훌륭한 구문은 위대한 의사 소통을 대체 할 수 없습니다.

영어 학위를 가진 사람은 누구나 헤드 라인을 한 번 들여다보고, 소름 끼치거나 메스꺼움을 느끼거나 화를 낼 것입니다. 별로 좋지 않습니다. 생각해 보니, 마지막 문장도 아니 었습니다.

또는이 하나.

그리고 이것은 정직하기에 꽤 무서운 것입니다 (그것은 두려운 전치사로 시작합니다, 아야.

그러나 광고, 마케팅 및 디자인 분야에서 가장 중요한 측면은 의사 소통입니다. 메시지가 성공적으로 전달됩니까?

완벽한 문법은 완벽한 커뮤니케이션이 아닙니다.

광고에서는 그냥 가까이 오지 않습니다. 문법은 항상 메시지에 부차적입니다.

아름답게 구조화되고 영어의 모든 법률과 조례에 복종하는 문장은 광고가 무엇에 관한 것이 아닙니다. 실제로 광고에서 실제 단어, 좋은 문장 구조 및 적절한 구두법을 사용할 필요가 없으며 학교에서 맹렬히 익숙해 진 규칙을 따르지 않아도됩니다.

파라마운트는 영어를 능숙하게 사용하는 사람 (또는 다른 언어로 광고하는 사람)에게 깊은 인상을 남기지 않고 메시지를 전달합니다. 모든 것이 끝나야합니다. 총격 사건이 전부입니다. 문법은 좋은 필기 기법이 낙서에있어 광고만큼 중요합니다.

불쌍한 문법을 ​​지닌 훌륭한 광고의 몇 가지 예

가장 확실한 것들 중 일부부터 시작해 보겠습니다. 광고 대행사에서 나오는 가장 강력한 문구 중 일부입니다.

• 우유를 얻었다?

  문법적으로는 전혀 좋지 않습니다. 당신이 문법 필터를 통과한다면, "우유를 마십니까?" 그러나 그것은 건조하고 끔찍합니다. 우유를 얻었다? 재미 있고 단순했으며 열풍을 일으켰습니다. 그것은 많은 우유를 판매하는 것을 도왔고, 많은 주요 유명 인사에 의해 보증 받았다.

• 다르게 생각하십시오 - Apple

  그것이 100 % 정확하다면, 그것은 다르게 생각할 것입니다. 다시 말하지만, 그것은 의사 소통의 강한 부분이 아닙니다. tonally, 그것은 적은 치아가 있습니다. 뻣뻣 해. 지루한. 다른 생각은 대담하고 용감했습니다.

• Summer Funner 만들기 - 목표

  몇 년 전의 멋진 캠페인. 문법적으로 말하자면, 그것은 F.입니다. 그러나 "여름을 더 재미있게 만들어라"는 것은 평범하지 않습니다. 잘못된 버전이 작동합니다.

• 조금. 자랑 스럽다. 해병대. - 미국 해병대.

  3 개의 2 단어 문장이 연속적으로 나타 납니까? 그 좋지 않다. 하지만 그것은. 좋은, 간단한 문장은 최소한 주제와 술어를 가져야합니다. 그러나 다시 한 번 영향을 미치는 구문을 만들기 위해 규칙이 깨졌습니다.

• 행복을 확산 - Nutella

  광고에서 널리 사용되는 트릭은 형용사를 명사로 바꾸는 것입니다. 완벽한 예는 Nutella에서 나옵니다. Nutella는 공통적 인 문구 (행복감 확산)를 훨씬 더 기억에 남는 펀치로 가져 왔습니다. 이 때문에 그것은 두드러졌습니다.

• 자기 자신에게 - 혼다

  그 문구는 문법의 규칙에 대해 아는 모든 이에 게 칠판에 못을 박는 것과 같습니다. 이 문구가 정확하려면 "각자 자기에게"또는 "각자 자기에게"중 하나 여야합니다. 각각은 단수이며, 복수형이므로 복사 본이 부정확합니다. 하지만 … 누가 신경 쓰냐? 재미있는 방법으로 포인트를 얻었습니다.

• 재검토 가능 - AT & T

  다시 말하지만, 문법 애호가들은 저것을보고 비명을 질렀습니다. 그것은 실제로 "무엇이 가능 할지를 다시 생각해야"하지만 광고 문안 작성자와 미술 감독은 고객에게 그 것을 지루하게 여길 것입니다. 간단히 운동을하면 문법적으로 정확하지는 않지만 문구가 뭔가 재미있어졌습니다.

• 적은 설탕, 적은 양의 병 - SodaStream

  우리는 그 태그 라인의 후반부가 잘못되었음을 모두 압니다. "병 수가 적다"고 말해야하지만, 그렇게 재미 있지는 않을 것입니다. 이질화는 기억에 도움이되며, 여전히 아이디어를 통해 얻을 수 있습니다. "15 개 이하 항목"계산대에 줄을 서있는 사람은 정확하지 않더라도 그것이 의미하는 바를 알고 있습니다. 그리고 광고에서, 그것은 틀린 것이 좋습니다.

예를 들고 들어가기가 쉬울 것입니다. 당신은 아마 지금 당장 자신의 생각을하고 있거나, 어떤 것을 썼습니다. 요컨대, 좋은 문법은 광고가 아니라 문학을위한 것입니다. (물론, 완벽한 문법을 ​​가르치는 일련의 서적이나 웹 사이트를 광고하지 않는 한 … 그리고 심지어는 잘못된 문법을 사용하여 사람들을 끌어 들이기를 원할 수도 있습니다.

영어 선생님이 아닌 귀하의 청중에게 편지 쓰기

광고 문안 작성자 또는 헤드 라인 작성, 태그 라인 및 복사 작업을하는 사람은 누구나 특정 대상에게 글을 쓰는 것이 가장 중요합니다. 서양 영화를 좋아하는 사람들을 위해 뭔가를 쓰고 있다면 말을 해보십시오. 트윈에게 편지를 쓰는 경우, 서로 어떻게 이야기하는지 알아보십시오. 문자 메시지를하는 경우 텍스트를 익히십시오.

청중에게 영어를 완벽하게 이해시키는 것은 중요하지 않습니다. 그것은 의사 소통의 장벽이 될 것이며, 다른 세계에서 맹목적으로, 만지거나 다른 곳으로 오게 만들 것입니다. 당신은 엘리트 주의자 또는 권위자로 보이기를 원하지 않습니다. 당신은 소비자의 마음 속으로 가장 빠르고 쉬운 길을 원합니다. 추가 번역이 필요한 경우 원인을 찾는데 도움이되지 않습니다.

규칙을 깨기 전에 규칙을 알아야합니까?

상처를주지는 않지만 필수적인 것은 아닙니다.

80 년대의 광고 붐이 일어나기 전에, 기관들은 영어로 학위를 가진 작가들로 가득했습니다.그것은 사람들이 광고 카피라이터로 특화된 훈련을 받았을 때 바뀌었다. 영어 전공에서 배운 규칙은 좋은 사본이 필요하지 않습니다. 그래서 요즘 많은 카피라이터들은 동사를 결합하거나 솔리드 복합 문장을 쓰는 법을 모릅니다.

그게 나쁜가요? 기억하세요, 의사 소통이 중요합니다. 그러나 특정 광고 나 다이렉트 메일에 대한 완벽한 산문을 작성하는 데 시간이 다가 오면 영어에 대한 엄청난 이해를 가진 카피라이터가 가장 중요 할 것입니다.

실수는 중요하지 않습니다.

모든 문법 지식을 문 앞에 두어야한다고 생각하기 전에 숙련 된 작가와 디자이너가 참여하는 비즈니스임을 기억하십시오. 그들은 깨고있는 규칙을 알고 있습니다. 앞으로 나아 가기 전에 찬반 양론에 무게를 씁니다.

철자법 오류, 잘못 배치 된 구두점 및 잘 모르는 단어는 "문법이 중요하지 않습니다."라는 이유로 용인 될 수 없습니다. 철자가 틀린 단어를 게시하면 신뢰도 (또는 고객의 것)가 잠시 화장실에있게됩니다. 만약 당신이 그들과 교류한다면, 그들은 틀림없이 당신이 큰 어려움에 처하게됩니다. 규칙을 알고, 조심해서 부수십시오.