공익 광고 란 무엇입니까?

전통적인 광고와 달리 공익 광고 (PSA)는 주로 제품이나 서비스를 판매하는 것이 아니라 정보를 제공하고 교육하기 위해 고안되었습니다. 공익 광고 (Public Affairs)는 대중의 의견을 변화시키고 정보를 신속하고 효율적으로 유포하면서 중요한 문제에 대한 인식을 제고하기로했습니다.

공익 광고로도 알려져 있으며, 이러한 발표에서 다루는 문제의 예로는 음주 운전, 문자 메시지 및 운전, 약물 중독 및 안전한 성행위가 있습니다. PSA는 TV 및 라디오, 야외 및 온라인 미디어, 다이렉트 메일 및 인쇄물을 포함하여 전통적인 광고를 볼 수있는 곳이면 어디서나 볼 수 있습니다.

공익 광고 (PSA)는 종종 PR (홍보)과 혼동 되기는하지만,이 두 가지 사이에는 상당한 차이가 있습니다. PR은 일반적으로 상업적 목적으로 홍보하지만 PSA는 일반적으로 비영리 단체의 관점에서 사람들을 교육하는 데 기반을두고 있습니다.

공익 광고의 역사

첫 번째 공익 광고는 1938 년 공공 관계 영화사 (Public Relationship Films Ltd.)를 통해 영국에 처음으로 출품되었습니다. 2 차 세계 대전은 영국 정부가 낙천주의를 선전하고 대중이 가능한 모든면에서 전쟁 노력을 지원하도록 장려 한 캠페인을 지원하기를 원했기 때문에 PSA를 최초의 진정한 기반으로 만들었습니다.

공익 광고는 1942 년 광고위원회 (Advertising Council Inc.)로 설립 된 회사를 통해 미국에서 유사하게 시작되었습니다. 광고위원회는 1943 년 전쟁 광고위원회 (War Advertising Council Inc.)로 명칭을 변경하여 전쟁 노력을 지원했습니다. 1946 년에 원래 이름으로 되돌려졌으며 단순히 The Ad Council으로 알려졌습니다.

공익 광고의 예

지난 10 년간 가장 잘 알려지고 논란이되고있는 공익 광고는 진실 이니셔티브에 의해 "진실"캠페인으로 고안되었습니다. 그들의 게릴라 스타일의 광고와 논쟁 거리의 시위는 흡연의 위험에 대한 강력한 메시지를 만들기 위해 혼란을 피했다. 진실은 충격을 주려는 의도로, 종종 사실에 대한 "슬레지 해머 (sledgehammer)"접근법을 사용하지만 무시할 수없는 정보로 머리를 쓰는 사람들을 때 리고 있습니다.

수천 개의 공익 광고 (PSA)가 수년간 개발되어 왔으며, 스타일과 내용이 약간 날짜가 있더라도 일부 메시지는 시간의 테스트를 견뎌 냈습니다. 다음은 눈에 띄는 5 가지입니다.

• 나는 너를 지켜서 배웠다. 아빠가 십대 아들의 침실로 들어 와서 발견 한 약에 대해 심문하기 시작합니다. 처음에는 십대가 아이디어를 어디서 받았는지 그에게 말하기를 꺼립니다. 그가 그의 친구들을 덮고있는 것 같습니다. 그러면 폭탄이 나옵니다. "마약을 사용하는 어른들이 아이들의 행동에 영향을 준다는 것을 상기시키는"나는 너를 지켜 보면서 배웠다.
• 무지로 죽지 마라. 에이즈는 전염병으로 세계를 두려워합니다. 1980 년대에이 질병을 둘러싼 공익 광고 (PSA)는 충격이 가해지면서 더 무섭고 충격을주었습니다. 아마도 이들 중 가장 위대한 예가 영국에서 온 것입니다. "무지로 죽지 마십시오."라고 보내진 엄청난 묘비가 모든 사람들의 등뼈를 무너 뜨 렸습니다.

• 미국을 아름답게 유지하라: PSA가 너무 유명해지면서 스매시 영화 <Wayne 's World 2>에서 패러디되었습니다. 원래의 방송을 위해 주변에 실제로 있지 않았더라도 아마 그것을 인식 할 수 있습니다. 이 TV 및 인쇄 캠페인에서 초점은 광야의 아메리카 원주민인데, 쓰레기와 공해로 인해 자연의 피해가 발생합니다. 이 캠페인에서 상징적 인 "우는 인도"가 탄생했습니다.
• 두뇌에 대한 두뇌: 헤로인의 효과는 파국적이며,이 공익 광고는 가장 충격적인 방식으로이를 보여주기위한 것입니다. 달걀은 주철 프라이팬으로 두드립니다. 그건 마약에 대한 뇌 야. 부엌의 나머지 부분은 당신에게 일어나는 일뿐만 아니라 가족이 어떻게 영향을 받는지 보여주기 위해 파괴됩니다. 기억하기 쉽고, 참으로.

• 친구는 친구가 술에 취하지 않게하십시오: 술 마시고 운전하는 문제에 대한 진정한 혁신적 접근 방식 인이 전략은 분명했습니다. 술을 마신 사람들은 현명한 선택을하지 못합니다. 그러나 그들의 친구들은, 만약 그들이 깨끗한 방향으로 향하고 있다면, 술 취한 친구들이 휠 뒤에 빠지게한다면, 과언이 될 수 있습니다.