옥외 광고 전술, 전략 및 방법

소비자 인 경우 거의 매일 옥외 광고가 표시되지만 요즘 일반 고객의주의를 끌기가 점점 어려워집니다. 뉴욕이나 시카고 같은 도시에 살면 매일 수백 개의 야외를 볼 수 있다고합니다. 그러나 이러한 광고의 리콜은 거의 제로입니다. 따라서 올바른 방식으로 수행하는 것이 필수적이거나 단순히 낭비입니다.

OOH (Out-of-Home) 광고라고도하는 옥외 광고는 소비자가 집 밖에있을 때 소비자에게 도달하는 모든 유형의 광고를 설명하는 광범위한 용어입니다. 정말 간단합니다. 더 작은 세그먼트 (아래 설명 참조)로 분리 될 수 있지만, 집에없는 경우 옥외 광고입니다.

옥외 광고는 방송, 라디오, TV 및 영화 광고와 마찬가지로 대중 시장 매체로 간주됩니다. 이러한 이유로 광범위한 메시지, 브랜딩 및 지원 캠페인에 더 잘 활용됩니다.

대행사 또는 자신의 브랜드에 관계없이 옥외 광고를하려는 경우 무거운 짐을 질 수 없다는 점을 기억하십시오. 그렇게하려는 시도는 일반적으로 매우 혼란스럽고 혼란스러운 메시지로 이어지고 광고를 들일 시간이 거의 없기 때문에 낭비 될 것입니다. 예를 들어 광고판에 10 단어 이상의 사본을 넣기 시작하면 엄청난 양의 소비자에게 묻습니다. 많은 사람들이 과거에 고속으로 운전하고 있습니다. 더 많은 것들이 모바일 장치로 가득 차 있습니다. 따라서 현명하게 선택해야하며 야외 메시지와 쌍을 이룰 수있는 디지털 방식을 고려해야합니다.

옥외 광고의 유형

젊은 에이전시 광고의 가장 큰 목표는 자신이 일하는 국가의 거리에서 자신의 작품을 게시하는 것입니다. 그리고이를 달성하기위한 가장 일반적인 방법 중 하나는 옥외 광고를 이용하는 것입니다. 야외는 도보, 대중 교통 또는 자동차로 수십만 명의 사람들에게 전달되는 미디어 믹스의 필수 요소이며 일반적으로 매우 빠르고 충격적입니다. 야외 광고의 가장 일반적인 형태는 다음과 같습니다.

• 광고판
• POS 디스플레이
• 거리 가구 (버스 대피소, 간이 건축물, 전화 부스 등)
• 대중 교통 광고 및 랩 (택시, 버스, 지하철, 기차 등)
• 모바일 간판
• 게릴라 광고 (일명 주변 미디어)

과거 광고판이나 옥외 광고는 단순히 브랜드 인지도를 높이는 방법이었습니다. 사람들이 몇 초 또는 몇 분 동안 볼 수있는 매체에 복잡한 메시지를 전달하는 것은 불가능하므로 TV, 다이렉트 메일, 라디오 및 인쇄물에 대한 지원으로 간주되었습니다. 즉, 제품이나 서비스를 계속 유지하면서 다른 형태의 광고는 무거운 짐을 지우도록하십시오.

그러나 모바일 기술과 웹 사이트의 출현으로 이제 실외는 사람들을 즉시 무언가로 이끌 수 있습니다. QR 코드에서 간단한 웹 주소 또는 Snapchat 및 Instagram과 같은 앱에 이르기까지 실외는 소비자와 대화를 시작하거나 야외 캠페인을 바이러스 성으로 유도하는 방법이 될 수 있습니다.

일부 야외 광고는 전체 캠페인의 핵심 요소가 될 수 있습니다. 특히 스턴트를 포함하거나 사용자 및 휴대 전화와의 상호 작용을 유도하는 경우 더욱 그렇습니다. 최근 사례로는 TNT "Push To Drama"스턴트, Colorado State Patrol의 뒷문 광고 및 Pepsi Max Unbelievable 버스 대피소가 있습니다.

옥외 광고와 관련된 비용

다른 형태의 대중 시장 통신과 마찬가지로 수십만 명의 소비자에게 도달하는 것은 저렴하지 않습니다. 광고판 공간에 대한 경쟁이 치열 해짐에 따라 관련 비용도 증가합니다.

관련된 비용을 이해하려면 계산 방법을 아는 것이 중요합니다. 실외 위치에 대한 미디어 일정에 의해 전달되는 노출을 나타내는 GRP (Gross Ratings Points)라는 시스템을 기반으로합니다. 이것은 DEC 또는 Daily Effective Circulation이라고 불리우며 "보여주기"라고도합니다. 하나의 등급 포인트는 시장 인구의 1 %와 같습니다.

여기에는 트래픽, 가시성, 위치, 크기 등을 기반으로하는 많은 요소가 있습니다. 이 등급은 1 %에서 100 %까지의 점수를 보여줍니다. 50 %는 해당 지역 인구의 50 % 이상이 최소한 하루에 한 번 이사회 중 한 명이 보일 것임을 의미합니다. 1 달 동안 50 회의 상영을 위해 수만 달러를 지불 할 것으로 예상 할 수 있습니다. 뉴욕, 시카고, 로스 앤젤레스와 같은 주요 지역에서는 가격이 급등 할 것으로 예상됩니다. 당신은 정말로 당신이 지불하는 것을 얻습니다.

성공적인 옥외 광고 캠페인을위한 팁

자신의 실력을 최대한 발휘할 수 있도록 신중한 계획과 정밀성으로 야외 전략에 접근해야합니다. 우리는 스마트 폰 및 기타 휴대용 장치에 의해 지배되는 세계에 살고 있습니다. 평균 소비자의 관심은 게시판이나 대중 교통의 랩이 아닌 작은 화면으로 그려집니다. 따라서, 그 귀중한주의 폭으로 침투하기 위하여는,이 통보를 따르십시오:

• 야외 전략을 공유 가능하게 만들기: 당신이하고 싶은 야외 활동에 대해 주목할만한 점은 무엇입니까? 그들은 발명인가? 3D 파트 또는 인간 상호 작용이 있습니까? 그들은 성명을 발표하거나 사람들에게 충격을 주나요? 당신은 야외 활동에 당신이하고 싶은 일을하고 싶습니다. 사람들이 그것을 촬영하고 소셜 미디어에 공유 할 정도로 충분합니다. 그 품질이 없다면 시간과 돈을 잘 사용하지 못합니다.
• 트래픽이 많은 사이트에 돈을 지출하십시오. 당신은 더 싼 단위를 얻고 싶다는 유혹을받을 수 있습니다. 그것은 돈 낭비입니다. 성공의 열쇠는 가능한 한 야외 캠페인에 많은 관심을 기울이는 것입니다. 백만 뷰를 얻을 수있는 사이트를 만드는 것이 훨씬 더 좋으며, 80,000 개를 얻을 수있는 5 개 사이트보다 훨씬 좋습니다.

• 대회보기: 아마도 가장 좋은 예는 Audi의 광고판에서 나왔습니다. 그것은 단순히 "당신의 BMW 이동"이라고 말했습니다. 1 주일 후, BMW는 "Checkmate"라고 말한 광고판을 가로 질렀습니다. 조롱하는 것처럼 자신을 버리거나, 귀가 먹은 것처럼 보이지 않게하십시오. 따라서이 영역을 연구하고 문제가되지 않는 사이트를 선택하십시오.
• 더 적은 것은 더 많은 것: 운이 좋다면 옥외는 2 ~ 2 초간 보입니다. 메시지 및 클릭 유도 문안으로 광고를 포화 상태로 만들고 싶지는 않습니다. 그것을 간단하게 유지하고, 몇 마디의 단어와 멋진 비주얼을 집중 시켜라. 야외 활동은 대화를 시작하는 사람으로 만 생각하십시오. 그것은 알려주는 것이 아니라 호기심을 자극하는 것입니다.