정도로 상업적인 메시지가 언론에 의해 눈살을 찌를 것입니다.